第二章--金融市場分析及調(diào)研-資料下載頁
2025-02-26 15:03本頁面
【正文】 扣主題、突出重點，又要文字精煉、真實客觀，還應(yīng)分析透徹、結(jié)論明確。 ? 調(diào)研報告的主要內(nèi)容： ? 一是引言 ，即營銷調(diào)研的基本目的； ? 二是營銷調(diào)研的簡要過程； ? 三是正文， 即調(diào)研結(jié)果的歸類分析，包括調(diào)研方法、取樣方法、關(guān)鍵圖表和數(shù)據(jù)； ? 四是調(diào)研的結(jié)論及建議； ? 五是附錄 ，包括附屬圖表、測算公式、附屬資料等。 五、金融市場營銷調(diào)研的基本方法 ? ? 詢問法是一種常用的方法。按照詢問方式不同，又可分為以下四種具體方法： ? 一是面談?wù){(diào)查法。 ? 二是電話調(diào)查法。 ? 三是郵寄調(diào)查法。 ? 四是散發(fā)問卷調(diào)查法。 ? ? 第三節(jié) 金融市場營銷預(yù)測 一、營銷預(yù)測的分類 營銷預(yù)測具體分為： （ 1）宏觀經(jīng)濟預(yù)測與微觀市場預(yù)測，前者 是預(yù)測宏觀經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化之后的整個市 場狀況，后者則是對某一類或某一種產(chǎn)品的 市場需求變化作出估計。 （ 2）短期、中期與長期預(yù)測，短期預(yù)測的 時間跨度一般為半年到兩年，主要用于編制 年度營銷計劃；中期預(yù)測的時間跨度為 2年 至 5年，主要用于編制中期營銷計劃；而預(yù) 測時間在 5年以上的就屬于長期預(yù)測，可以 為企業(yè)制定長期營銷戰(zhàn)略規(guī)劃提供參考依 據(jù)。 （ 3）定性預(yù)測與定量預(yù)測，前者主要是對 目標市場未來的發(fā)展趨勢、性質(zhì)與程度進 行質(zhì)的判斷，而后者則是運用數(shù)理模型進 行數(shù)量估計。 二、營銷預(yù)測的內(nèi)容 營銷預(yù)測主要包括以下五項內(nèi)容： （ 1）市場需求預(yù)測，主要是對市場需求的 變化作出估計； （ 2）市場供求預(yù)測，主要對金融產(chǎn)品的市 場供應(yīng)量作出預(yù)測，即預(yù)測金融產(chǎn)品的供 求平衡狀況； （ 3）市場價格變化預(yù)測，即根據(jù)供求關(guān)系 及其變化對市場價格的走勢作出估計； （ 4）產(chǎn)品生命周期預(yù)測，即判斷金融產(chǎn)品 的市場發(fā)展?jié)摿Γ? （ 5）產(chǎn)品銷售預(yù)測，即根據(jù)產(chǎn)品市場占 有率以及競爭能力對本企業(yè)的金融產(chǎn)品銷 售狀況作出預(yù)測。 三、營銷預(yù)測的方法 由于金融市場是一個規(guī)模龐大、功能復(fù)雜的 大系統(tǒng)，其變化會受到諸多因素的影響，因 而金融企業(yè)既要對各種相關(guān)因素進行分析， 也要對它們之間的關(guān)系和作用進行研究。同 時，營銷預(yù)測的成功與否還和預(yù)測方法密切 相關(guān)，營銷預(yù)測的方法主要有以下幾種： 意見綜合法。 專家意見法。 時間序列法。 回歸分析法 。 ? 實訓主題 ：桂林旅游學院大學生消費情況調(diào)研 ? 實訓要求 ： ? 5個組，每組 1011人，推選出組長，組長將本組組員名單及聯(lián)系方式上交老師。 ? 、調(diào)查問卷的設(shè)計，然后制定調(diào)查計劃。 ? ，利用課余時間在校分發(fā)。 ? 、統(tǒng)計。 ? 。 ? ，以組為單位上交一份本組組員共同完成的調(diào)研報告及原始的問卷調(diào)查表。 ?
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