企業(yè)如何做好戰(zhàn)略策劃-資料下載頁
2025-02-27 16:30本頁面
【正文】 分的變量和要細(xì)分的市場制定出最終細(xì)分市場的框架結(jié)構(gòu)評估細(xì)分市場的吸引力選擇目標(biāo)市場為細(xì)分市場確定定位觀念選擇、發(fā)展和傳播定位觀念市場細(xì)分與市場定位策劃市場細(xì)分與市場定位策劃40市場營銷組合策略營銷策略 渠道策略價格策略 產(chǎn)品策略41產(chǎn)品策略策劃產(chǎn)品策略策劃◆ 產(chǎn)品策略是營銷戰(zhàn)略的核心。這是由企業(yè)市場營銷活動的核心決定的。產(chǎn)品是市場營銷組合中首先必須確定的內(nèi)容，在產(chǎn)品策略基礎(chǔ)上，再相應(yīng)地依據(jù)市場環(huán)境判定其他諸如價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等。 ◆ 產(chǎn)品策略策劃也離不開一般戰(zhàn)略策劃的基本模式，要分析相關(guān)的市場環(huán)境，要對各項(xiàng)環(huán)境進(jìn)行評估，然后在企業(yè)總體的目標(biāo)之下，確定營銷目標(biāo)。在進(jìn)行了這樣一系列的準(zhǔn)備活動之后，圍繞著企業(yè)的營銷目的，制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略中應(yīng)包括以下內(nèi)容：產(chǎn)品組合。產(chǎn)品壽命周期。產(chǎn)品策略的其他方面如品牌、包裝、新產(chǎn)品開發(fā)等價格策略策劃價格策略策劃42◆ 價格決策主要包括決定定價的導(dǎo)向，即依據(jù)的主要指標(biāo)，是成本、市場需求，還是競爭的激烈程度等?！?新產(chǎn)品進(jìn)入市場時定價科學(xué)否，直接影響到新產(chǎn)品的成敗?！?此外，根據(jù)市場的客觀形勢，作出調(diào)整價格的反應(yīng)及其設(shè)計(jì)價格變動的價格時的風(fēng)險評價，也都是價格策略中要研究的問題。促銷策略策劃促銷策略策劃43◆ 促銷活動貫穿企業(yè)的市場營銷活動的全過程，由于其本身構(gòu)成復(fù)雜，包括廣告、人員推銷、營銷推廣和公共關(guān)系各方面，可以看成一個組合體，首先要在各要素之間達(dá)到平衡，使其相互配合，協(xié)調(diào)發(fā)展。設(shè)計(jì)完善的促銷組合需要在促銷預(yù)算的科學(xué)分配、促銷方式的科學(xué)設(shè)計(jì)上下工夫。◆ 進(jìn)行各種促銷活動的一般程序包括：確定促銷的對象，即目標(biāo)顧客是誰？希望達(dá)到怎樣的效果？采用何種方式達(dá)到目的，既包括選定促銷組合因素，又包括具體的傳播方式設(shè)計(jì)；促銷活動的持續(xù)時間及費(fèi)用預(yù)算開支估計(jì)。分銷渠道策略策劃分銷渠道策略策劃44◆ 制定分銷渠道策略的目的在于使得產(chǎn)品能夠在最合適的地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)其價值?！?分銷渠道策略策劃的主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、分銷渠道的調(diào)整、實(shí)體分配、一攬子服務(wù)及分銷渠道的管理等內(nèi)容。市場營銷戰(zhàn)略控制策劃市場營銷戰(zhàn)略控制策劃45戰(zhàn)略控制是企業(yè)市場營銷 戰(zhàn)略的最后一個部分也是不可缺少的部分，它是市場營銷戰(zhàn)略的有效實(shí)施和保證。市場營銷的戰(zhàn)略控制主要包括三個方面的內(nèi)容：每隔一段時間都要在員工中強(qiáng)化一下企業(yè)的目標(biāo)，以保證企業(yè)的目標(biāo)在營銷活動中貫徹始終，不偏離方向。企業(yè)的高層經(jīng)理要不斷地對戰(zhàn)略執(zhí)行的結(jié)果進(jìn)行評估，確定哪些目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，哪些目標(biāo)還沒實(shí)現(xiàn)，對未實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)的補(bǔ)救措施是什么。制定一個應(yīng)急計(jì)劃，特殊事件發(fā)生后應(yīng)有響應(yīng)的對策。46前言目的目標(biāo)戰(zhàn)略展開基本方針各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)展開計(jì)劃A戰(zhàn)略義務(wù) B戰(zhàn)略義務(wù) C戰(zhàn)略義務(wù) D戰(zhàn)略義務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略策劃書結(jié)構(gòu)圖企業(yè)戰(zhàn)略策劃書結(jié)構(gòu)圖
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