【正文】 ， 和夏利是否會被拉下馬？在激烈的市場斗爭中是否能誕生新的行業(yè)領軍人物，我們將拭目以待 。 汽車市場營銷 ? 奇瑞 和天津夏利無疑是中國微型車的王者，2023年奇瑞 的銷量為 130186輛，僅次于夏利的132544輛，而 2023年奇瑞 以 133387輛的總成績名列細分市場第一。這一成績，比位列第二的夏利高出一萬多輛，拉開了新舊兩代小車杰出代表的實力差距。 ? F0算是去年脫穎而出的微型車攪局者之一 ,上市首月 F0的訂銷量已經(jīng)達到 10059輛奪得銷量冠軍，今年， F0更是定下了 9萬輛的宏偉目標，可以看出比亞迪 F0的雄心壯志。 今年，作為節(jié)油小車“王者”的新奧拓于 9月份在重慶長安鈴木投產(chǎn)，并與全球同步上市，外觀和品質(zhì)將發(fā)生質(zhì)的飛躍可能成為下半年 A00車市的黑馬 。 ? 預計今年微車市場將是一場混戰(zhàn)。 A00級轎車 汽車市場營銷 SUV市場 ? 2023中國 SUV市場： CRV難遇終結(jié)者 ? 2023年全國汽車銷量 ，同比增長 %，增長率同比下降了 %，為 2023年以來的最低增速。但 2023年 SUV的銷量卻達到 44萬多輛，同比增幅卻接近 30%， SUV成為 2023年汽車細分市場中唯一保持高速增長的車型。雖然如此，但目前我國 SUV還不足 7%的占有率和國外 30%的占有率相比，可以預見，我國 SUV的消費熱潮才剛剛開始。 汽車市場營銷 SUV市場 ? 2023年 CRV以 8萬輛的銷量，領先第二名 優(yōu)勢穩(wěn)坐 SUV市場的頭把交椅。其半飽和市場策略讓CRV在市場一直處于排隊等車的局面。消費者的跟風心理一定程度上鑄就了 CRV的成功。 ? 從現(xiàn)有車型分析，最有可能來攪局的兩款車型就是哈弗和獅跑。哈弗憑借其性價比和良好口碑在 10萬元領域里可謂地位鞏固，其 08年在 SUV銷量排行中位列第二；獅跑雖然 08年全年銷量位列第六，但隨著其產(chǎn)品逐漸被消費者認可，其在下半年開始呈現(xiàn)突飛猛進之勢，從去年年底和今年 1月的銷售數(shù)據(jù)看，其單月都擠進前三甲之位，可見獅跑在 2023年已呈現(xiàn)發(fā)力之勢。 ? 預測 2023年王者仍然將是 CRV無疑，相反老二和老三的地位之爭反而更加充滿變數(shù)。 汽車市場營銷 課堂案例： 春蘭集團全力向中重型卡車市場進軍 汽車市場營銷 春蘭卡車 汽車市場營銷 春蘭卡車 汽車市場營銷 春蘭卡車的定位 ? 春蘭 1997年收購南京東風汽車進軍汽車業(yè)，2023年推出第一輛豪華型卡車 ? 定位： 新一代 春蘭卡車 ? 春蘭賦予這個定位以下的 內(nèi)涵： ?春蘭卡車，最新定義了卡車概念。引進國際最新款式，根據(jù)亞洲人體形特征加以設計改進； ?無與倫比的駕駛室內(nèi)部設計，舒服美觀；無可匹敵的路上表現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標準； ? 而相應的春蘭卡車產(chǎn)品支持點則為：現(xiàn)代款式、人性化設計及舒適感受、良好性能表現(xiàn)、高標準的環(huán)保節(jié)能。 汽車市場營銷 春蘭卡車的定位 ? 春蘭卡車品牌形象 ?愛美、干凈 ?向往幸福 ?充滿理想、欣欣向榮 春蘭卡車產(chǎn)品優(yōu)勢 ?外觀設計好； ?駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好； ?全部電氣化 汽車市場營銷 定位的成功 ? 在 2023年 2月底召開的春蘭汽車訂貨會上，這位汽車產(chǎn)業(yè)的新軍一口氣推出了包括長軸距載貨汽車、廂式載貨汽車、牽引汽車、自卸汽車等四大系列 16個品種。600多位經(jīng)銷商一次訂購一萬多輛卡車，已超過了春蘭汽車的年計劃生產(chǎn)量，成交金額逾 20億元的業(yè)績相當滿意。 汽車市場營銷 課堂案例分析 2 ? 定位之錯 ——汽車駕駛鞋市場遇尷尬 汽車市場營銷 下周新車介紹 ? 下周新車介紹： ? 第一組： 2023款凱旋 ， 2023年 9月 9日上市 ? 第二組：吉利熊貓 CVVT ， 2023年 9月 18日 上市 ? 請以上兩組同學認真準備，爭取上佳表現(xiàn)！ 汽車市場營銷 汽車市場營銷 本章作業(yè) ?市場細分的含義和作用分別是什么？ ?市場細分要遵循哪些基本要求，細分的的主要變數(shù)有哪四類？ ?目標市場模式有哪五種？ 汽車市場營銷 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:03:3618:03:3618:033/17/2023 6:03:36 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :03:3618:03Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:03:3618:03:3618:03Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :03:3618:03:36March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時 3分 36秒 18:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 6時 3分 :03March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 17日星期五 6時 3分 36秒 18:03:3617 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 3分 36秒 下午 6時 3分 18:03: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:03:3618:03:3618:033/17/2023 6:03:36 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :03:3618:03Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:03:3618:03:3618:03Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :03:3618:03:36March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時 3分 36秒 18:03: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 6時 3分 :03March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 6時 3分 36秒 18:03:3617 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 3分 36秒 下午 6時 3分 18:03: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:03:3618:03:3618:033/17/2023 6:03:36 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :03:3618:03Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:03:3618:03:3618:03Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :03:3618:03:36March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時 3分 36秒 18:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 6時 3分 :03March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 6時 3分 36秒 18:03:3617 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 6時 3分 36秒 下午 6時 3分 18:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴