市場營銷第六章國際營銷調(diào)研-資料下載頁
2025-02-26 14:02本頁面
【正文】 o de naranja” ? 某一研究問德國人某一年的洗衣機產(chǎn)量，德國人卻回答金屬淺盤的產(chǎn)量 例 74： （續(xù)） ? 《讀者文摘》研究西歐消費者行為，得到了一個奇怪的結(jié)論：法國和德國比意大利消費更多的意大利面條 (spaghetti)。原來調(diào)查時問的問題是有關(guān)“印有商標的袋裝意大利面條”的購買情況 —— 意大利人買散裝面條而德國和法國人買印有商標的袋裝面條，所以得出了上述結(jié)論 ? 日本對等級劃分比較保守，從“極其滿意”到“極不滿意” 7個等級中，日本人傾向于選中間（ 35），而美國人傾向于走極端（ 7） —— 可以通過標準化處理糾正，從而提高調(diào)查的可比性 3 糾正語言與理解錯誤的方法 ? 讓以目標國語言為母語的人參與問卷的審查，將有助于預先找出翻譯或理解錯誤，具體可以采用三種方法： ? 回譯法 ? 平行翻譯法 ? 逐漸接近法 其它可行建議包括：在大規(guī)模調(diào)查之前，先在某個小規(guī)模的 pilot group測試調(diào)查問卷 3 回譯 Back translation ? 先將問卷翻譯成另一種語言，再由他人譯回原文，借此過程發(fā)現(xiàn)誤解之處 ? 如一家飲料公司想在香港使用一句非常成功的廣告用語“ baby, it’ s cold inside”，他們請人將英文譯成粵語，再請人將粵語重新譯回英語“ small mosquito, on the inside it is very cold” 3 中文 English 中文回譯 對比 平行翻譯 Parallel translation ? 讓 兩個以上 譯者進行回譯，然后比較各人的翻譯，并討論存在的差異，最后選出最適當?shù)姆g 3 中文 English 中文回譯 2 中文回譯 1 對比 逐漸接近 Decentering ? 該方法是回譯和平行翻譯的綜合 ? 由不同的翻譯者擔任翻譯和回譯 ? 回譯導致對調(diào)查問卷原文的修改 ? 連續(xù)重復上述過程，直至最終回譯與原語言版本一致 3 例如，將一中文問卷譯成英文，再由另一譯者回譯成中文，比較兩份中文問卷不同，修改原中文問卷。再重復以上過程，如仍有不同，再修改第二次重復時的中文問卷。反復這一翻譯、回譯過程，直到中文譯成英文后，另一位譯者能將其回譯成完全相同的中文。在該過程中， 原中文問卷的措辭發(fā)生了變化，其最后定稿所采用的術(shù)語在兩種語言中的意思完全一致 中文 1 English 1 中文回譯 1 中文 2 English 2 中文回譯 2 … 中文 n English n 中文 n 對比 對比 逐漸接近法圖示 3 三、國際市場營銷調(diào)研的類型 探測性調(diào)研 — 目的是為了發(fā)現(xiàn)新辦法、新動 態(tài)、新機遇與洞察現(xiàn)象的內(nèi)在 的原因 (試探） 報紙銷量下降的原因是什么 描述性調(diào)研 — 對需要解決的問題作如實的反映和具 體的回答。定量描述（實地調(diào)查） 有多少人愿花 25美元在飛機上打一次電話？ 例如： 電話安置在座位旁無需走到走廊里打電話的話， 旅客會不會多打電話？ 你為什么經(jīng)常到那個窗口去打菜，是那里的菜好 吃些，還是服務態(tài)度好些，還是衛(wèi)生狀況好些，或者 每次給你打得多些，還是一個原因，那個窗口的服務 員長得漂亮些。 因果關(guān)系調(diào)研 — 找出管理決策與市場效果的因果關(guān)系。 （實驗法） 預測性研究 — 展望長期的總體趨勢 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:23:5505:23:5505:233/16/2023 5:23:55 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :23:5505:23Mar2316Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 05:23:5505:23:5505:23Thursday, March 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :23:5505:23:55March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 16日星期四 上午 5時 23分 55秒 05:23: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 5時 23分 :23March 16, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 16日星期四 5時 23分 55秒 05:23:5516 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 5時 23分 55秒 上午 5時 23分 05:23: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 05:23:5505:23:5505:233/16/2023 5:23:55 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :23:5505:23Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 05:23:5505:23:5505:23Thursday, March 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :23:5505:23:55March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 5時 23分 55秒 05:23: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 5時 23分 :23March 16, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 16日星期四 5時 23分 55秒 05:23:5516 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 5時 23分 55秒 上午 5時 23分 05:23: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 05:23:5505:23:5505:233/16/2023 5:23:55 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :23:5505:23Mar2316Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 05:23:5505:23:5505:23Thursday, March 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :23:5505:23:55March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 5時 23分 55秒 05:23: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 5時 23分 :23March 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 16日星期四 5時 23分 55秒 05:23:5516 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 5時 23分 55秒 上午 5時 23分 05:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1