北京通州阿狄麗亞整合傳播策略案(黑弧,含平面)xxxx-74頁(yè)-資料下載頁(yè)
2025-02-26 11:51本頁(yè)面
【正文】 （報(bào)刊、戶外、網(wǎng)絡(luò)、 DM） 強(qiáng)化聯(lián)系 ： 利用公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，形成口碑效應(yīng) （關(guān)系營(yíng)銷、事件行銷、客戶通訊） 深化接觸： 賣場(chǎng)銷售宣傳及促銷，促進(jìn)購(gòu)買決策的形成 （現(xiàn)場(chǎng)渲染、集中認(rèn)購(gòu)、折扣促銷等） 累積性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 促進(jìn)性傳播 傳播渠道整合 69 形象強(qiáng)化期 形象延展期 主題公關(guān)活動(dòng) （強(qiáng)化項(xiàng)目形象） 報(bào)廣：形象宣傳 網(wǎng)絡(luò)：形象宣傳 戶外：形象宣傳 軟文：概念引導(dǎo) 報(bào)廣：賣點(diǎn)延展 戶外：客戶攔截 軟文：形象延展 D M：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通 事件行銷、促銷 （銷售促進(jìn)） 上線傳播 下線傳播 傳播渠道魚骨圖 70 媒介組合策略 長(zhǎng)效性媒體 節(jié)點(diǎn)性媒體 平面廣告：《北京青年報(bào)》 廣播廣告：交通臺(tái) 30秒電波廣告 DM直投：直投雜志刊中刊媒體樓書 戶外廣告：通州及輻射區(qū)主要路段大型廣告牌 售樓處、工地現(xiàn)場(chǎng)包裝 公關(guān)活動(dòng)：階段性主題公關(guān)及事件行銷活動(dòng) 電視廣告：通州電視臺(tái)新聞專題 71 特色渠道運(yùn)用解析 提示性廣告：京通高速路沿途戶外廣告牌。 東部商務(wù)區(qū)各主要休閑娛樂場(chǎng)所 DM報(bào)架及宣傳品。 攔截式廣告：京通高速路通州各主要出口大型戶外廣告。 京哈高速等通州至項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)沿途大型戶外廣告及引導(dǎo)案旗。 廣告策略建議：戶外廣告要與項(xiàng)目進(jìn)程緊密配合，常換常新，給客戶以信心。 戶外廣告 72 特色渠道運(yùn)用解析 有關(guān)項(xiàng)目的重大利好事件： 通州新城區(qū)運(yùn)河別墅帶軟性炒做等。 圍繞項(xiàng)目的公關(guān)體驗(yàn)行銷活動(dòng)： 1）項(xiàng)目首期形象廣告刊發(fā)同期及開盤日在東部商務(wù)區(qū)主要高檔寫字樓口 及休閑娛樂場(chǎng)所贈(zèng)送《水邊的阿狄麗亞》音樂 CD和袖珍版概念樓書。 2）在售樓處內(nèi)舉辦自然主義藝術(shù)作品展（繪畫、攝影、電影）。 3）邀請(qǐng)準(zhǔn)客戶參加實(shí)驗(yàn)戲劇觀賞、野外燒烤活動(dòng)等。 活動(dòng)事件行銷 73 現(xiàn)場(chǎng)禮品：售樓現(xiàn)場(chǎng)為到訪客戶贈(zèng)送藝術(shù)化的廣告禮品，如自然主義攝 影藝術(shù)作品的筆 記本、咖啡杯、紅酒鉆、鑰匙扣等。 DM 禮品：隨 DM直投夾送《水邊的阿狄麗亞》音樂 CD等。 公關(guān)禮品性廣告 特色渠道運(yùn)用解析 74 Thanks 75 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 16, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:23:0213:23:0213:233/16/2023 1:23:02 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :23:0213:23Mar2316Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:23:0213:23:0213:23Thursday, March 16, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :23:0213:23:02March 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 16日星期四 下午 1時(shí) 23分 2秒 13:23: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 1時(shí) 23分 :23March 16, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 16日星期四 1時(shí) 23分 2秒 13:23:0216 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 1時(shí) 23分 2秒 下午 1時(shí) 23分 13:23: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 16, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:23:0213:23:0213:233/16/2023 1:23:02 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :23:0213:23Mar2316Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:23:0213:23:0213:23Thursday, March 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :23:0213:23:02March 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 下午 1時(shí) 23分 2秒 13:23: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時(shí) 23分 :23March 16, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 16日星期四 1時(shí) 23分 2秒 13:23:0216 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 1時(shí) 23分 2秒 下午 1時(shí) 23分 13:23: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 16, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 13:23:0213:23:0213:233/16/2023 1:23:02 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :23:0213:23Mar2316Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:23:0213:23:0213:23Thursday, March 16, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :23:0213:23:02March 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 下午 1時(shí) 23分 2秒 13:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 1時(shí) 23分 :23March 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 16日星期四 1時(shí) 23分 2秒 13:23:0216 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 1時(shí) 23分 2秒 下午 1時(shí) 23分 13:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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