【正文】 產(chǎn)品形象 ? 其主要支持點為 “ 稅務專用 ” 這一特性 ? 畫面以深藍為基本色調(diào)，畫面主體為進行了特效處理的電腦主機，動感 較強，角度獨特。 ? 文案主標為 “ 數(shù)字時代，稅務先鋒 ” ，充分點明產(chǎn)品特性，內(nèi)文采取擬人 手法，增強了電腦的人文色彩。整體視覺效果強烈，易給人留下深刻印 象。 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意回顧 Picture 服 務 器 領 先 篇 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意分析 服 務 器 領 先 篇 本稿完成于 2023年 7月，主題為清華同方探索 108服務器形象。 ? 其主要支持點為清華同方服務器的領先技術。 ? 畫面仍采用藍色背景，兩個箭頭圖案浮現(xiàn)其中，用以表現(xiàn)其產(chǎn)品的 領先性能。產(chǎn)品圖片與文案在畫面中呈左右分布，文案主標題采用 了問句形式 “ 如何領先于紛繁的數(shù)字世界 ” ，副標題及內(nèi)文對此問題 進行了回答，提煉出了產(chǎn)品的主要特性及賣點，目的明確。 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意回顧 服 務 器 應 用 篇 Picture 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意分析 服 務 器 應 用 篇 本稿完成于 2023年 7月，主題為清華同方高性能集群計算機形象。 ? 其主要支持點在于清華同方高性能集群計算機的強大性能與技術的成 熟性。 ? 畫面仍以突出產(chǎn)品為主，藍黑色背景映襯下，巨大的機柜矗立其間，十分醒 目，再配以光影效果，科技感極強。 ? 文案主標題為 “ 應用，駕馭極速力量 ” ， 強調(diào)了該款產(chǎn)品強大的應用性與數(shù)據(jù) 處理能力。內(nèi)文則細述其產(chǎn)品特性，給人以專業(yè)、成熟之感。 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意回顧 家 用 機 海 豚 篇 Picture 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意分析 家 用 機 海 豚 篇 本稿完成于 2023年 8月，主題為真愛 4000機型產(chǎn)品形象。 ? 其主要支持點在于真愛 4000家用電腦極高的數(shù)據(jù)處理速度與強大的多媒體功 能，即速度與智慧的完美融合。 ? 畫面中，海藍色被作為主體色調(diào)， “ 速度與智慧 ” 的主題用海豚的形象來表現(xiàn)，用 自然界中的具體形象來進行創(chuàng)意訴求，同時，海豚的可愛形象也大大提升了同 方電腦的親和力。電腦圖片進行了精心處理，與背景和諧搭配，整體效果充滿 美感。 ? 文案主標題為 “ 智慧，融入速度主流 ” ，緊扣創(chuàng)意主題，副標題再次對主題加以渲 染，畫面與文案相得益彰，與上半年作品相比，其表現(xiàn)力更強，布局更加精致。 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意回顧 筆 記 本 電 腦 椅 子 篇 Picture 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意分析 筆 記 本 電 腦 椅 子 篇 本稿完成于 2023年 9月，主題為超銳系列筆記本電腦產(chǎn)品形象。 ? 其主要支持點為同方超銳系列筆記本電腦給人們帶來的輕松時尚的生活。 ? 畫面以淡雅的灰白色作為基本色調(diào)，主體畫面由一黑一白兩把椅子及放置在椅 子上的筆記本電腦構成，通過這種簡潔、精美而不失個性的構圖來營造一種時 尚、輕松的氛圍，使人感受到該產(chǎn)品與眾不同的品位與卓越不凡的性能。 ? 文案主標題為 “ 環(huán)境色，我本出色 ” ，通過這種略違常規(guī)的語言表達來彰顯其產(chǎn)品 個性，內(nèi)文以優(yōu)美的語言突出同方產(chǎn)品的品質(zhì)與特性。整體雖無濃墨重彩，卻 給人深刻印象。 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意回顧 清 華 同 方 產(chǎn) 品 形 象 路 牌 Picture 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意分析 清 華 同 方 產(chǎn) 品 形 象 路 牌 本稿完成于 2023年 9月，主題為清華同方綜合產(chǎn)品形象。 ? 該作品繼續(xù)沿用筆記本電腦平面廣告風格，色調(diào)依然為灰白色，畫面表 現(xiàn)為將不同產(chǎn)品放置在椅子上，以此方式展示清華同方電腦豐富的產(chǎn)品 線與強大的 實力。 ? 標題為 “ 清華同方電腦，實力陣線，精彩表現(xiàn) ” ，直接點明主題，易于識 記。 北京必然廣告有限公司 設計創(chuàng)意總結 ? 數(shù)字生活的說法正在被越來越多的 IT廠商采用，但消費者往往不明 其真正含義。 ? 伴隨著清華同方電腦產(chǎn)品的不斷完善，必然廣告的創(chuàng)意設計水準也 日漸提升。 2023年 8月，必然廣告為同方引入 “ LIFE”概念以強化其產(chǎn) 品對日常生活的影響，詮釋數(shù)字生活真正含義。 ? “LIFE”作為 ICON出現(xiàn)在每一稿的不同位置，字母背景隨創(chuàng)意主題變 化，增強了對受眾的吸引力度，營造出時尚、動感的氛圍。 ? “LIFE”貫穿于清華同方電腦的每則廣告作品，在一定程度上統(tǒng)一了 同方電腦廣告的風格，同時又富于變化，易于識記。 北京必然廣告有限公司 背景： 2023年中國微機市場概述 2023年中國家用電腦市場調(diào)研報告 2023年中國商用電腦市場調(diào)研報告 2023年中國筆記本電腦市場調(diào)研報告 2023年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結及分析 2023年同方電腦公關宣傳總結及分析 2023年建議及任務 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 ? 2023年 1－ 10月份，同方電腦軟性傳播共計 1‘ 783篇， 1‘ 797‘ 747字。 ? 其中全國及北京地區(qū)媒體軟性傳播計 931篇， 1’044’876字 。 ? 地方媒體軟性傳播計 850篇， 75239。871字。 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 同方電腦2023 上半年北京地區(qū)傳播頻次統(tǒng)計0501001501 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月篇數(shù)? 傳播頻次基本穩(wěn)定在 100－ 120篇 /月 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 同方電腦2023 上半年北京地區(qū)傳播量統(tǒng)計7767584074115018127130 127240104231109288125290174930 2 0 0 0 030000800001300001800001 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月字數(shù)? 由于加大深度稿件宣傳力度，從 4月份開始月傳播量有所加大， 并逐漸保持在 10萬以上，且整體呈上升態(tài)勢。 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 清華同方2 0 0 1 年3 －1 0 月份地方媒體傳播頻次0204060801001201401603 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月? 地方媒體傳播頻次基本保持在 100－ 120篇 /月。 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 清華同方2 0 0 1 年3 1 0 月地方媒體傳播量統(tǒng)計0202304000060000800001000001202301400003 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月字數(shù)? 地方媒體傳播量依據(jù)月傳播策略有所變動，基本保持在 9－ 12萬字之間。 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 2023 年 3 － 10 月京外媒體傳播頻次對比情況18%21%26%8%18%9%華北中南華東西北西南東北? 如圖所示，同方電腦六大區(qū)傳播頻次排名依次為：華東、中南、西南、 華北（除去北京地區(qū)）、東北、西北。傳播區(qū)域分布合理，傳播力度分布均勻。 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 2 0 0 1 年1 －1 0 月地方媒體傳播量比較17%27%21%6%18%11%華北中南華東西北西南東北? 如圖所示，同方電腦六大區(qū)傳播量排名依次為：中南、華東、西南、 華北（除去北京地區(qū)）、東北、西北。與地方媒體傳播頻次排名順序基本吻合。 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 同方電腦2023 年110 月全國范圍廣告投放情況823506736419 7364198430125751021027063 1053956151630817022662078081 3 0 0 0 0 02023007000001202300170000022023001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月投放量? 廣告投放總量呈不規(guī)則狀態(tài)，投放量在 10三個月出現(xiàn)高峰， 投放量集中在 70－ 100萬之間。 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 整合傳播各月量化比例趨勢圖00 . 0 50 . 10 . 1 50 . 20 . 2 51 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月占總比例傳播頻次傳播量廣告量? 從軟、硬廣告發(fā)布節(jié)奏及力度來看， 1－ 5月基本吻合，其他時段偏差較大。 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 傳播重點 ? 同方電腦入圍前三強 ? 同方電腦春季促銷 (服務型促銷 ) ? 同方電腦專賣店建設 (服務型 ) ? 同方電腦各季度銷量匯報及總結 ? 同方電腦家用真愛系列產(chǎn)品報道 ? 同方電腦教育行業(yè)第一品牌形象 ? 同方電腦 ”胸懷成才夢 ,相約清華園 ”暑期文化促銷 ? 同方電腦入圍亞太電腦十強 ? 同方電腦推出筆記本產(chǎn)品 ? 同方電腦與微軟合作預裝 windows XP正版軟件 北京必然廣告有限公司 2023年清華同方公關宣傳總結及分析 傳播策略 ? 同方電腦經(jīng)歷了在傳播計劃指引下，由 “ 擴大傳播面 ” 到 “ 保持傳播覆 蓋 +增加深入報道 ” 的策略轉(zhuǎn)換。 ? 組織系列有力度的報道，展現(xiàn)同方電腦 “ 穩(wěn)健 騰飛 ” 的嶄新企業(yè)形象 如： 計算機世界封面報道 中國計算機報封面報道 中國經(jīng)營報專題報道 北京青年報專題報道 …… 北京必然廣告有限公司 2023年的建議及任務 延續(xù)“ LIFE”理念，樹立清華同方電腦事業(yè)部整體形象： ? 企業(yè)風格 ? 產(chǎn)品外觀 ? 人性化設計 ? 教育方案 …… 廣告 方面 北京必然廣告有限公司 2023年的建議及任務 廣告 方面 北京必然廣告有限公司 2023年的建議及任務 樹立清華同方電腦事業(yè)部整體形象： ? 企業(yè)文化 ? 企業(yè)發(fā)展策略 ? 企業(yè)領導者形象 ? 企業(yè)團隊精神 …… PR方面 北京必然廣告有限公司 2023年的建議及任務 深入挖掘、闡述清華同方電腦產(chǎn)品特性、優(yōu)點： ? 產(chǎn)品技術 ? 產(chǎn)品個性 ? 人性化應用 ? 頂級教育電腦 …… PR方面 北京必然廣告有限公司 2023年的建議及任務 建議同方電腦在 2023年加強與政府、行業(yè)、媒體的合作，必然廣告將對此進行及時、深入的報道。 ? 政府采購 ? 行業(yè)應用 ? 媒體合作 …… PR方面 北京必然廣告有限公司 2023年的建議及任務 注意與當今社會熱點及實事相結合，引發(fā)媒體關注及追蹤報道的興趣，加大媒體互動頻次，增強重點媒體大篇幅報道力度。 ? 專欄合作 ? 提供行業(yè)應用解決方案 ? 打造全新人性化電腦概念 ? 重點媒體記者專訪 …… PR方面 北京必然廣告有限公司 2023年的建議及任務 加強媒體聯(lián)系，定期舉辦媒體聯(lián)誼活動，建立清華同方核心記者群隊伍。 ? 記者座談會 ? 媒體高層拜訪 ? 重點媒體記者維護 ? 媒體答謝會 …… PR方面 北京必然廣告有限公司 2023年的建議及任務 ? 加強廣告、公關傳播的一致性，在傳播口號、思路、節(jié)奏等 方面整合出擊。 ? 加強與權威評測