手機報的開發(fā)與運營-資料下載頁
2025-02-24 10:58本頁面
【正文】 WAP站點查看詳情。 二：情景觸發(fā)式的營銷推廣 用戶通常在碎片時間和離散地點內(nèi)才會使用手機報來閱讀新聞，而且用戶的這種行為需要反復(fù)強化才會逐漸養(yǎng)成手機報消費習(xí)慣。通常的做法是，運營商通過短信群發(fā)向目標(biāo)客戶定時推送手機報樣刊做免費體驗。但這種做法一方面容易對用戶造成騷擾，誤認(rèn)為是垃圾短信； 另一方面時間和場合也不一定合適，如目標(biāo)客戶正在開會或會見客戶，即便收到了也無法及時閱讀。所以這種簡單的、大眾式的營銷推廣最后的訂閱成功率（或付費轉(zhuǎn)化率）并不高。 ? 因此，我們建議根據(jù)用戶的使用場景，在目前的時間觸發(fā)基礎(chǔ)上增加位置觸發(fā)，在合適的時間、地點將合適的內(nèi)容推送給目標(biāo)客戶，提高訂閱成功率。 場景 時間 地點 內(nèi)容 時間觸發(fā) 時間觸發(fā) 時間觸發(fā) 時間觸發(fā) 1 上下班（學(xué)）途中 07:00＼16:00 交通工具 時事新聞 2 吃飯時 12:00 家里 休閑咨詢 3 睡前 21:30 娛樂生活 位置觸發(fā) 位置觸發(fā) 位置觸發(fā) 位置觸發(fā) 4 等人時 交通工具 文學(xué)音樂等 5 出差時 漫游 目的地商旅信息 三：超越內(nèi)容為王 ? 目前手機報產(chǎn)品開發(fā)僅把手機作為新聞或者信息的接受終端，其實手機擁有其他傳統(tǒng)媒體所不具備的一個優(yōu)勢就是 “手機同時也是信息采集和傳播終端 ”。 2023年，英國地鐵爆炸，第一張傳輸出的現(xiàn)場圖片是彩信。 2023年，日本秋葉原兇案現(xiàn)場的第一個報道及被捕的照片都是通過手機采集并傳送給各大媒體的。 2023年著名球星 貴的跑車在曼徹斯特機場隧道撞車，之后在電視臺上播出、又在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的第一個視頻是某位記者用諾基亞 N95拍攝的。 ? 所以利用手機拍照、攝像等功能，每個人都能成為 “記者 ”，而手機就是 “永遠(yuǎn)在現(xiàn)場的媒體 ”，用戶把第一手新聞素材發(fā)送給運營公共平臺，供各大媒體發(fā)掘新聞線索，也可以供其他手機報用戶點播觀看。只有發(fā)動手機報廣大用戶的力量，超越 “內(nèi)容為王 ”的單一視野，把內(nèi)容、服務(wù)和社區(qū)等有機結(jié)合起來，構(gòu)建用戶與媒體之間、用戶與用戶之間的交互聯(lián)動，才能把手機人際傳播的特性轉(zhuǎn)化為直接效益，才能實現(xiàn)手機報產(chǎn)品的深度運營。 謝謝 謝 謝 :00:1110:0010::00 10:0010:00::00:11 2023年 3月 15日星期三 10時 0分 11秒
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