市場(chǎng)營(yíng)銷第六章國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研-資料下載頁(yè)
2025-02-26 14:02本頁(yè)面
【正文】 o de naranja” ? 某一研究問德國(guó)人某一年的洗衣機(jī)產(chǎn)量，德國(guó)人卻回答金屬淺盤的產(chǎn)量 例 74： （續(xù)） ? 《讀者文摘》研究西歐消費(fèi)者行為，得到了一個(gè)奇怪的結(jié)論：法國(guó)和德國(guó)比意大利消費(fèi)更多的意大利面條 (spaghetti)。原來(lái)調(diào)查時(shí)問的問題是有關(guān)“印有商標(biāo)的袋裝意大利面條”的購(gòu)買情況 —— 意大利人買散裝面條而德國(guó)和法國(guó)人買印有商標(biāo)的袋裝面條，所以得出了上述結(jié)論 ? 日本對(duì)等級(jí)劃分比較保守，從“極其滿意”到“極不滿意” 7個(gè)等級(jí)中，日本人傾向于選中間（ 35），而美國(guó)人傾向于走極端（ 7） —— 可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化處理糾正，從而提高調(diào)查的可比性 3 糾正語(yǔ)言與理解錯(cuò)誤的方法 ? 讓以目標(biāo)國(guó)語(yǔ)言為母語(yǔ)的人參與問卷的審查，將有助于預(yù)先找出翻譯或理解錯(cuò)誤，具體可以采用三種方法： ? 回譯法 ? 平行翻譯法 ? 逐漸接近法 其它可行建議包括：在大規(guī)模調(diào)查之前，先在某個(gè)小規(guī)模的 pilot group測(cè)試調(diào)查問卷 3 回譯 Back translation ? 先將問卷翻譯成另一種語(yǔ)言，再由他人譯回原文，借此過(guò)程發(fā)現(xiàn)誤解之處 ? 如一家飲料公司想在香港使用一句非常成功的廣告用語(yǔ)“ baby, it’ s cold inside”，他們請(qǐng)人將英文譯成粵語(yǔ)，再請(qǐng)人將粵語(yǔ)重新譯回英語(yǔ)“ small mosquito, on the inside it is very cold” 3 中文 English 中文回譯 對(duì)比 平行翻譯 Parallel translation ? 讓 兩個(gè)以上 譯者進(jìn)行回譯，然后比較各人的翻譯，并討論存在的差異，最后選出最適當(dāng)?shù)姆g 3 中文 English 中文回譯 2 中文回譯 1 對(duì)比 逐漸接近 Decentering ? 該方法是回譯和平行翻譯的綜合 ? 由不同的翻譯者擔(dān)任翻譯和回譯 ? 回譯導(dǎo)致對(duì)調(diào)查問卷原文的修改 ? 連續(xù)重復(fù)上述過(guò)程，直至最終回譯與原語(yǔ)言版本一致 3 例如，將一中文問卷譯成英文，再由另一譯者回譯成中文，比較兩份中文問卷不同，修改原中文問卷。再重復(fù)以上過(guò)程，如仍有不同，再修改第二次重復(fù)時(shí)的中文問卷。反復(fù)這一翻譯、回譯過(guò)程，直到中文譯成英文后，另一位譯者能將其回譯成完全相同的中文。在該過(guò)程中， 原中文問卷的措辭發(fā)生了變化，其最后定稿所采用的術(shù)語(yǔ)在兩種語(yǔ)言中的意思完全一致 中文 1 English 1 中文回譯 1 中文 2 English 2 中文回譯 2 … 中文 n English n 中文 n 對(duì)比 對(duì)比 逐漸接近法圖示 3 三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型 探測(cè)性調(diào)研 — 目的是為了發(fā)現(xiàn)新辦法、新動(dòng) 態(tài)、新機(jī)遇與洞察現(xiàn)象的內(nèi)在 的原因 (試探） 報(bào)紙銷量下降的原因是什么 描述性調(diào)研 — 對(duì)需要解決的問題作如實(shí)的反映和具 體的回答。定量描述（實(shí)地調(diào)查） 有多少人愿花 25美元在飛機(jī)上打一次電話？ 例如： 電話安置在座位旁無(wú)需走到走廊里打電話的話， 旅客會(huì)不會(huì)多打電話？ 你為什么經(jīng)常到那個(gè)窗口去打菜，是那里的菜好 吃些，還是服務(wù)態(tài)度好些，還是衛(wèi)生狀況好些，或者 每次給你打得多些，還是一個(gè)原因，那個(gè)窗口的服務(wù) 員長(zhǎng)得漂亮些。 因果關(guān)系調(diào)研 — 找出管理決策與市場(chǎng)效果的因果關(guān)系。 （實(shí)驗(yàn)法） 預(yù)測(cè)性研究 — 展望長(zhǎng)期的總體趨勢(shì) ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:23:5505:23:5505:233/16/2023 5:23:55 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :23:5505:23Mar2316Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 05:23:5505:23:5505:23Thursday, March 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :23:5505:23:55March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 16日星期四 上午 5時(shí) 23分 55秒 05:23: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 23分 :23March 16, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 16日星期四 5時(shí) 23分 55秒 05:23:5516 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 5時(shí) 23分 55秒 上午 5時(shí) 23分 05:23: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 05:23:5505:23:5505:233/16/2023 5:23:55 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :23:5505:23Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 05:23:5505:23:5505:23Thursday, March 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :23:5505:23:55March 16, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 5時(shí) 23分 55秒 05:23: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 23分 :23March 16, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 16日星期四 5時(shí) 23分 55秒 05:23:5516 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 5時(shí) 23分 55秒 上午 5時(shí) 23分 05:23: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 05:23:5505:23:5505:233/16/2023 5:23:55 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :23:5505:23Mar2316Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 05:23:5505:23:5505:23Thursday, March 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :23:5505:23:55March 16, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 5時(shí) 23分 55秒 05:23: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 5時(shí) 23分 :23March 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 16日星期四 5時(shí) 23分 55秒 05:23:5516 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 5時(shí) 23分 55秒 上午 5時(shí) 23分 05:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1