【正文】 ，紀(jì)梵希包括小熊寶寶香水(Tartine et Chocolat)在臺灣的知名度及銷售量都很高，而且，追溯到在法國第一瓶推出的香水，居然是將近四十年前以前的歷史。  紀(jì)梵?；瘖y品的發(fā)展是自高級時裝發(fā)展而來。一生執(zhí)著、信仰優(yōu)雅的紀(jì)梵希先生(Hubert de Givenchy)，時裝事業(yè)與高貴優(yōu)雅的奧黛莉赫本密不可分。赫本在「羅馬假期」、「第凡內(nèi)早餐」內(nèi)的每一件時裝都是出自紀(jì)梵希之手，紀(jì)梵希于一九五七年推出的第一瓶香水「禁忌赫本」L39。Interdit?，即是為赫本量身定做的禮物。 據(jù)說，與紀(jì)梵希私交甚篤的赫本使用這支專屬的花香調(diào)香水三年之后，建議紀(jì)梵希先生干脆大量生產(chǎn)發(fā)售，不料卻遭到赫本夫婿的反對，紀(jì)梵希于是干脆將香水取名「禁忌」，做為這段插曲的批注。這支代表赫本風(fēng)格的香水上市之后，至今歷經(jīng)四十年，仍然被紀(jì)梵希視為經(jīng)典香水，為紀(jì)梵希品牌的光榮歷史做見證。 雖然彩妝發(fā)展得晚，不過紀(jì)梵希香水的產(chǎn)出卻很豐富，可稱是香水世家。自從一九五七年之后，五九年推出紀(jì)梵希先生香水(Monsieur de Givenchy)、七０年推出三號香水(Givenchy Ⅲ)、七五年推出紳士香水(Givenchy Gentleman)、八０年推出季風(fēng)(Eau de Givenchy)、八四年推出依紗緹斯香水(Ysatis)、八六年推出X先生(Xeryus)、八七年推出小熊寶寶(Ptisenbon)、九一年推出愛慕(Amarige)、九三年推出香榭情人(Insense)、九四年推出花之精靈(Fleｕr d interdit)、九四年推出海洋香榭情人(Ultramarine Insense)、九五年推出小熊娃娃(Gransenbon)、九五年推出宙斯(Xeryus Rouge)、九六年推出金色風(fēng)華香水(ORGANZA)，數(shù)十年來推出了十?dāng)?shù)支香水。不過，臺灣消費(fèi)者最熟悉、也是紀(jì)梵希銷售量最高的則是小熊寶寶香水。 小熊寶寶香水其實是紀(jì)梵希無心插柳之作。嚴(yán)格說來，這還是一個叫做甜點與巧克力(Tartine et Chocolat)的童裝品牌「托管」在紀(jì)梵希品牌之下的產(chǎn)品。卻沒想到這支帶點檸檬味的花香推出之后，受到各國年輕女性的熱烈歡迎。小熊寶寶在臺灣的熱賣情況，對于紀(jì)梵希這個來臺未久的新品牌發(fā)揮了相當(dāng)大的推廣助力，因此，紀(jì)梵希后來又推出同系列的小熊娃娃香水。九七年，紀(jì)梵希還要為粉紅色系、氣味甜美的小熊娃娃推出同系列的口紅與指甲油。此一小熊系列產(chǎn)品，使紀(jì)梵希毫不費(fèi)力地切入年輕女性市場。 紀(jì)梵希化妝品的風(fēng)格一如服裝崇尚優(yōu)雅，在使用上則強(qiáng)調(diào)實用的設(shè)計?！改闵倒?、她聰明」，是彩妝產(chǎn)品設(shè)計的最高原則。紀(jì)梵希專屬首席彩妝大師奧利維亞(OLIVIER ECHAUDEMAISON)雖然本身彩妝設(shè)計及化妝技術(shù)極佳，英國皇室安妮公主在婚禮中的美麗容顏即為其杰作，不過他卻希望為紀(jì)梵希設(shè)計出一般消費(fèi)者都會使用的簡易彩妝用品。紀(jì)梵希一九八九年推出的第一項彩妝產(chǎn)品「菱形蜜粉」，以獨特四種色塊的設(shè)計，使消費(fèi)者無論如何調(diào)色都很容易，這種獨家的調(diào)色概念后來還應(yīng)用到腮紅及眼影之中。據(jù)說，這一系列的彩妝粉質(zhì)所壓縮成的形狀，靈感來自貝聿銘在巴黎羅浮宮前所設(shè)計的金字塔，概念在于藉由各面向光線的吸收與反射效果，使商品成視覺焦點。 為了強(qiáng)調(diào)彩妝承傳自高級時尚的流行背景，紀(jì)梵希的彩妝產(chǎn)品外包裝，都印有紅、綠、桃紅、艷藍(lán)四種色塊組合的圖案，塑造品牌的多采多姿形象。四個Ｇ的燙金字樣，分別代表Genteel、Grace、Gaiety、Givenchy，也就是古典莊重、優(yōu)雅成熟、華麗愉悅的紀(jì)梵希風(fēng)格豐富的香水與別致的彩妝之外，紀(jì)梵希的保養(yǎng)品顯得單純得多。雖然屬于法國品牌，紀(jì)梵希的保養(yǎng)品卻是由瑞士達(dá)沃斯(DAVOS)皮膚科學(xué)院所屬的實驗室研發(fā)制造，所有產(chǎn)品都添加「植物復(fù)合素」(phytoplex)和「生化復(fù)合素」?(bioplex)，強(qiáng)調(diào)抗老化的保養(yǎng)效果，輕盈的質(zhì)地為其保養(yǎng)品的特色，所有護(hù)膚產(chǎn)品并打上SWISSCARE字樣。因為，紀(jì)梵希相信，瑞士是世間最后的凈土，純凈的空氣、水質(zhì)、與原料，應(yīng)有助于生產(chǎn)高品質(zhì)的保養(yǎng)品。 「流行是短暫的，只有優(yōu)雅完美的風(fēng)格才是永恒」，追求完美的紀(jì)梵希，希望以對品質(zhì)的堅持，和對產(chǎn)品的責(zé)任，提供對于女性優(yōu)雅化妝風(fēng)格的承諾。GUERLAIN嬌蘭并非時裝起家的化妝品牌，卻難得經(jīng)營出一般化妝品牌少見的貴氣。走一趟嬌蘭化妝品位于臺北中山北路的美容沙龍暨名店，就不難體會嬌蘭所訴求的精致質(zhì)感及高格調(diào)品牌形象。 嬌蘭位于臺北的沙龍暨名店一如在法國巴黎的七家名店，藍(lán)、黑、金色調(diào)的裝潢，襯托品牌一貫突顯的尊貴形象。名店里除了銷售嬌蘭、精品、香水及化妝品外，也提供精致的護(hù)膚服務(wù)。這樣的名店在米蘭、法蘭克福、東京、香港及新加坡都有，目的是將嬌蘭源自巴黎的優(yōu)雅尊貴品牌「血統(tǒng)」帶到世界各地?！A 創(chuàng)立于一八二八年的嬌蘭，直到一九九四年合并于LVMH集團(tuán)之前，一百多年來始終為家族企業(yè)的經(jīng)營模式。當(dāng)年由年輕的醫(yī)師兼化學(xué)家Pierre Francois Pascal Guerlain，從一家小的香水店開始發(fā)展，由于對品質(zhì)的堅持及完美的追求，事業(yè)迅即出現(xiàn)耀眼的成績。一八五三年推出的帝王香水(Eau de Cologne Imperial)還曾榮獲拿破侖三世賜予御用香氛之名，Pierre Francois Pascal則被指定于皇室人員的香水專家。 此后，嬌蘭的香水王國不斷發(fā)展，包括一九一九年推出的蝴蝶夫人(MITSOUKO)、一九二五年的一千零一夜(SHALIMAR)?、一九三三年的夜間飛行(VOL DE NUIT)、一九六九年的長相憶(CHAMADE)、一九八三年的百花樂園(JARDINS DE BAGATELLE)及一九八九年的輪回(SAMSARA)等。從十九世紀(jì)初期，直到現(xiàn)在的二十世紀(jì)末，這一百多年來，總計曾推出三百多種香水，至今仍在銷售的還多達(dá)一百多種。不過，由于臺灣的香水市場還未臻成熟階段，香水市場的胃納還很有限，因此目前引進(jìn)臺灣的大約只有十種左右。 近年由于嬌蘭致力于品牌年輕化，推出的香水多以青春活潑為訴求，飄逸圣莎菈、小嬌蘭、以及九六年推出，被嬌蘭賦予「走出傳統(tǒng)嬌蘭」重責(zé)大任的香榭里舍香水，及九九年八月全新上市的五支不同香調(diào)的花草水語香水，都是品牌年輕化目標(biāo)之下的香水創(chuàng)作。經(jīng)典、浪漫、豐富多產(chǎn)的香水之外，嬌蘭的彩妝也有璨爛出色的表現(xiàn)。一九八七年推出的幻彩流星粉盒，以革命性的七彩球狀粉設(shè)計，融合成仕女臉頰上的自然通透的膚色。推出之后，十多年來市面上雖不乏類似的仿制產(chǎn)品，但整體質(zhì)感及妝效，卻少有能出其右者。 主要的原因，除了彩妝色彩本身的絢麗奪目之外，嬌蘭還特別講究包裝的精致設(shè)計，使得產(chǎn)品更增添附加價值?；貌柿鞣酆屑按礁?，以景泰藍(lán)包裝襯托色彩的絢爛及使用者的尊貴，不過嬌蘭其它各系列的彩妝產(chǎn)品也十分注重由包裝到質(zhì)感的整體設(shè)計，目的就是希望化妝品看來如同珠寶錦盒的精致華麗。如創(chuàng)新概念的Mozais慕莎依彩妝自由調(diào)配系列，即是以百分百的自由選配，專為個人量身訂做為訴求。在一個盒裝調(diào)配盒中，可隨意放入眼影、眼線餅、眉粉餅、胭脂、口紅餅及蜜粉等，除每季推出新色外，并將持續(xù)創(chuàng)新，讓功能更形齊全。以女性容顏守護(hù)者自居的嬌蘭認(rèn)為，美化嬌顏必以護(hù)膚為先，因此，嬌蘭的保養(yǎng)品特別致力于修護(hù)及延緩老化，以對抗歲月痕跡。不過，為了避免予人過于貴氣或老氣，并切實執(zhí)行年輕化的政策。嬌蘭近年主要的護(hù)膚系列有四：ISSIMA伊詩美、Whitening Process美白修護(hù)、Odelys奧狄思及Gestes Purtes清純系列，由來以ISSIMA伊詩美系列占比最重，占臺灣產(chǎn)品年度銷售數(shù)字的70%左右，旗下每一款產(chǎn)品均有蠻高的口碑及極稱定的忠誠愛用者 近年后，嬌蘭在尊重品牌創(chuàng)始精神及不斷革新進(jìn)步的審慎考量下，運(yùn)用由來精進(jìn)的美容科技，并輔以精準(zhǔn)的行銷策略，重新賦予ISSIMA嶄新、完整的護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)形象，終于在1999年隆重宣布：以ISSIMA為嬌蘭保養(yǎng)領(lǐng)域的主軸，延展出24款全新、各有獨特訴求，以滿足各種膚質(zhì)需要的高效護(hù)膚產(chǎn)品。高齡將近一百七十歲的「嬌蘭」，近二年有許多大方向的決定及改變，名店里的精品即為其一。以香水起家的嬌蘭認(rèn)為，美的感受不只嗅覺去品鑒香水而已，甚至是用視覺與心靈去細(xì)細(xì)品味美感及氣氛，因此，發(fā)展出一系列優(yōu)雅圓弧造型的瓶子、出色高雅的化妝包，以及印有嬌蘭香水瓶的絲巾，希望藉這些配件的襯托，使女性在各種場合，包括宴會場所或化妝室，都更優(yōu)雅迷人。只不過，這些配件都只有在嬌蘭精品名店之中才能買到。 嬌蘭這項由化妝品足精品的做法，成為化妝品業(yè)界罕見的例子。業(yè)界常見的現(xiàn)象，大多是由服飾或精品品牌，跨足到香水或化妝品領(lǐng)域。 嬌蘭于一九九四年合并于LVMH集團(tuán)之下，與路易威登皮件(Louis Vuitton)、瑟琳(CELINE)服飾、克麗絲汀?迪奧及紀(jì)梵希服飾、化妝品等精品共同屬于同一精品集團(tuán)，自此嬌蘭百年來的家族經(jīng)營模式起了變化，行銷手法也趨向活潑，在各國都有許多因應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鎏匦孕袖N策略。不變的是，對于品質(zhì)及精品形象的堅持。 「光輝實屬短暫，只有美譽(yù)才屬永恒」，對于美譽(yù)的追求，應(yīng)該百年老牌的嬌蘭化妝品終能歷史不衰的原因。赫蓮娜．魯賓斯坦(HELENA RUBINSTEIN)對于多數(shù)國人而言還是個陌生的名字。這位女性早在本世紀(jì)初，就以自己的名字創(chuàng)立了一個化妝品牌子。這個牌子在行銷歐美許多國家之后，今年將引進(jìn)臺灣，向臺灣消費(fèi)者訴說一個堅毅勇敢，而且品味獨具的女性，如何在將近一世紀(jì)以前，以驚人的意志力、勇氣，及遠(yuǎn)見，實現(xiàn)自己的對于美的想法和理念。 ＨＲ 赫蓮娜．魯賓斯坦女士于一八七二年出生在波蘭的一個猶太家庭里。她的美容事業(yè)是在二十六歲，遠(yuǎn)赴澳洲投靠舅舅那一年展開。這位有著棕褐色膚色、黑頭發(fā)，而且一頭黑發(fā)總是光潔地梳攏在后腦勺的波蘭女性，在抵達(dá)澳洲二年之后，開了一家化妝品店，銷售由化學(xué)家的弟弟在波蘭制造，然后由波蘭銷售到澳洲的護(hù)膚面霜。沒想到，這些護(hù)膚面霜推出之后，相當(dāng)受歡迎，她的事業(yè)就這么由化妝品店逐步擴(kuò)展到護(hù)膚沙龍，而且陸續(xù)在倫敦、巴黎、紐約等大都會地區(qū)開了分店。 生長在一世紀(jì)以前的保守環(huán)境，赫蓮娜．魯賓斯坦女士在當(dāng)時稱得上是相當(dāng)具有國際觀的新時代女性。她不僅在相當(dāng)年輕的時候，就由東歐的波蘭跑到南半球的澳洲找舅舅，在她事業(yè)展開后沒多久，她又因業(yè)務(wù)需要，回到歐洲，拜訪當(dāng)?shù)氐钠つw科醫(yī)師，學(xué)習(xí)皮膚生理的相關(guān)知識。也正是因為這種堅持以學(xué)理眼光看待護(hù)膚美容的決心及努力，使得赫蓮娜．魯賓斯坦女士逐漸改變許多醫(yī)學(xué)界的專業(yè)人士以往對于美容保養(yǎng)視之為徒勞無功的看法，也確立了ＨＲ赫蓮娜的保養(yǎng)品以科技研發(fā)為品牌宗旨的目標(biāo)。例如，早在一九五六年，ＨＲ赫蓮娜就已推出含有乳酸酵素的乳液ＳＫＩＮ ＤＥＷ，可以說是現(xiàn)今美容業(yè)界果酸風(fēng)潮的先驅(qū)。一九五七年，又推出結(jié)合生化科技配方的除皺保養(yǎng)品ＳＫＩＮ ＬＩＦＥ。這種不斷追求研發(fā)科技領(lǐng)先的地位，也成為ＨＲ赫蓮娜日后經(jīng)營的重要方向。 護(hù)膚之外，HR赫蓮娜也于一九三０年代，由第一支防水睫毛膏開始，將她所自創(chuàng)的化妝品，由保養(yǎng)跨入了彩妝領(lǐng)域。 由于赫蓮娜．魯賓斯坦女士本人熱愛藝術(shù)，與當(dāng)時代的畫家如達(dá)利、畢加索等人均為知交。因此，彩妝的研發(fā)對于ＨＲ赫蓮娜而言，重要性并不亞于護(hù)膚類產(chǎn)品。直到今日，L39。Oreal集團(tuán)并購了HR赫蓮娜后，L39。Oreal集團(tuán)也特別重視品牌原創(chuàng)者的藝術(shù)性，禮聘曾為克麗絲?。蠆W、圣羅蘭等品牌擔(dān)任彩妝創(chuàng)意總監(jiān)的Carlos Villalon，為HR 赫蓮娜負(fù)責(zé)所有色彩創(chuàng)意的研發(fā)。近年來，HR赫蓮娜每一季新推出的色彩，雖然絢麗多彩，令人眼睛為之一亮，但是仍秉持品牌一貫知性優(yōu)雅形象，色彩時髦而不媚俗、前衛(wèi)但不做怪。 一生游走各國的赫蓮娜．魯賓斯坦女士，旺盛的精力一如她強(qiáng)韌的生命力。生于十九世紀(jì)末的她，直到一九六七年，才以九十五歲的高齡辭世。據(jù)說她直到過世之前，都還親自指揮業(yè)務(wù)的發(fā)展。事實上，HR赫蓮娜化妝品的日本市場，也是在她過世前三年，由她親自督軍進(jìn)攻日本市場的。 赫蓮娜．魯賓斯坦女士的一生寫照，其實也正是這個品牌所訴求的現(xiàn)代女子典范。赫蓮娜．魯賓斯坦女士曾坦言，她的目標(biāo)，是將女性的美，以科技來發(fā)展，用藝術(shù)來表達(dá)。「對我而言，女性追求美，卻不熱愛藝術(shù)，簡直是不可能的事」，赫蓮娜．魯賓斯坦女士如此闡述她對于美的看法。因此，L39。Oreal集團(tuán)于一九八八年并購了HR赫蓮娜之后，特別以赫蓮娜．魯賓斯坦女士生前所崇尚的「科學(xué)」與「藝術(shù)」為品牌二大特色，并且鎖定如同赫蓮娜．魯賓斯坦女士般的知性、優(yōu)雅、具有品味的女性，作為品牌的目標(biāo)消費(fèi)群。HR赫蓮娜所有的產(chǎn)品，以及專柜的布置，都以如同大理石材質(zhì)般的質(zhì)感，取代多數(shù)化妝品品牌所崇尚的華麗閃耀包裝，目的就在凸顯HR赫蓮娜的優(yōu)雅內(nèi)斂特質(zhì)。 走過一百多個年頭，HR赫蓮娜以其歷久不衰的經(jīng)典特質(zhì)，見證女性由十九世紀(jì)末，到即將邁入二十一世紀(jì)的不同風(fēng)貌。在亞洲市場躍登全世界經(jīng)濟(jì)中心的此時，L39。Oreal集團(tuán)也對于HR赫蓮娜寄予厚望，繼成功登陸日本之后，于九七年引進(jìn)臺灣。對于這個活躍于歐洲，也曾經(jīng)風(fēng)靡美洲市場的品牌，在亞洲市場的表現(xiàn)，化妝品業(yè)界及消費(fèi)者都拭目以待。IPSA茵芙莎化妝品的品牌風(fēng)格帶著點另類思考的原創(chuàng)精神。完全不同于市面上多數(shù)品牌的護(hù)膚理念與彩妝主張，加上類似醫(yī)藥分業(yè)似的咨詢、銷售分家的做法，反映出的是品牌創(chuàng)立時，「以客為主」的初衷。 茵芙莎是個取了拉丁名字的日本品牌。一九八六年，日本資生堂化妝品集團(tuán)并購了法國品牌凱伊黛之后，又在八七年春天，以逆思考行銷方式，開發(fā)了此一全新的品牌，經(jīng)過十年的日本市場洗禮與考驗之后，自九七年起，將秉持日本的成功經(jīng)驗，以臺灣做為第一站，大步邁開國際化的腳步。 IPSA取自拉丁語，是自主、自發(fā)的思想。IPSA的品牌理念主張每個人都具有與身俱來的美感，不論是有形的外貌或是外在的生活方式，都洋溢著生命律動的美感，IPSA就是秉持著這種認(rèn)為每個人都有美好生命力的理念，希望人人都能發(fā)揮自己身體內(nèi)部的力量，將真實的個性以及生命最真切的美感發(fā)揮出來。 由于強(qiáng)調(diào)自主、自發(fā)的精神，IPSA的專柜設(shè)計及銷售方式，打破了一般專柜的既有型式。咨詢與銷售分開，成了茵芙莎最吸引人的特色。IPSA的品牌精神是從消費(fèi)者的角度思考開發(fā)，因此多