大連頤和香榭地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣廣告策略-70ppt-資料下載頁(yè)
2025-02-28 14:01本頁(yè)面
【正文】 某些重大節(jié)點(diǎn)，可綜合運(yùn)用多種媒體整合傳播； 廣 告 表 現(xiàn) 策 略 ● 側(cè)重創(chuàng)意，用質(zhì)感鮮活的廣告語(yǔ)言表現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。 ● 從內(nèi)容到形式上均超出常規(guī)推廣手段的范疇。 ● 廣告內(nèi)容會(huì)根據(jù)工程進(jìn)度與銷售情況作適當(dāng)調(diào)整。 廣 告 訴 求 重 點(diǎn) ● 涉外高檔樓盤(pán)地段決定品質(zhì)地產(chǎn)的升值潛力； ● 節(jié)能性示范住宅與和諧的人居理想； ● 不老街情景商業(yè)演繹國(guó)際化尊尚生活。 廣 告 推 廣 階 段 廣告按預(yù)熱期、升溫期、引爆點(diǎn)、持續(xù)期和余熱期五個(gè)階段推廣，開(kāi)盤(pán)前主要利用活動(dòng)造勢(shì)，廣告的力度主要集中在開(kāi)盤(pán)后至持續(xù)期，后期針對(duì)目標(biāo)客戶利用優(yōu)惠促銷活動(dòng)清盤(pán)。 預(yù)熱期 ● 推廣內(nèi)容：完善開(kāi)工前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，傳達(dá)項(xiàng)目的 整體形象。 ● 訴求重點(diǎn)：項(xiàng)目定位、建筑特色。 ● 表現(xiàn)形式：戶外單立柱、圍擋。 升溫期 ● 推廣內(nèi)容：完善項(xiàng)目配套、環(huán)境設(shè)施，活動(dòng)造勢(shì)，營(yíng) 造開(kāi)放式 情景商業(yè)氛圍。 ● 訴求重點(diǎn)：專屬開(kāi)放式情景商街、項(xiàng)目主要賣(mài)點(diǎn)。 ● 表現(xiàn)形式： 戶外廣告牌、報(bào)紙軟文炒作，概念樓書(shū)、海 報(bào)、電視、網(wǎng)站建設(shè)。 引爆點(diǎn) ● 推廣內(nèi)容：開(kāi)盤(pán)儀式，現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造。 ● 訴求重點(diǎn)：開(kāi)盤(pán)信息、熱銷盛況。 ● 表現(xiàn)形式：產(chǎn)品樓書(shū)、宣傳單張、戶外廣告、報(bào)紙、 網(wǎng)站、電視等整合傳播。 持續(xù)期 ● 推廣內(nèi)容：發(fā)掘新的營(yíng)銷亮點(diǎn)，不斷掀起新的營(yíng)銷高潮。 ● 訴求重點(diǎn)：已購(gòu)房者的體驗(yàn)實(shí)證、品質(zhì)地產(chǎn)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。 ● 表現(xiàn)形式：報(bào)紙、網(wǎng)站、宣傳單張。 余熱期 ● 推廣內(nèi)容：社區(qū)活動(dòng)，促銷活動(dòng)，達(dá)到完全銷售目 的，提升發(fā)展商品牌。 ● 訴求重點(diǎn)：項(xiàng)目品牌、開(kāi)發(fā)商品牌。 ● 表現(xiàn)形式：口碑傳播、網(wǎng)站、少量提示性報(bào)紙廣告 。 視 覺(jué) 表 現(xiàn) 謝謝 ！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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