媒體策略與整合傳播-52p-資料下載頁(yè)
2025-02-25 18:32本頁(yè)面
【正文】 是創(chuàng)意的載具 品牌 創(chuàng)意 媒體 目標(biāo)消費(fèi)群 銷售 關(guān)於整合傳播 ?80年代中期之後，由於廣告濃厚的商業(yè)色彩造成說(shuō)服效果的侷限，因此逐漸發(fā)展出公共關(guān)係、直效行銷、視覺(jué)規(guī)劃、促銷與事件行銷等其他的傳播工具 廣告 公共關(guān)係 直效行銷 視覺(jué)規(guī)劃 促銷 品牌 目標(biāo) 消費(fèi)群 關(guān)於整合傳播 ?整合傳播必須整合，才能發(fā)揮合力與加乘效果 ? 以品牌價(jià)值 /主張為核心 ? 傳播策略的整合 ? 創(chuàng)意的整合 ? 媒體的整合 ? 根據(jù)品牌需求選定傳播工具，且根據(jù)各傳播工具的優(yōu)勢(shì)，分派不同的傳播任務(wù) 知名度 偏好度 形象 忠誠(chéng)度 首次購(gòu)買 廣告 公共關(guān)係 視覺(jué)規(guī)劃 直效行銷 促銷 關(guān)於整合傳播 ?整合傳播所需要的消費(fèi)者接觸管道仍以大眾媒體為主 廣告 公共關(guān)係 直效行銷 視覺(jué)規(guī)劃 促銷 品牌 目標(biāo) 消費(fèi)群 大 眾 媒 體 收視行為與觀眾組成 ?收視行為的因素 ? 時(shí)段：生活型態(tài)，時(shí)段收視率 ? 節(jié)目：喜好選擇，節(jié)目收視率 ?節(jié)目的收視群組成可以解釋為一群具有類似生活型態(tài)與心理 層 面的人共同選擇了該節(jié)目收視，造成該節(jié)目的收視率，也造成市場(chǎng)區(qū)隔 (market segment) ?藉著對(duì)收視群區(qū)隔深入的理解，精耕收視群區(qū)隔，爭(zhēng)取品牌在區(qū)隔內(nèi)優(yōu)勢(shì)，集結(jié)各區(qū)隔優(yōu)勢(shì)形成全面優(yōu)勢(shì) 整合的機(jī)會(huì) 媒體購(gòu)買 目標(biāo)群收視率 ?以品牌設(shè)定消費(fèi)群為指標(biāo)，搜尋各式適當(dāng)?shù)墓?jié)目插播廣告 ?大部分的選擇條件是量化，導(dǎo)致品牌稀釋效果 節(jié)目經(jīng)營(yíng) 觀眾組成 ?藉由時(shí)段和節(jié)目?jī)?nèi)容的操作吸引收視群 ?透過(guò)收視群吸引廣告 當(dāng)目標(biāo)對(duì)象與觀眾組成契合時(shí) 即存在以節(jié)目為平臺(tái)的整合傳播機(jī)會(huì) 整合內(nèi)容 ?廣告 ? 傳統(tǒng)硬廣告插播 ? 軟廣告 ?公共關(guān)係 ? 公益活動(dòng) ? 新產(chǎn)品露出 ?促銷 ? 聯(lián)合促銷 ? Road show ?視覺(jué)規(guī)劃 ? 節(jié)目贊助 ? 冠名 ?直效行銷 ? 收集名單 ? 建立互動(dòng)關(guān)係 整合利基 ?收視行為經(jīng)過(guò)多頻道的震盪後，收視區(qū)隔逐漸明確，遊蕩收視逐漸降低 ?當(dāng)收視族群在統(tǒng)計(jì)層面與心理層面變成具像時(shí)，其需求與傳播說(shuō)服角度即相當(dāng)明確 ?轉(zhuǎn)移對(duì)節(jié)目的選擇為對(duì)品牌的偏好，如此廣告不再是闖入的陌生人 整合利基 ?尋求品牌與編輯環(huán)境的搭配，使品牌主張更得到認(rèn)同 ?藉對(duì)群體的掌握深度精耕，嘗試在小群體中塑造品牌 ?然後集合小群體成大眾市場(chǎng) 新型態(tài)整合傳播 廣告 公共關(guān)係 直效行銷 視覺(jué)規(guī)劃 促銷 品牌 目標(biāo) 消費(fèi)群 媒 體 平 臺(tái) 大 眾 媒 體 4Ps與 4Cs ?以 4C取代 4P 4P 4C 產(chǎn)品 (Product) 消費(fèi)者需求 (Consumer’s need) 有能力可以生產(chǎn)出什麼產(chǎn)品 消費(fèi)者需要什麼產(chǎn)品 價(jià)格 (Price) 花費(fèi) (Cost) 生產(chǎn)及管銷成本，利潤(rùn)與末端價(jià)格 消費(fèi)者願(yuàn)意付出多少以取得這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù) 通路 (Place) 方便性 (Convenience) 舖貨區(qū)域，地點(diǎn)，舖貨率與陳列 消費(fèi)者取得該項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的方便性 促銷 (Promotion) 傳播 (Communication) 生產(chǎn)商對(duì)消費(fèi)群發(fā)布品牌訊息 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 賣方主導(dǎo) 買方主導(dǎo) 謝謝！
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