電信天翼live產(chǎn)品介紹和推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-02-28 14:26本頁(yè)面
【正文】 百度、 Google關(guān)鍵字及搜索關(guān)聯(lián) ? 每月內(nèi)容更新時(shí)投放 2周，共投放 8周。 ? 費(fèi)用： 15萬(wàn)元。 ? 鎖定正在關(guān)注天翼品牌及天翼 Live的用戶，進(jìn)行針對(duì)性的推廣。 –天翼高清 –天翼 Live –高清 –網(wǎng)絡(luò)視頻 …… ? 鎖定關(guān)注電影、電視劇等內(nèi)容的用戶，進(jìn)行針對(duì)性的推廣。 –我的兄弟叫順溜 –建國(guó)大業(yè) –花木蘭 –潛伏 …… 天翼 Live高清頻道推廣 品牌關(guān)鍵字 內(nèi)容關(guān)鍵字 37 | 37 ? 第二階段：促進(jìn)下載 ? 開(kāi)心網(wǎng) ? 鎖定高端白領(lǐng)用戶，以新片熱劇促進(jìn)天翼 Live下載安裝。 投放媒體 投放位臵 預(yù)計(jì)受眾 (萬(wàn) ) 投放機(jī)制 開(kāi)心網(wǎng) 首頁(yè)巨幅廣告 700 投放 2周 組件首頁(yè) 120 投放 3周 天翼 Live高清頻道推廣 38 | 38 ? 第三階段：提高活躍度 ? 推廣目的： ? 以不斷完善更新的內(nèi)容為核心進(jìn)行推廣，保證高清頻道的活躍度。 ? 推廣方式： ? 電信渠道 ? 單張廣告 ? 有獎(jiǎng)收視活動(dòng) ? 地方強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)動(dòng) ? 報(bào)刊雜志軟性宣傳 天翼 Live高清頻道推廣 39 | 39 ? 第三階段：提高活躍度 ? 電信渠道：第一時(shí)間向用戶推薦好的內(nèi)容，提高用戶黏度。 ? 189郵箱 ? 網(wǎng)絡(luò)推送 ? 21等網(wǎng)站 ? 天翼 Live客戶端廣告位 天翼 Live高清頻道推廣 40 | 40 ? 第三階段：提高活躍度 ? 電信渠道 ? 189郵箱：郵件內(nèi)帶預(yù)告片示意圖 點(diǎn)此處下載天翼Live 天翼 Live高清頻道推廣 41 | 41 ? 第三階段：提高活躍度 ? 單張廣告 ? 營(yíng)業(yè)廳單張： ? 鎖定重點(diǎn)地區(qū) 100所中心營(yíng)業(yè)廳。 投放媒體 投放內(nèi)容 數(shù)量（萬(wàn)） 營(yíng)業(yè)廳單張 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 新片推薦 活動(dòng)預(yù)告 100 天翼 Live高清頻道推廣 42 | 42 ? 第三階段：提高活躍度 ? 有獎(jiǎng)收視活動(dòng) ? 時(shí)間： 2023年 10月 11月 ? 主題：“好禮天天有，每月抽大獎(jiǎng)” ? 簡(jiǎn)介： ? 天翼 Live用戶觀看高清頻道時(shí)長(zhǎng)累計(jì)超過(guò)一定小時(shí)數(shù)，即可參加抽獎(jiǎng)。每天累計(jì)收看超過(guò) 2小時(shí)可參與日抽獎(jiǎng)，累計(jì)收看超過(guò) 60小時(shí)的用戶還可參與每月一次的抽獎(jiǎng)。 ? 宣傳方式： ? 活動(dòng)信息通過(guò) 189郵箱、短信群發(fā)、網(wǎng)絡(luò)推送、天翼 Live客戶端廣告等方式告知用戶。 ? 參與方式： ? 與天翼 Live機(jī)器人對(duì)話，接受機(jī)器人發(fā)送的參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)，在活動(dòng)專區(qū)填寫(xiě)自己的個(gè)人真實(shí)信息。 ? 獎(jiǎng)品設(shè)臵： ? 每天抽出 10位幸運(yùn)觀眾，獲得面值 100元的充值卡，還有機(jī)會(huì)獲得天翼手機(jī)。 ? 每月抽出 5位幸運(yùn)觀眾，獲得上網(wǎng)本一部。 天翼 Live高清頻道推廣 43 | 43 ? 第三階段：提高活躍度 ? 地方強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)動(dòng)（臵換資源） ? 利用高清頻道自有廣告資源，與地方強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行宣傳資源互換。 ? 聯(lián)動(dòng)高清頻道的電視媒體等媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行熱點(diǎn)節(jié)目宣傳 ? 電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)播放天翼 Live高清頻道廣告宣傳片 ? 報(bào)刊雜志軟性宣傳（臵換資源） ? 廣東電影公司 《 搜影會(huì) 》 雜志，整版軟文 2期。 天翼 Live高清頻道推廣 44 | 44 ? 第四階段：拉動(dòng)帶寬升級(jí) ? 推廣目的： ? 穩(wěn)定固定寬帶用戶數(shù)量，提高用戶忠誠(chéng)度，避免天翼 3G放號(hào)和對(duì)抗聯(lián)通 3G上網(wǎng)對(duì) 2M以下固定寬帶用戶的的沖擊。 ? 以高清頻道的產(chǎn)品價(jià)值引導(dǎo) 2M以下的用戶升級(jí)到 2M以上，提升用戶 ARPU值。 ? 推廣方式： ? 差異化收看模式 ? 升級(jí)有禮活動(dòng) 天翼 Live高清頻道推廣 45 | 45 ? 第四階段：拉動(dòng)帶寬升級(jí) ? 差異化收看模式 ? 為 2M以上的上網(wǎng)用戶提供差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓其感受超凡尊貴觀看殊榮。 ? 2M以下的用戶因受到帶寬限制而無(wú)法流暢觀看節(jié)目，在節(jié)目緩沖時(shí)彈出“寬帶提速”廣告，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳辦理寬帶提速業(yè)務(wù)。 ? 為穩(wěn)定用戶量， 2M以下用戶可以選擇在“標(biāo)清模式”下觀看節(jié)目。 2M以上用戶直接觀看高清內(nèi)容 2M以下觀看高清緩沖時(shí)出現(xiàn)提示 2M以下用戶關(guān)閉高清觀看模式 天翼 Live高清頻道推廣 46 | 46 ? 第四階段：拉動(dòng)帶寬升級(jí) ? 升級(jí)有禮活動(dòng) ? 時(shí)間： 2023年 12月 ? 簡(jiǎn)介：天翼 Live用戶在營(yíng)業(yè)廳辦理升級(jí)寬帶并使用一年，可登錄天翼 Live帳號(hào)并通過(guò)驗(yàn)證后獲得升級(jí)禮品。 ? 宣傳方式：活動(dòng)信息通過(guò) 189郵箱、短信群發(fā)、網(wǎng)絡(luò)推送、天翼 Live客戶端廣告等方式告知用戶。 ? 禮品設(shè)臵（贈(zèng)完為止）： ? 1M升 2M的用戶，獲得精美 U盤一個(gè)； ? 1M升 4M的用戶，獲得品牌耳機(jī)一個(gè)。 天翼 Live高清頻道推廣 47 | 48 | 演講完畢，謝謝觀看！
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