北部灣國際建材商貿(mào)城推廣方案-資料下載頁
2025-02-26 11:59本頁面
【正文】 ， CEPA的招商完全采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的溝通。 根據(jù)招商策略，家居建材的招商分為本土和外圍兩個(gè)市場層面進(jìn)行；外圍市場主要采用招商推介會(huì)的方式，本土市場則利用品牌商戶的市場號(hào)召力來實(shí)現(xiàn)。 第四步 推廣執(zhí)行 一、整體推廣思路 高屋建瓴 風(fēng)生水起 鋪天蓋地 建立好項(xiàng)目的形象特征 市場對(duì)項(xiàng)目形象的認(rèn)知、認(rèn)可 傳播項(xiàng)目核心買點(diǎn) 提升項(xiàng)目核心價(jià)值 傳遞項(xiàng)目的各類信息 市場對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生興趣和好感 促使消費(fèi)行為的完成 勢(shì) 市 事 高 旺 實(shí) 交易中樞、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖 活動(dòng)、軟文、論壇等 活動(dòng)、現(xiàn)場、媒體 概念 炒作 操作 二、整體推廣戰(zhàn)略 【推廣原則】 大項(xiàng)目，穩(wěn)健推廣，保持項(xiàng)目推廣風(fēng)度，平穩(wěn)與高潮相結(jié)合，持續(xù)，建立大項(xiàng)目的市場領(lǐng)袖地位。 【推廣核心】 充分整合各路資源，在項(xiàng)目推廣的啟動(dòng)期確立排他性市場形象，奠定市場地位。 【推廣手段】 主要運(yùn)用大眾媒體手段，結(jié)合活動(dòng)、現(xiàn)場包裝及主要通路封殺，形成立體推廣系統(tǒng)。啟動(dòng)期的推廣設(shè)定兩個(gè)高潮，一個(gè)高潮鎖定在認(rèn)籌前期（ 6月），一個(gè)高潮鎖定在開盤前期（ 9月）。 【工作重點(diǎn)】 工作重點(diǎn)在于將推廣項(xiàng)目需要的主要工具資源逐一落實(shí)，從推廣啟動(dòng)期開始，圍繞項(xiàng)目服務(wù)，建立穩(wěn)定的推廣渠道。 資源到位后，堅(jiān)定不動(dòng)搖的將項(xiàng)目廣告內(nèi)容嚴(yán)格按時(shí)間推進(jìn)表出街。 三、整體推廣布局 【第一階段整體工作布局】 進(jìn)程： 公關(guān)準(zhǔn)備 推廣啟動(dòng) 推廣高潮 新聞媒體資源啟動(dòng) 地盤包裝到位 客戶大量積累 立項(xiàng)公關(guān) 軟硬性宣傳集中啟動(dòng) 媒體投放整體攻殺 印刷媒體公關(guān) 媒介攻殺啟動(dòng)營運(yùn) 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施 戶外通路公關(guān) 通路封殺啟動(dòng) 促銷活動(dòng)實(shí)施 宣傳物料籌備 認(rèn)籌登記程序確定 資源整合順暢 接待中心設(shè)定 接待中心現(xiàn)場包裝完成 更換媒體廣告內(nèi)容 廣告設(shè)計(jì)制作 宣傳物料全部到位 認(rèn)籌 時(shí)間： 18/7 20/5 15/6 品牌形象與品牌價(jià)值 市場形象與 價(jià)值滲透 一期促銷與二期啟動(dòng) 項(xiàng)目市場推廣節(jié)奏安排 推廣力度曲線 啟動(dòng) 認(rèn)籌 開盤 四、推廣費(fèi)用預(yù)算 全年推廣費(fèi)用： 300萬 其中活動(dòng) 100萬、現(xiàn)場與戶外 80萬、報(bào)紙 30萬、 宣傳物料 30萬、電視 20萬、其他 40萬。 推廣費(fèi)用比例33%27%10%7%10%13%活動(dòng)現(xiàn)場及戶外報(bào)紙電視宣傳物料其他THANKS！ 演講完畢，謝謝觀看！
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