【正文】 的所有問題。 [市場調(diào)研是萬能的 ] ? 相當(dāng)一部分的企業(yè)認(rèn)為，調(diào)研公司在接受企業(yè)市場調(diào)研業(yè)務(wù)的委托后，應(yīng)當(dāng)為企業(yè)解決存在的所有問題。 ? 但事實上，沒有任何一家調(diào)研公司或者是任何一本市場營銷學(xué)教材宣稱市場調(diào)研是萬能的。 ? 從理論上講，市場調(diào)研只不過是采取某些有效的方法，為企業(yè)發(fā)現(xiàn)或解決某些特定問題的探索 。 對市場調(diào)查的八種誤解之四 2023/3/16 80 ? 將市場調(diào)研當(dāng)作一件漂亮的裝飾品，而并不在乎它的真正作用。 ? 基于這一原因，他們同樣并不在乎市場調(diào)研過程的真實有效性和調(diào)研報告的可參考性。 ? 其真正的意圖是：付給市場調(diào)研公司一筆費用，以襯托企業(yè)對市場調(diào)研和消費者的重視。 對市場調(diào)查的八種誤解之五 2023/3/16 81 ? 認(rèn)為企業(yè)自己能完成全部的市場調(diào)研活動，無須委托專業(yè)的市場調(diào)研公司。 ? 實際上，即使企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)有了專門的部門從事這一活動，與專業(yè)市場調(diào)研公司的合作仍然是十分必要的。 ? 從社會分工來講，資源的合理配置有利于提高專業(yè)化、提高工作效率、降低成本。市場調(diào)研是一門很專業(yè)的科學(xué)，作為企業(yè)完全不必要去建立一支龐大的隊伍。 對市場調(diào)查的八種誤解之六 2023/3/16 82 ? 花了不少錢就買到幾個數(shù)據(jù)，認(rèn)為不值得。 ? 一個簡單的道理：調(diào)研服務(wù)于決策，決策的質(zhì)量需要成本，與決策失誤所產(chǎn)生的損失相比，花在市場調(diào)研方面的成本實在是微不足道。 對市場調(diào)查的八種誤解之七 2023/3/16 83 ? 這是最要命的一種，那就是把真正的市場調(diào)研簡單地理解為自己認(rèn)識的市場調(diào)研。 ? 有的人認(rèn)為調(diào)查是聽取匯報，也有人認(rèn)為調(diào)查就是走訪，實際上真正的市場調(diào)研要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這些范疇。同時，基于這樣的認(rèn)識，常常導(dǎo)致對科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查方式所產(chǎn)生的相對較大的成本的懷疑。 對市場調(diào)查的八種誤解之八 ? 第一，了解消費者的消費習(xí)慣與消費心理，在此基礎(chǔ)上細(xì)分市場。運用規(guī)范的調(diào)查技術(shù)和方法，可以發(fā)現(xiàn)深層次的消費心理，并且經(jīng)常能得到量化的研究結(jié)果。無疑，消費者的消費心理和習(xí)慣越來越復(fù)雜，把握消費者的心理日益成為一個艱難的問題，只有調(diào)查方能解決問題。 ? 第二，為項目決策提供依據(jù)。我們知道，新項目上馬，自然要有《 項目可行性論證報告 》 ，但目前，很多企業(yè)的論證報告只是在走形式。 企業(yè)最需要的幾種市場調(diào)查 2023/3/16 85 ? 第三，客觀、正確地認(rèn)識對手，認(rèn)識自己。企業(yè)應(yīng)當(dāng)象關(guān)注自己孩子的身高一樣時刻關(guān)注自己產(chǎn)品的知名度、占有率和競爭對手的情況，特別是自己在市場中所處的地位究竟如何常常被忽視。 ? 第四，在動態(tài)中預(yù)測未來。這正如寶潔公司總裁 John Pepper所說的那樣，我們要學(xué)會洞悉變化，掌握中國當(dāng)前不斷發(fā)展的趨勢，將我們建立的系統(tǒng)準(zhǔn)確地應(yīng)用到研究這些變化中，從而使我們最好地了解和掌握這些變化。 2023/3/16 86 什么時候不需要市場調(diào)查 謝 謝 :03:0604:0304::03 04:0304:03::03:06 2023年 3月 16日星期四 4時 3分 6秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:03:0604:03:0604:033/16/2023 4:03:06 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :03:0604:03Mar2316Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:03:0604:03:0604:03Thursday, March 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :03:0604:03:06March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 16日星期四 上午 4時 3分 6秒 04:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 4時 3分 :03March 16, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 16日星期四 4時 3分 6秒 04:03:0616 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 4時 3分 6秒 上午 4時 3分 04:03: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:03:0604:03:0604:033/16/2023 4:03:06 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :03:0604:03Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:03:0604:03:0604:03Thursday, March 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :03:0604:03:06March 16, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 4時 3分 6秒 04:03: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 4時 3分 :03March 16, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 16日星期四 4時 3分 6秒 04:03:0616 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 3分 6秒 上午 4時 3分 04:03: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:03:0604:03:0604:033/16/2023 4:03:06 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :03:0604:03Mar2316Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 04:03:0604:03:0604:03Thursday, March 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :03:0604:03:06March 16, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 4時 3分 6秒 04:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 4時 3分 :03March 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 16日星期四 4時 3分 6秒 04:03:0616 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時 3分 6秒 上午 4時 3分 04:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴