汽車營銷市場調(diào)查與預(yù)測概述-資料下載頁
2025-02-27 00:03本頁面
【正文】 放在渲染其產(chǎn)品的“豪華、氣派、尊貴、高雅”和彰顯“成功的企業(yè)家風(fēng)范“層面上。 ? 進(jìn)一步拓展銷售渠道。別克轎車的銷售渠道為“三位一體”、在各地的銷售渠道主要為專賣店。顯然，它沒有共他轎車生產(chǎn)商采用的“四位一體”方式更加靈活，更加有利于市場拓展。 ? 進(jìn)一步采取靈活的營銷策略，擴(kuò)大目標(biāo)用戶市場。如目標(biāo)市場不僅僅定位于個(gè)人消費(fèi)群體，還應(yīng)加強(qiáng)同其他相關(guān)用戶群體的合作。如汽車租賃公司，以快速占 領(lǐng)更大的市場份額。 ? 進(jìn)一次充分發(fā)揮關(guān)系營銷的功能。別克轎車作為美國通用公司在中國最大的投資合作項(xiàng)目，應(yīng)通過企業(yè)自身的強(qiáng)大影響力。利用中美之間相互依靠的緊密合作 關(guān)系，做好同政府間的關(guān)系營銷，或通過組織參加多種形式的有影晌力的社會公益活動，進(jìn)一步提高上海別克轎車的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。 第六節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 一、市場營銷信息系統(tǒng)的含義 市場營銷信息系統(tǒng) (marketing information system, MIS) 是由人、設(shè)備和程序組成的復(fù)合體，它為市場營銷決策者收集、整理、分析、評價(jià)和傳輸所需要的、適時(shí)的、準(zhǔn)確的信息。 (Marketing information system consists of people, equipment, and procedures to gather,sort, analyze, evaluate, and distribute needed, timely, and accurate information to marketing decision makers.) 內(nèi)部報(bào)告 系統(tǒng) 營銷情報(bào) 系統(tǒng) 營銷分析 系統(tǒng) 營銷調(diào)研 系統(tǒng) 評估 信息 需求 傳輸 信息 營銷信息系統(tǒng) 營銷經(jīng)理 分 析 計(jì) 劃 執(zhí) 行 控 制 營銷環(huán)境 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 營銷決策和溝通 市場營銷信息系統(tǒng) 二、市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 （一）內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) (Internal Records System) 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)提供有關(guān)訂貨、銷售、庫存、現(xiàn)金流量、應(yīng)收款、應(yīng)付款等企業(yè)內(nèi)部信息。 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)的核心是訂單 —收款循環(huán)。 （二）營銷情報(bào)系統(tǒng) (Marketing Intelligence System) 營銷情報(bào)系統(tǒng)提供有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展變化的各種信息。 收集外部信息的方式主要有四種： 1. 無目的的觀察 2. 有條件的觀察 3. 非正式的收集 4. 正式的收集 改進(jìn)營銷情報(bào)收集工作的措施： 1. 提高營銷人員信息觀念，強(qiáng)化信息收集職能； 2. 鼓勵(lì)推銷人員、經(jīng)銷商積極收集信息； 3. 購買特定的營銷情報(bào)； 4. 建立內(nèi)部營銷信息中心。 （三）營銷調(diào)研系統(tǒng) (Marketing Research System) 營銷調(diào)研指在系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上搜集、分析與特定營銷環(huán)境有關(guān)的信息，報(bào)告調(diào)研結(jié)果。 （四）營銷分析系統(tǒng) (Marketing Analysis System) 營銷分析系統(tǒng)指企業(yè)利用一些先進(jìn)技術(shù)手段分析營銷數(shù)據(jù)和問題的營銷信息子系統(tǒng)，包括資料庫、統(tǒng)計(jì)庫和模型庫。 三、信息技術(shù)在汽車工業(yè)中應(yīng)用 信息革命以迅猛之勢，影響著世界汽車企業(yè)。以信息技術(shù)為手段的經(jīng)營管理方式，將進(jìn)一步提高世界汽車企業(yè)的競爭力。 信息技術(shù)縮短了研制開發(fā)時(shí)間 信息技術(shù)加快了訂單生產(chǎn)的步伐 信息技術(shù)節(jié)約采購成本和時(shí)間 信息技術(shù)促進(jìn)利潤鏈戰(zhàn)略性延伸 謝 謝 :57:4617:5717::57 17:5717:57::57:46 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 57分 46秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:57:4617:57:4617:573/17/2023 5:57:46 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :57:4617:57Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:57:4617:57:4617:57Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :57:4617:57:46March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時(shí) 57分 46秒 17:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 57分 :57March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 57分 46秒 17:57:4617 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時(shí) 57分 46秒 下午 5時(shí) 57分 17:57: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:57:4617:57:4617:573/17/2023 5:57:46 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :57:4617:57Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:57:4617:57:4617:57Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :57:4617:57:46March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時(shí) 57分 46秒 17:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 57分 :57March 17, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 57分 46秒 17:57:4617 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時(shí) 57分 46秒 下午 5時(shí) 57分 17:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:57:4617:57:4617:573/17/2023 5:57:46 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :57:4617:57Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 17:57:4617:57:4617:57Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :57:4617:57:46March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時(shí) 57分 46秒 17:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 5時(shí) 57分 :57March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 57分 46秒 17:57:4617 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 57分 46秒 下午 5時(shí) 57分 17:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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