手機(jī)報(bào)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)-資料下載頁(yè)
2025-02-24 10:58本頁(yè)面
【正文】 WAP站點(diǎn)查看詳情。 二：情景觸發(fā)式的營(yíng)銷推廣 用戶通常在碎片時(shí)間和離散地點(diǎn)內(nèi)才會(huì)使用手機(jī)報(bào)來(lái)閱讀新聞，而且用戶的這種行為需要反復(fù)強(qiáng)化才會(huì)逐漸養(yǎng)成手機(jī)報(bào)消費(fèi)習(xí)慣。通常的做法是，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)短信群發(fā)向目標(biāo)客戶定時(shí)推送手機(jī)報(bào)樣刊做免費(fèi)體驗(yàn)。但這種做法一方面容易對(duì)用戶造成騷擾，誤認(rèn)為是垃圾短信； 另一方面時(shí)間和場(chǎng)合也不一定合適，如目標(biāo)客戶正在開(kāi)會(huì)或會(huì)見(jiàn)客戶，即便收到了也無(wú)法及時(shí)閱讀。所以這種簡(jiǎn)單的、大眾式的營(yíng)銷推廣最后的訂閱成功率（或付費(fèi)轉(zhuǎn)化率）并不高。 ? 因此，我們建議根據(jù)用戶的使用場(chǎng)景，在目前的時(shí)間觸發(fā)基礎(chǔ)上增加位置觸發(fā)，在合適的時(shí)間、地點(diǎn)將合適的內(nèi)容推送給目標(biāo)客戶，提高訂閱成功率。 場(chǎng)景 時(shí)間 地點(diǎn) 內(nèi)容 時(shí)間觸發(fā) 時(shí)間觸發(fā) 時(shí)間觸發(fā) 時(shí)間觸發(fā) 1 上下班（學(xué)）途中 07:00＼16:00 交通工具 時(shí)事新聞 2 吃飯時(shí) 12:00 家里 休閑咨詢 3 睡前 21:30 娛樂(lè)生活 位置觸發(fā) 位置觸發(fā) 位置觸發(fā) 位置觸發(fā) 4 等人時(shí) 交通工具 文學(xué)音樂(lè)等 5 出差時(shí) 漫游 目的地商旅信息 三：超越內(nèi)容為王 ? 目前手機(jī)報(bào)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)僅把手機(jī)作為新聞或者信息的接受終端，其實(shí)手機(jī)擁有其他傳統(tǒng)媒體所不具備的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是 “手機(jī)同時(shí)也是信息采集和傳播終端 ”。 2023年，英國(guó)地鐵爆炸，第一張傳輸出的現(xiàn)場(chǎng)圖片是彩信。 2023年，日本秋葉原兇案現(xiàn)場(chǎng)的第一個(gè)報(bào)道及被捕的照片都是通過(guò)手機(jī)采集并傳送給各大媒體的。 2023年著名球星 貴的跑車在曼徹斯特機(jī)場(chǎng)隧道撞車，之后在電視臺(tái)上播出、又在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的第一個(gè)視頻是某位記者用諾基亞 N95拍攝的。 ? 所以利用手機(jī)拍照、攝像等功能，每個(gè)人都能成為 “記者 ”，而手機(jī)就是 “永遠(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)的媒體 ”，用戶把第一手新聞素材發(fā)送給運(yùn)營(yíng)公共平臺(tái)，供各大媒體發(fā)掘新聞線索，也可以供其他手機(jī)報(bào)用戶點(diǎn)播觀看。只有發(fā)動(dòng)手機(jī)報(bào)廣大用戶的力量，超越 “內(nèi)容為王 ”的單一視野，把內(nèi)容、服務(wù)和社區(qū)等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建用戶與媒體之間、用戶與用戶之間的交互聯(lián)動(dòng)，才能把手機(jī)人際傳播的特性轉(zhuǎn)化為直接效益，才能實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)產(chǎn)品的深度運(yùn)營(yíng)。 謝謝 謝 謝 :00:1110:0010::00 10:0010:00::00:11 2023年 3月 15日星期三 10時(shí) 0分 11秒
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