電信天翼live產(chǎn)品介紹和推廣方案-資料下載頁
2025-02-28 14:26本頁面
【正文】 百度、 Google關(guān)鍵字及搜索關(guān)聯(lián) ? 每月內(nèi)容更新時投放 2周，共投放 8周。 ? 費用： 15萬元。 ? 鎖定正在關(guān)注天翼品牌及天翼 Live的用戶，進行針對性的推廣。 –天翼高清 –天翼 Live –高清 –網(wǎng)絡(luò)視頻 …… ? 鎖定關(guān)注電影、電視劇等內(nèi)容的用戶，進行針對性的推廣。 –我的兄弟叫順溜 –建國大業(yè) –花木蘭 –潛伏 …… 天翼 Live高清頻道推廣 品牌關(guān)鍵字 內(nèi)容關(guān)鍵字 37 | 37 ? 第二階段：促進下載 ? 開心網(wǎng) ? 鎖定高端白領(lǐng)用戶，以新片熱劇促進天翼 Live下載安裝。 投放媒體 投放位臵 預(yù)計受眾 (萬 ) 投放機制 開心網(wǎng) 首頁巨幅廣告 700 投放 2周 組件首頁 120 投放 3周 天翼 Live高清頻道推廣 38 | 38 ? 第三階段：提高活躍度 ? 推廣目的： ? 以不斷完善更新的內(nèi)容為核心進行推廣，保證高清頻道的活躍度。 ? 推廣方式： ? 電信渠道 ? 單張廣告 ? 有獎收視活動 ? 地方強勢媒體聯(lián)動 ? 報刊雜志軟性宣傳 天翼 Live高清頻道推廣 39 | 39 ? 第三階段：提高活躍度 ? 電信渠道：第一時間向用戶推薦好的內(nèi)容，提高用戶黏度。 ? 189郵箱 ? 網(wǎng)絡(luò)推送 ? 21等網(wǎng)站 ? 天翼 Live客戶端廣告位 天翼 Live高清頻道推廣 40 | 40 ? 第三階段：提高活躍度 ? 電信渠道 ? 189郵箱：郵件內(nèi)帶預(yù)告片示意圖 點此處下載天翼Live 天翼 Live高清頻道推廣 41 | 41 ? 第三階段：提高活躍度 ? 單張廣告 ? 營業(yè)廳單張： ? 鎖定重點地區(qū) 100所中心營業(yè)廳。 投放媒體 投放內(nèi)容 數(shù)量（萬） 營業(yè)廳單張 產(chǎn)品優(yōu)勢 新片推薦 活動預(yù)告 100 天翼 Live高清頻道推廣 42 | 42 ? 第三階段：提高活躍度 ? 有獎收視活動 ? 時間： 2023年 10月 11月 ? 主題：“好禮天天有，每月抽大獎” ? 簡介： ? 天翼 Live用戶觀看高清頻道時長累計超過一定小時數(shù)，即可參加抽獎。每天累計收看超過 2小時可參與日抽獎，累計收看超過 60小時的用戶還可參與每月一次的抽獎。 ? 宣傳方式： ? 活動信息通過 189郵箱、短信群發(fā)、網(wǎng)絡(luò)推送、天翼 Live客戶端廣告等方式告知用戶。 ? 參與方式： ? 與天翼 Live機器人對話，接受機器人發(fā)送的參與抽獎活動邀請，在活動專區(qū)填寫自己的個人真實信息。 ? 獎品設(shè)臵： ? 每天抽出 10位幸運觀眾，獲得面值 100元的充值卡，還有機會獲得天翼手機。 ? 每月抽出 5位幸運觀眾，獲得上網(wǎng)本一部。 天翼 Live高清頻道推廣 43 | 43 ? 第三階段：提高活躍度 ? 地方強勢媒體聯(lián)動（臵換資源） ? 利用高清頻道自有廣告資源，與地方強勢媒體進行宣傳資源互換。 ? 聯(lián)動高清頻道的電視媒體等媒體機構(gòu)進行熱點節(jié)目宣傳 ? 電視臺等媒體機構(gòu)播放天翼 Live高清頻道廣告宣傳片 ? 報刊雜志軟性宣傳（臵換資源） ? 廣東電影公司 《 搜影會 》 雜志，整版軟文 2期。 天翼 Live高清頻道推廣 44 | 44 ? 第四階段：拉動帶寬升級 ? 推廣目的： ? 穩(wěn)定固定寬帶用戶數(shù)量，提高用戶忠誠度，避免天翼 3G放號和對抗聯(lián)通 3G上網(wǎng)對 2M以下固定寬帶用戶的的沖擊。 ? 以高清頻道的產(chǎn)品價值引導(dǎo) 2M以下的用戶升級到 2M以上，提升用戶 ARPU值。 ? 推廣方式： ? 差異化收看模式 ? 升級有禮活動 天翼 Live高清頻道推廣 45 | 45 ? 第四階段：拉動帶寬升級 ? 差異化收看模式 ? 為 2M以上的上網(wǎng)用戶提供差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓其感受超凡尊貴觀看殊榮。 ? 2M以下的用戶因受到帶寬限制而無法流暢觀看節(jié)目，在節(jié)目緩沖時彈出“寬帶提速”廣告，點擊后即可進入網(wǎng)上營業(yè)廳辦理寬帶提速業(yè)務(wù)。 ? 為穩(wěn)定用戶量， 2M以下用戶可以選擇在“標(biāo)清模式”下觀看節(jié)目。 2M以上用戶直接觀看高清內(nèi)容 2M以下觀看高清緩沖時出現(xiàn)提示 2M以下用戶關(guān)閉高清觀看模式 天翼 Live高清頻道推廣 46 | 46 ? 第四階段：拉動帶寬升級 ? 升級有禮活動 ? 時間： 2023年 12月 ? 簡介：天翼 Live用戶在營業(yè)廳辦理升級寬帶并使用一年，可登錄天翼 Live帳號并通過驗證后獲得升級禮品。 ? 宣傳方式：活動信息通過 189郵箱、短信群發(fā)、網(wǎng)絡(luò)推送、天翼 Live客戶端廣告等方式告知用戶。 ? 禮品設(shè)臵（贈完為止）： ? 1M升 2M的用戶，獲得精美 U盤一個； ? 1M升 4M的用戶，獲得品牌耳機一個。 天翼 Live高清頻道推廣 47 | 48 | 演講完畢，謝謝觀看！
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