電信天翼live產(chǎn)品介紹和推廣方案-閱讀頁
2025-03-10 14:26本頁面
【正文】 秀、貼圖精選等欄目。 7 雅虎 體驗(yàn)口碑生活服務(wù)平臺(tái) — 應(yīng)有盡有 8 TOM TOM社區(qū) ,最具活力的中文社區(qū) ,TOM社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)最具知名度的綜合性社區(qū) ,擁有龐大核心用戶群體 ,社區(qū)主題涵蓋女性、娛樂、汽車、體育、文化、生活、社會(huì)、時(shí)事、歷史、文學(xué)、情感、旅游、星座等各項(xiàng)領(lǐng)域 9 chinaren 搜狐最有代表性的社區(qū)類產(chǎn)品之一 ,在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中具有極高的知名度。 10 貓撲 中國第一娛樂互動(dòng)平臺(tái) 11 西祠胡同 城市生活社區(qū)，以獨(dú)特的社會(huì)文化營(yíng)造的凝聚力吸引大批網(wǎng)民的關(guān)注 ,從一個(gè)地域性很強(qiáng)的 BBS發(fā)展成為中文網(wǎng)絡(luò)最知名的社區(qū)之一。 13 19樓論壇 致力于提供生活資訊、消費(fèi)購物、人際交流一體化服務(wù)的大型互動(dòng)平臺(tái)。包括娛樂休閑、游戲天地、社會(huì)信息等板塊。 5 廣州朝九晚五社區(qū) 廣州最大的上班族休閑社區(qū)，一個(gè)廣州上班族、白領(lǐng)、打工族工作和情感交流的論壇。歡迎登錄 51同城生活網(wǎng) ,免費(fèi)發(fā)布和尋找廣州租房 ,廣州招聘求職 ,廣州交友 ,廣州二手交易等分類信息。 30 | 推廣設(shè)計(jì)主畫面（初稿） 31 | 31 階段 目的 推廣 推廣品牌 電信渠道 促進(jìn)下載 提高活躍度 拉動(dòng)帶寬升級(jí) 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 電視媒體 其 他 單張廣告 搜索引擎 線上活動(dòng) 線下促銷 189郵箱 21等網(wǎng)站 南方衛(wèi)視 開心網(wǎng) 社區(qū)經(jīng)理安裝 網(wǎng)絡(luò)推送、自動(dòng)升級(jí) 營(yíng)業(yè)廳單張 帳單夾寄、社區(qū)經(jīng)理服務(wù) 百度、 Google 189郵箱、天翼 Live推薦、 網(wǎng)絡(luò)推送、 21等網(wǎng)站 有獎(jiǎng)收視 升級(jí)有禮 189郵箱、天翼 Live推薦、 網(wǎng)絡(luò)推送、 21等網(wǎng)站 差異化收看模式 珠江電影頻道 《 搜影會(huì) 》 雜志軟文 天翼 Live高清頻道推廣 32 | 32 ? 第一階段：推廣品牌 ? 電信渠道：借助廣東公司營(yíng)銷渠道，鎖定寬帶和 3G手機(jī)用戶。 21等網(wǎng)站投放 189郵箱 天翼 Live高清頻道推廣 33 | 33 ? 第一階段：推廣品牌 ? 電視廣告： ? 在珠江電影頻道投放廣告，鎖定潛在目標(biāo)用戶。 投放媒體 投放地區(qū) 投放機(jī)制 珠江電影頻道 廣東省 每天黃金時(shí)間一次 15秒 每周 4天，共投放 8周 天翼 Live高清頻道推廣 34 | 34 ? 第二階段：促進(jìn)下載 ? 推廣目的： ? 通過新片熱劇、主流電視臺(tái)等熱點(diǎn)內(nèi)容為主線進(jìn)行推廣，促進(jìn)用戶下載并安裝天翼 Live。 ? 費(fèi)用： 15萬元。 –天翼高清 –天翼 Live –高清 –網(wǎng)絡(luò)視頻 …… ? 鎖定關(guān)注電影、電視劇等內(nèi)容的用戶，進(jìn)行針對(duì)性的推廣。 投放媒體 投放位臵 預(yù)計(jì)受眾 (萬 ) 投放機(jī)制 開心網(wǎng) 首頁巨幅廣告 700 投放 2周 組件首頁 120 投放 3周 天翼 Live高清頻道推廣 38 | 38 ? 第三階段：提高活躍度 ? 推廣目的： ? 以不斷完善更新的內(nèi)容為核心進(jìn)行推廣，保證高清頻道的活躍度。 ? 189郵箱 ? 網(wǎng)絡(luò)推送 ? 21等網(wǎng)站 ? 天翼 Live客戶端廣告位 天翼 Live高清頻道推廣 40 | 40 ? 第三階段：提高活躍度 ? 電信渠道 ? 189郵箱：郵件內(nèi)帶預(yù)告片示意圖 點(diǎn)此處下載天翼Live 天翼 Live高清頻道推廣 41 | 41 ? 第三階段：提高活躍度 ? 單張廣告 ? 營(yíng)業(yè)廳單張： ? 鎖定重點(diǎn)地區(qū) 100所中心營(yíng)業(yè)廳。每天累計(jì)收看超過 2小時(shí)可參與日抽獎(jiǎng)，累計(jì)收看超過 60小時(shí)的用戶還可參與每月一次的抽獎(jiǎng)。 ? 參與方式： ? 與天翼 Live機(jī)器人對(duì)話，接受機(jī)器人發(fā)送的參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)，在活動(dòng)專區(qū)填寫自己的個(gè)人真實(shí)信息。 ? 每月抽出 5位幸運(yùn)觀眾，獲得上網(wǎng)本一部。 ? 聯(lián)動(dòng)高清頻道的電視媒體等媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行熱點(diǎn)節(jié)目宣傳 ? 電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)播放天翼 Live高清頻道廣告宣傳片 ? 報(bào)刊雜志軟性宣傳（臵換資源） ? 廣東電影公司 《 搜影會(huì) 》 雜志，整版軟文 2期。 ? 以高清頻道的產(chǎn)品價(jià)值引導(dǎo) 2M以下的用戶升級(jí)到 2M以上，提升用戶 ARPU值。 ? 2M以下的用戶因受到帶寬限制而無法流暢觀看節(jié)目，在節(jié)目緩沖時(shí)彈出“寬帶提速”廣告，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳辦理寬帶提速業(yè)務(wù)。 2M以上用戶直接觀看高清內(nèi)容 2M以下觀看高清緩沖時(shí)出現(xiàn)提示 2M以下用戶關(guān)閉高清觀看模式 天翼 Live高清頻道推廣 46 | 46 ? 第四階段：拉動(dòng)帶寬升級(jí) ? 升級(jí)有禮活動(dòng) ? 時(shí)間： 2023年 12月 ? 簡(jiǎn)介：天翼 Live用戶在營(yíng)業(yè)廳辦理升級(jí)寬帶并使用一年，可登錄天翼 Live帳號(hào)并通過驗(yàn)證后獲得升級(jí)禮品。 ? 禮品設(shè)臵（贈(zèng)完為止）： ? 1M升 2M的用戶，獲得精美 U盤一個(gè)； ? 1M升 4M的用戶，獲得品牌耳機(jī)一個(gè)
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