某微波爐媒體整合傳播策略性提案-資料下載頁
2025-02-23 22:10本頁面
【正文】 排海南三日游。4）特色贈(zèng)品：用紫微光標(biāo)志做的一些玩偶。n 傳播目標(biāo)： 在第一階段預(yù)熱的同時(shí)， 針對(duì)性推廣紫微光殺菌技術(shù)進(jìn)行推廣，將紫微廣系列產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值和性能價(jià)格比推向目標(biāo)群體，同時(shí)用美的母品牌和美的微波爐科技創(chuàng)新作為整體背書。n 傳播內(nèi)容： 紫微光技術(shù)特點(diǎn)、美的微波爐系列產(chǎn)品所帶給目標(biāo)群體的高科技生活品質(zhì)。第三階段： “紫色狂飆 ”中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀俊⒇?cái)經(jīng)類欄目（軟性套播）CCTV2《 第一時(shí)間》 : 最新最快的資訊，吸引每天第一時(shí)間收看新聞的人群，也讓觀 眾第一時(shí)間感受到企業(yè)的聲音。CCTV2《 全球資訊榜》 ： 全球的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，資訊榜里說的明白！CCTV4《 簡明新聞》： 精練的新聞報(bào)導(dǎo)，全天 24小時(shí)， 12次的貼身報(bào)導(dǎo)，報(bào)導(dǎo) 你不知道的，報(bào)導(dǎo)你想知道的。 《中國新聞》：視角新穎，內(nèi)容客觀，編排靈活，對(duì)重大事件（美伊戰(zhàn)爭、非 典報(bào)導(dǎo)）反映迅速。發(fā)布形式：1）以企業(yè)形象展現(xiàn)式做一個(gè)專題性報(bào)道。2）以熱點(diǎn)專題持續(xù) 5分鐘報(bào)道。3） 1分鐘新聞性口播。 備注：至少保證每種方式一次n 配合軟性宣傳，應(yīng)該加以硬性廣告補(bǔ)充傳播效果。中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀?、?cái)經(jīng)類欄目（硬性套播）n 播出時(shí)間： CCTV1： 6:55/8:30/9:21/12:33/14:49/15:55/16:46/17:31 CCTV2： 6:50/9:00/10:20/10:56/13:36備注：以上時(shí)間均為平日播出時(shí)間，周六日稍有調(diào)整。終端促銷（配合促銷活動(dòng)的區(qū)域主流報(bào)紙硬性投放）n “30名人齊推紫微光 ”： 邀請(qǐng) 30個(gè)演義界名人以 “驗(yàn)證說法 ”式來倡導(dǎo)使用美的紫微光微波爐。（可以根據(jù)談的條件調(diào)配適當(dāng)形式，比如簽名售機(jī)、平面拍攝制作POP、 大型推廣會(huì)參加等等）n “3+紫色行動(dòng) ”在全國重點(diǎn)城市進(jìn)行 300次路演活動(dòng) ，重點(diǎn)推廣紫微光產(chǎn)品。n “3000千名店聯(lián)盟紫微光 ”： 聯(lián)合全國三千多家賣場共同推紫微光產(chǎn)品，進(jìn)行聯(lián)盟促銷，聯(lián)盟售后服務(wù)保證，聯(lián)盟承諾。n “美的回收光波爐 ”促銷活動(dòng)： 凡在 2023年之前購買的 **型號(hào)的微波爐加多少錢就可以免費(fèi)購買新推出的美的紫微光微波爐。 ——配合以上促銷活動(dòng)，可以相應(yīng)降價(jià)和贈(zèng)送等活動(dòng)附加，同時(shí)在各大區(qū)域城市主流報(bào)紙上做硬性投放，以配合終端促銷活動(dòng)。——微波爐行業(yè)作為一個(gè)成熟的電器類行業(yè)，行業(yè)特征和競爭態(tài)勢都十分明顯。——對(duì)于美的微波爐而言，其實(shí)有許多寶貝的 “珍珠 ”散落在每個(gè)細(xì)節(jié)，缺少的是一根線將它們串起來?！襟w整合的優(yōu)勢就在于，我們占有了主動(dòng)性，就能夠預(yù)示到傳播的效果；這尤其是 “降價(jià) ”之外的競爭策略制定更有效?！龠M(jìn)的不僅僅是眼前的銷售，而是品牌資產(chǎn)的積累。 此提案重點(diǎn)在于媒體的整合傳播規(guī)劃，執(zhí)行方案可在細(xì)節(jié)通過或調(diào)整后提供； 另外，涉及到行銷部分的傳播概念配合的才好，這里提出僅一些想法供大家參考。謝謝??！
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