【導(dǎo)讀】■什么是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)?網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)算得上是一個(gè)比較新的概念，目前并沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的定義，陳光鋒根據(jù)自己的理解，很多項(xiàng)目在做網(wǎng)站時(shí)興師動(dòng)眾，網(wǎng)站做好后萬(wàn)事大吉，更重要的工作在于網(wǎng)站建成后的長(zhǎng)期更新、推廣及創(chuàng)收的過(guò)程。源和成本并不會(huì)太高。企業(yè)網(wǎng)站主要是更新產(chǎn)品及說(shuō)明文字。一個(gè)辦法，就是在跟做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司簽定合同時(shí)就訂下有關(guān)網(wǎng)頁(yè)更新服?？梢宰屪鼍W(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司培訓(xùn)一下，結(jié)合買(mǎi)書(shū)自學(xué)，并不難，學(xué)習(xí)者可以多。廣手段專(zhuān)人負(fù)責(zé)。重點(diǎn)項(xiàng)目主要指搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告。國(guó)內(nèi)搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告的業(yè)務(wù)開(kāi)展都力推。站自己的對(duì)外報(bào)價(jià)還低。如果要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，一方面涉及到費(fèi)用，而最重要。實(shí)際上，目前搜索引擎優(yōu)化通常只是一些個(gè)人行為而非公司行為，因。為“搜索引擎優(yōu)化”并不是一個(gè)成熟的服務(wù)產(chǎn)品，而且效果常常與主觀努力大相徑庭。對(duì)于網(wǎng)站維護(hù)人員，需要明確工作職責(zé)、內(nèi)容，并。才能使網(wǎng)站發(fā)揮真正的作用。

　　

【正文】 veness Index： KEI）將告訴你所使用的關(guān)鍵詞在它的數(shù)據(jù)庫(kù)中出現(xiàn)的次數(shù)和同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)性網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量。尋找那些可能對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)起作用的關(guān)鍵詞。 KEI 值越高，意味著該詞越流行，且更少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。KEI 達(dá)到 100 分就不錯(cuò)了，超過(guò) 400 分可謂極佳。 注意只使用能夠描述你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。 進(jìn)行多重排列組合 改變短語(yǔ)中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語(yǔ)組合。使用不常用的組合。組合成一個(gè)問(wèn)句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見(jiàn)錯(cuò)拼詞。包含所賣(mài)產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其 它限定詞來(lái)創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。 例如，如果你的關(guān)鍵詞是化妝品，你可能遇到象韓國(guó)化妝品、化妝品批發(fā)、化妝品品牌 ?? 化妝品網(wǎng)、雅芳化妝品、護(hù)膚品、 DHC 化妝品、 中國(guó)化妝品網(wǎng)、玫琳凱化妝品等等詞組。如果關(guān)鍵詞是襯衣，不妨試一試 ppg 襯衣、男士襯衣、襯衣尺碼、襯衣尺寸、女式襯衣、女士襯衣、男式襯衣等等。需要注意的是，關(guān)鍵詞組不一定要有意義，雖然在你進(jìn)行組合時(shí)，它們必須具備相關(guān)含義。 使用專(zhuān)業(yè)概念詞匯以限定來(lái)訪者 明確你的關(guān)鍵詞組的概念，如 DHC 化妝品。要做到夠明確專(zhuān)業(yè)以使詞組不 至于太寬泛，如dhc 睫毛修護(hù)液、 dhc 天然圓粒磨砂膏、 dhc 睫毛增長(zhǎng)液、 DHC 深層卸妝油、 DHC BMore 美胸柔膚晶等等。越細(xì)分越專(zhuān)業(yè)！ 不要用意義太泛的詞或短語(yǔ) 要用修飾詞將普通詞匯和短語(yǔ)意義變得更為精確。如提供保險(xiǎn)服務(wù)的站點(diǎn)可以使用健康保險(xiǎn)報(bào)價(jià)、自動(dòng)保險(xiǎn)報(bào)價(jià)、人壽保險(xiǎn)報(bào)價(jià)等關(guān)鍵詞組。 為了預(yù)先限定來(lái)訪者，關(guān)鍵詞和短語(yǔ)應(yīng)明確你的利基。如果你是從事娛樂(lè)業(yè)，則用娛樂(lè)新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂(lè)中心等等。明確利基可吸引你需要的訪問(wèn)者。不管你銷(xiāo)售什么，這一點(diǎn)都相當(dāng)重要。一群小小的目標(biāo)受眾比一 大群以為你在賣(mài)其它什么東西的來(lái)訪者更有可能轉(zhuǎn)化成真正的客戶(hù)。 使用地理位置鎖定目標(biāo)群體 如果你的位置很關(guān)鍵，則把它加入你的關(guān)鍵詞組。例如鮮花網(wǎng)、北京鮮花、上海鮮花、武漢鮮花、杭州鮮花、廣東鮮花、東莞鮮花這樣用地域鎖定就是一個(gè)很有針對(duì)性的關(guān)鍵詞。 看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的關(guān)鍵詞 查尋競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟悴⒉磺宄麄內(nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞 —— 你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對(duì)你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。 多問(wèn)周?chē)说囊庖?jiàn) 問(wèn)你的同事、家人、朋友、同學(xué)怎樣的詞語(yǔ)適合描述你的產(chǎn)品或網(wǎng)站。他們很有可能會(huì)找出一些你連想到?jīng)]想過(guò)的詞語(yǔ)。 選擇搜索引擎 三、撰寫(xiě)有引力的關(guān)鍵詞標(biāo)題及內(nèi)容 為每一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)所涉及的關(guān)鍵詞撰寫(xiě)最合適的標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)描述。 標(biāo)題描述撰寫(xiě)原則： 1）準(zhǔn)確規(guī)范，主題明確；簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅；最好在 20 個(gè)字內(nèi)搞定 2）突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，如直接用關(guān)鍵詞做標(biāo)題或標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞；突出實(shí)效性，如促銷(xiāo)打折，節(jié)假日活動(dòng)等； 3）強(qiáng)調(diào)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專(zhuān)業(yè)型。 標(biāo)題優(yōu)化原則： 1）俗 話(huà)說(shuō)，題好文一半，題高文則深。讀標(biāo)題的人是讀正文的 5 倍，標(biāo)題好比商品價(jià)碼標(biāo)簽，要用標(biāo)題向消費(fèi)者打招呼，并以此抓住消費(fèi)者的目光。 2）每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買(mǎi)主自身利益的承諾。這種承諾明顯有益于消費(fèi)者。 3）標(biāo)題中突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，知名品牌要在標(biāo)題中出現(xiàn)，如諾基亞 6500S 4）始終注意在標(biāo)題中加入新的信息 ，帶有信息的廣告標(biāo)題，往往會(huì)多出 22％的人記住它。 5）在標(biāo)題中避免使用否定詞、使用完整的公司名稱(chēng)、加入聯(lián)系方式、不相干人名等雜亂信息。避免使用有字無(wú)實(shí)的瞎標(biāo)題。 6）標(biāo)題中一定要包含關(guān)鍵詞 ： 7）關(guān)鍵字出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下： 標(biāo)題＋網(wǎng)頁(yè)描述 標(biāo)題 網(wǎng)頁(yè)描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵字 如果您的網(wǎng)站標(biāo)題中含有關(guān)鍵字，那么效果比只有網(wǎng)頁(yè)描述中含有關(guān)鍵字更好，當(dāng)然效果最好的是網(wǎng)站標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)描述中都含有關(guān)鍵字。 標(biāo)題撰寫(xiě)實(shí)例分析： 修改前：銷(xiāo)售 DHC 護(hù)膚品 DHC 化妝品 修改后： DHC 官方網(wǎng)站優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi) DHC 化妝品放心 注：修改后的標(biāo)題，擴(kuò)大了信息量，體現(xiàn)了信息的權(quán)威性，也給消費(fèi)者有良好的心理暗示。 修改前：賽克數(shù)碼： CNC 影像儀，顯微測(cè)量軟件，工業(yè)顯微， 13601111231 修改后：賽克數(shù)碼研發(fā)、銷(xiāo)售顯微鏡 注：修改后的標(biāo)題，去除了雜亂信息，在標(biāo)題中突出了關(guān)鍵詞。 標(biāo)題：投資北京寫(xiě)字樓 SOHO 尚都，穩(wěn)賺不賠！ 注：該標(biāo)題突出了優(yōu)勢(shì)和承諾，屬上等標(biāo)題。 標(biāo)題：購(gòu)戴爾電腦享受現(xiàn)金優(yōu)惠 注：該標(biāo)題中突出了優(yōu)惠信息，備受用戶(hù)關(guān)注。 描述優(yōu)化原則： 1）用通俗易懂的語(yǔ)言圍繞關(guān)鍵詞的產(chǎn)品和服務(wù)作介紹； 2）產(chǎn)品服務(wù)先介紹，公司特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)可以緊跟其后，如果要放入聯(lián)系方式的話(huà)，一定要放在句末； 3）一定要在前 20 個(gè)字內(nèi)包含關(guān)鍵詞，至少在整個(gè)描述內(nèi)重復(fù)兩次關(guān)鍵詞； 4）不要在 描述中重復(fù)公司名稱(chēng)，不要在描述中出現(xiàn) URL、重復(fù)特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，不要把聯(lián)系方式放在句首，不要羅列無(wú)關(guān)的其他產(chǎn)品和服務(wù)。 描述優(yōu)化舉例：修改后的描述中，反復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，不羅列不相關(guān)信息，能吸引更多用戶(hù)眼球。 修改前： 潮州市快特新生化食品實(shí)業(yè)有限公司 康美鍵系列保健產(chǎn)品特別對(duì)于甲亢突眼、老年病、更年期、過(guò)敏性鼻炎、子宮肌瘤、乙肝病毒、腫瘤、孕期保健有明顯效果，也適用于兒童體弱、容易疲勞的人群，對(duì)于癌癥化療、性病的輔助治療效果也十分明顯。 修改后 : 更年期常識(shí)及治療 快特公司生產(chǎn)的康美鍵保健產(chǎn)品對(duì)更年 期有特別明顯效果，提供更年期常識(shí)供您參考，包括更年期綜合癥狀、更年期預(yù)測(cè)指標(biāo)等等以及康美鍵膠囊對(duì)更年期的作用和治療效果，歡迎您登陸網(wǎng)站查詢(xún)相關(guān)信息。 ?修改后的描述中，反復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，聯(lián)系信息放置到最后。 修改前： 廣州百濟(jì)抗腫瘤藥房 —— 全國(guó)連鎖 專(zhuān)業(yè)抗癌 提供肺癌藥品及相關(guān)信息，藥物咨詢(xún) 02087303808，專(zhuān)家咨詢(xún) 02087603625。服務(wù)更專(zhuān)業(yè)、品種更齊全、價(jià)格更優(yōu)惠。肺癌克星 金復(fù)康口服液，國(guó)家“六五”、“七五”、“八五”重點(diǎn)科研攻關(guān)項(xiàng)目。肺癌用藥 ,西藥：泰素、特素、鉑爾定、卡鉑、 順鉑、健擇等；中成藥：金復(fù)康口服液、復(fù)方斑蝥膠囊等。 修改后： 肺癌藥品及相關(guān)信息 廣州百濟(jì)抗腫瘤藥房為全國(guó)連鎖專(zhuān)業(yè)抗癌藥房，擁有各類(lèi)抗肺癌中西藥品，還提供更新、更專(zhuān)業(yè)的國(guó)內(nèi)外相關(guān)藥品信息，服務(wù)專(zhuān)業(yè)、品種齊全、價(jià)格優(yōu)惠。藥物咨詢(xún) 02087303808，專(zhuān)家咨詢(xún) 02087603625。 四、關(guān)鍵詞投放策略和技巧 關(guān)鍵詞的投放策略可以分為兩種類(lèi)型：霸主型、跟隨型。 霸主型策略就是在所有主要關(guān)鍵詞都要取得優(yōu)勢(shì)的排名位置。 一般是第一頁(yè)的前十名甚至前三名。跟隨型策略就是不刻意追求排名位置，盡量 不參與位置的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。以較低的價(jià)格取得出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果之前的效果。在霸主型投放策略的代表企業(yè)很容易通過(guò)熱門(mén)詞看到。而阿里巴巴在開(kāi)展百度競(jìng)價(jià)推 廣中則執(zhí)行典型的跟隨型策略，即在幾乎所有的相關(guān)關(guān)鍵詞中都投放廣告，但是都不參與價(jià)格和位置競(jìng)爭(zhēng)。 關(guān)鍵詞的投放策略和技巧不是一成不變的。要根據(jù)項(xiàng)目的自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化及時(shí)總結(jié)調(diào)整。這樣才能以最小的投入換來(lái)最大的回報(bào)。 在一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)比如電腦培訓(xùn)、鮮花等，更多的網(wǎng)站是采用的是跟隨性策略。而在一些競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)的行業(yè)就要執(zhí)行霸主策略。比如，教育培訓(xùn)行業(yè)網(wǎng)站，在了解到“ 網(wǎng)絡(luò)工程師”這個(gè)詞目前有 4 家競(jìng)爭(zhēng)者，那么應(yīng)該考慮把爭(zhēng)奪第一的位置。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)者往往認(rèn)為前五名的位置都比較有利，因此不會(huì)盲目跟進(jìn)抬高價(jià)格。因此企業(yè)很容易以較低的價(jià)格取得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的比較優(yōu)勢(shì)。 五、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析 流量監(jiān)控與第三方訪問(wèn)流量統(tǒng)計(jì)的選擇，對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)進(jìn)行監(jiān)控和分析是管理人員日常一個(gè)重要工作。 目前提供搜索競(jìng)價(jià)服務(wù)的都是一些知名的大公司如 google，百度、雅虎、搜狐、 SOSO 等，因此他們不應(yīng)該會(huì)為了短期利益在計(jì)費(fèi)時(shí)時(shí)搞什么小動(dòng)作。但是，由于他們提供的訪問(wèn)報(bào)告內(nèi)容有限。比如 google 只提供在某 個(gè)時(shí)間段各個(gè)關(guān)鍵詞的的總點(diǎn)擊次數(shù)、平均價(jià)格和由此扣除的廣告費(fèi)用。 而專(zhuān)業(yè)流量分析系統(tǒng)能夠在這方面給我們提供一個(gè)參考的尺子，因此對(duì)于評(píng)估推廣效果具有非常實(shí)用價(jià)值的。 一般的流量統(tǒng)計(jì)軟件都提供以下重要功能： 訪問(wèn)來(lái)源統(tǒng)計(jì)：記錄訪問(wèn)者是通過(guò)何種方式進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的。比如通過(guò)那個(gè)搜索引擎、友情鏈接的網(wǎng)站或是其他網(wǎng)站如通過(guò)在阿里巴巴發(fā)布的一條供應(yīng)信息等。系統(tǒng)會(huì)記錄來(lái)源頁(yè)面，方便管理者察看。這就比一大堆數(shù)據(jù)更有價(jià)值得多。對(duì)于同時(shí)在多家搜索引擎和供求信息平臺(tái)開(kāi)展推廣的企業(yè)， 這個(gè)功能可以提供一個(gè)極具說(shuō)服力的評(píng)定優(yōu)劣 的依據(jù)。 網(wǎng)站各頁(yè)面的受訪統(tǒng)計(jì)。記錄網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的受訪次數(shù)，用以作為網(wǎng)站內(nèi)容受關(guān)注程度的重要依據(jù)。顯然，如果統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，你的產(chǎn)品介紹頁(yè)面有更多的訪問(wèn)將是一件值得高興的事，這說(shuō)明潛在客戶(hù)真正的希望了解我們的產(chǎn)品。而情況相反，只是瀏覽了網(wǎng)站首頁(yè)就走掉，就要分析一下原因：網(wǎng)站頁(yè)面制作水準(zhǔn)是否沒(méi)有給訪問(wèn)者留下良好的第一印象；內(nèi)容和網(wǎng)站導(dǎo)航是否設(shè)計(jì)合理，是否為訪問(wèn)者瀏覽產(chǎn)品提供了方便，還是其它原因。 關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)。訪問(wèn)者是以那個(gè)關(guān)鍵詞查詢(xún)并鏈接到企業(yè)的網(wǎng)站，這個(gè)信息對(duì)企業(yè)非常重要。他代表了企業(yè)關(guān)鍵詞排名位 置是否合理以及關(guān)鍵詞的選擇是否正確和高效。也可以通過(guò)各個(gè)關(guān)鍵的點(diǎn)擊數(shù)量結(jié)合來(lái)源統(tǒng)計(jì)對(duì)競(jìng)價(jià)服務(wù)提供商的收費(fèi)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行相互印證，如果沒(méi)有出現(xiàn)較大差距說(shuō)明收費(fèi)基本上是合理和可信的。 訪問(wèn)者的地理位置。 系統(tǒng)會(huì)把訪問(wèn)者的 ip（計(jì)算機(jī)物力地址）翻譯成可以方便瀏覽的地理位置，企業(yè)可以由此了解各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的檢索情況。當(dāng)一家微波設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)大量的訪問(wèn)來(lái)自非目標(biāo)市場(chǎng)就要考慮取消在該地區(qū)的投放，以避免資源浪費(fèi)。如果來(lái)自于某個(gè)市場(chǎng) 的檢索量明顯增多可能說(shuō)明該地起的市場(chǎng)需求在提升，應(yīng)該及時(shí)向市場(chǎng)部門(mén)反饋，結(jié)合市場(chǎng)部門(mén)的信息進(jìn) 行驗(yàn)證，從而為傳統(tǒng)市場(chǎng)力量向該地區(qū)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)提供依據(jù)。 目前國(guó)內(nèi)的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)服務(wù)有收費(fèi)和免費(fèi)兩種。一般情況下免費(fèi)服務(wù)完全可以滿(mǎn)足企業(yè)的要求 。免費(fèi)服務(wù)只需要在統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)所在的網(wǎng)站注冊(cè)成為會(huì)員并將一段源代碼添加到準(zhǔn)備統(tǒng)計(jì)的相關(guān)頁(yè)面的相應(yīng)位置。如果要統(tǒng)計(jì)每個(gè)頁(yè)面的流量需要在沒(méi)個(gè)網(wǎng)頁(yè)中加入這些代碼。可以隨時(shí)通過(guò)用戶(hù)名和密碼登錄訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，察看統(tǒng)計(jì)結(jié)果。 目前不錯(cuò)的免費(fèi)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站有： 、 ITSUN ..itsun..、武林榜 等，在功能上大同小異，并沒(méi)有太大差別。 六 、及時(shí)總結(jié)與改進(jìn)。 在一個(gè)投放周期內(nèi)（比如周或按月），對(duì)照流量分析系統(tǒng)和服務(wù)商提供的點(diǎn)擊報(bào)告及時(shí)總結(jié)和評(píng)估是非常有意義的?？梢约皶r(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并加以修正，從而使整體投資更有效率和效益。 主要應(yīng)該考慮如下方面： 統(tǒng)計(jì)和分析對(duì)銷(xiāo)售的直接和間接回報(bào)。管理人員應(yīng)該定期將廣告消費(fèi)金額、新增點(diǎn)計(jì)量和留言和郵件反饋數(shù)量以及電話(huà)咨詢(xún)數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，把不同周期的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比并結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)比如銷(xiāo)售淡旺季等因素進(jìn)行綜合分析。有時(shí)為了更好的判斷各種推廣手段的效果，要求市場(chǎng)銷(xiāo)售人員在接到客戶(hù)咨詢(xún)電話(huà)和郵件時(shí)不要忘記詢(xún)問(wèn)是通過(guò)什么途 徑知道他們公司的，為最終的評(píng)估提供可靠依據(jù)。 總結(jié)和分析關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量的變化，及時(shí)調(diào)整投放策略，比如不同關(guān)鍵詞的排名位置的調(diào)整，是否增加或減少關(guān)鍵詞等。 舉個(gè)例子： 一個(gè)襯衣項(xiàng)目在投放期間有意不斷調(diào)整關(guān)鍵詞的排名，分析點(diǎn)計(jì)量的變化。起初投入了 100 個(gè)關(guān)鍵詞，并且把每個(gè)詞的位置都排在前二位。隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)，有些關(guān)鍵詞會(huì)在一段時(shí)間退出前二名的。這時(shí)并不是急于恢復(fù)那些位置，而是通過(guò)流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析關(guān)鍵詞在不同位置時(shí)的點(diǎn)擊量的變化。一些明顯下降的關(guān)鍵詞，就要重新恢復(fù)領(lǐng)先位置，而變化不明顯的關(guān)鍵詞就繼續(xù)觀察 。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)一些流量統(tǒng)計(jì)軟件的關(guān)鍵詞跟蹤功能，不斷了解客戶(hù)的關(guān)鍵詞查詢(xún)規(guī)律，并不斷增加那些以前沒(méi)有投放但卻被客戶(hù)查詢(xún)到的關(guān)鍵詞同時(shí)裁減或調(diào)低一些關(guān)鍵詞的價(jià)格 。同時(shí)他們不斷跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放策略，結(jié)合自身的特點(diǎn)適當(dāng)作出相應(yīng)的調(diào)整。 第二部分：免費(fèi)搜索引擎推廣（ SEO） 對(duì)我們網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣人員來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的搜索引擎推廣主要就是指搜索引擎優(yōu)化（ SEO）啦，當(dāng)然相關(guān)附帶的還有百度貼吧、百度知道、愛(ài)問(wèn)啊，搜索引擎登陸啊這些與搜索引擎相關(guān)的一些免費(fèi)推廣方式，在這里，我們主要簡(jiǎn)單談一下 SEO。 SEO（搜索引擎優(yōu)化）是網(wǎng)站項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的一點(diǎn)。站在技術(shù)開(kāi)發(fā)的角度， SEO 是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，而在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者眼里， SEO 又是一個(gè)極具運(yùn)營(yíng)色彩的工作。 網(wǎng)站項(xiàng)目在規(guī)劃和開(kāi)發(fā)階段，就應(yīng)把 SEO 充分考慮進(jìn)去，除了常規(guī)的 SEO 技術(shù)規(guī)范，還應(yīng)明確網(wǎng)站上線(xiàn)后的優(yōu)化方向。例如化妝品銷(xiāo)售網(wǎng)站就可以在化妝品品牌、熱門(mén)化妝品類(lèi)別、化妝品使用指南等方向建設(shè)專(zhuān)題或?qū)冢M(jìn)行內(nèi)容索引和列表，增加搜索引擎權(quán)重。 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)之后，運(yùn)營(yíng)人員同時(shí)也接過(guò)了 SEO的擔(dān)子。 SEO 的本質(zhì)與完善用戶(hù)體驗(yàn)并無(wú)二致，且重點(diǎn)在于豐富網(wǎng)站的 內(nèi)容相關(guān)性，特別是原創(chuàng)內(nèi)容的把握，