千美鶴化妝品品牌整合傳播執(zhí)行-資料下載頁
2025-02-23 11:34本頁面
【正文】 搜集相片 及模特篩選。 評選代言人 及結(jié)果通告發(fā)布。 影視 在常規(guī) CF的基礎(chǔ)上，穿插產(chǎn)品專題片，全面強(qiáng)化“細(xì)胞凈化論”。 CF以 15秒為主， 5秒標(biāo)版為輔， 30秒間隙性露面。 高密度專題片投放，強(qiáng)力配合支持終端促銷活動。 平面 軟文配合： o女性話題：女人的衰老加速期 o女性話題：女人要年輕，細(xì)胞要凈化 o女性話題：凈化細(xì)胞，為青春保鮮 ?報紙 頻次：進(jìn)入市場導(dǎo)入期，每周 1－ 2次， 每月 4－ 10次 時間：周三、周四 形式上，可結(jié)合八卦新聞或軟文進(jìn)行聯(lián)動，先期彩色，逐步為黑白版。 ?電視 頻次：降低頻次，每臺兩天一投，每投 23次 時間：周二、周日 電視專題片與電視臺協(xié)商套餐播放 投放建議 公關(guān)促銷活動 千美鶴青春保鮮計劃 追蹤報道 第二波：千美鶴青春保鮮大追蹤 對 100名千美鶴俱樂部會員實(shí)施“青春保鮮大追蹤”，進(jìn)行千美鶴青春保鮮大暴光之證言式報廣或者軟文炒作。 ?方式一：如果此 100名消費(fèi)者的效果普遍較好，可作群體性的證言廣告，如“ …… ％的消費(fèi)者 …… ” ?方式二：如果普遍效果不明顯，可選出若干消費(fèi)者做個體的證言廣告。 ?方式三：青春保鮮不限于千美鶴產(chǎn)品的功用，還可以與千美鶴產(chǎn)品密切相關(guān)的課程學(xué)習(xí)后帶來的種種變化。 第 3波推廣 —— 發(fā)展篇 傳播策略： ?強(qiáng)化千美鶴產(chǎn)品與課程知識的聯(lián)姻，積累品牌效應(yīng)。 ?綜合提升品牌，建立消費(fèi)者對千美鶴品牌的忠誠。 時間：上市后第九到第十二個月 傳播手段 傳播對象 活動內(nèi)容 推出“如果”系列報廣，穿插功能報廣及軟文 影視專題片上加大品牌專題片的投放量 第 3 波 推 廣 時間：上市后第九到第十二個月 成長篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 消費(fèi)者 記者 政府 促銷 消費(fèi)者 傳播手段 傳播對象 活動內(nèi)容 祝?？ù黉N活動（常規(guī)促銷） 常規(guī)相機(jī)促銷（見證青春） 回執(zhí)卡月度抽獎 第 3 波 推 廣 時間：上市后第九到第十二個月 成長篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 消費(fèi)者 記者 政府 促銷 消費(fèi)者 傳播手段 傳播對象 活動內(nèi)容 千美鶴課程單科技能大賽 千美鶴千千小姐青春之星大賽 第 3 波 推 廣 時間：上市后第九到第十二個月 成長篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 消費(fèi)者 記者 政府 促銷 消費(fèi)者 影視 專題片加大品牌專題的投放量，突出“放飛女人年輕心愿”的訴求，提升品牌形象。 CF以 15秒為主， 5秒標(biāo)版為輔， 30秒間隙性露面。 整體投放節(jié)奏穩(wěn)定，強(qiáng)調(diào)品牌露面。 平面 報廣 以如果系列為主，間隙穿插功能報廣。 軟文以細(xì)胞凈化論軟文為主，穿插功能軟文。 結(jié)合當(dāng)時營銷環(huán)境，適時配合出幾張時令性報廣。 結(jié)合活動進(jìn)行。 ?報紙 頻次：進(jìn)入市場成長期，每周 1次， 每月 4次 時間：周三、周四 以 12 ，軟文和報廣交叉投放 ?電視 頻次：和報紙廣告穿插投放，每臺每天 2次 時間：周二、周日 15秒（主導(dǎo)） 、 5秒廣告 CF黃金時段滾動播放 電視專題片與電視臺協(xié)商套餐播放 投放建議 公關(guān)促銷活動 公關(guān)活動之一： 千美鶴課程單科技能大賽 活動內(nèi)容 每期技能班結(jié)業(yè)時， 在每一批結(jié)業(yè)學(xué)員中進(jìn)行單科技能賽，產(chǎn)生三名獲獎選手。 第三波：千美鶴課程單科技能大賽 獎勵方式： 獲得本次大賽前三名的消費(fèi)者，可以獲得千美鶴產(chǎn)品或者課程的獎勵，并且獲得進(jìn)入青春之星大賽復(fù)賽圈的資格。 公關(guān)活動之二： 千美鶴千千小姐青春之星大賽 活動基本信息 ?時間： 2023年 10月（一年一次） ?地點(diǎn)： 杭州電視臺演播大廳（暫定） ?物料、人員準(zhǔn)備 比賽活動所需的各項(xiàng)物料 工作人員 15－ 20名左右 活動內(nèi)容： 本次活動為一年一屆，選擇三至四門課程內(nèi)容進(jìn)行綜合評比，凡單科前三名的選手可進(jìn)入復(fù)賽圈，比賽的冠軍為“千千小姐”，可成為千美鶴下一年度的形象代言人，參與企業(yè)的各種活動。 活動宣傳： 與杭州電視臺聯(lián)辦，同時在省級、地方報紙進(jìn)行新聞炒作，使本次活動成為杭州，乃至浙江省的新聞焦點(diǎn)。 是開始，而非結(jié)束。 ?我們用預(yù)見設(shè)計了我們的未來，接下來的是艱苦的、腳踏實(shí)地的精工細(xì)作。 ?笑到最后，才是真正的成功。 我們愛拼， 你會 贏 ！ Thanks !
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