國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論概述-資料下載頁(yè)
2025-02-23 11:18本頁(yè)面
【正文】 、文化方面去約束他們。一味約束的結(jié)果就是，他們選擇盜版的日本動(dòng)漫，因?yàn)檫@里面有他們的需要。 ? “ 在全球化的背景下，青少年都會(huì)有一種追隨時(shí)尚的心理，而日本動(dòng)漫正好符合這種心理需求。 ” ? 管理體制落后 ? “原來(lái)，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫一直都是由國(guó)家來(lái)做，政府投資，全國(guó)性的制作。如 《 大鬧天空 》 這樣的精品，其美術(shù)設(shè)計(jì)由當(dāng)時(shí)中央美院的院長(zhǎng)張光宇擔(dān)任，不可謂不精良。但就是缺乏市場(chǎng)化的環(huán)境和手段去運(yùn)作?！? ? “動(dòng)漫是個(gè)商業(yè)和文化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，兩者缺一不可。” ? 國(guó)內(nèi)缺的不是動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)，而是良好的品牌意識(shí)，是對(duì)一個(gè)動(dòng)漫形象的培育過(guò)程。 ? 而在日本是怎樣的一種情況？ ? “日本政府對(duì)動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)有什么特別的幫扶政策?！? 日本的動(dòng)漫業(yè)是完全商業(yè)化操作，其巨大的國(guó)內(nèi)需求，都是日本動(dòng)漫自己創(chuàng)造的。 ? “日本非常注重動(dòng)漫的肢體語(yǔ)言，路線導(dǎo)視牌等一些公共設(shè)施，都是由一些卡通形象構(gòu)成的?！? ? “中國(guó)入世后，市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也一樣?，F(xiàn)在，動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展是趨新、趨潮流化、多樣化，消費(fèi)者選擇的空間非常大，如果國(guó)內(nèi)動(dòng)漫沒(méi)有商業(yè)化的運(yùn)作，沒(méi)有優(yōu)秀作品的持續(xù)出現(xiàn)，那只能被市場(chǎng)淘汰?！? ? 缺少合理的產(chǎn)業(yè)模式 ? 日本動(dòng)漫有整套的產(chǎn)業(yè)模式，其基礎(chǔ)是漫畫(huà)。整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)如同一個(gè)有序鏈條，一環(huán)緊扣一環(huán)，各個(gè)單元組合成了一個(gè)合理、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 ? 首先是漫畫(huà)原創(chuàng)作品出現(xiàn)，緊接著就是平面出版物的出版，再接下來(lái)，就是電視動(dòng)畫(huà)片拍攝播出、相關(guān)電影出現(xiàn)，最后是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品推出，以及品牌授權(quán)和服務(wù)。日本的這一產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅Ｓ行蚨侠淼摹６壳爸袊?guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，卻違背了這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)律，動(dòng)漫公司大多對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的前幾個(gè)環(huán)節(jié)不夠重視，而直接就到了衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌授權(quán)上了。 ? “這樣一來(lái)，動(dòng)漫原創(chuàng)的投入顯得嚴(yán)重缺乏，投入者也很難獲得回報(bào)?！? ? “動(dòng)漫工廠”打倒原創(chuàng) ? 1988年，動(dòng)畫(huà)加工開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)。外商看中的是中國(guó)“價(jià)廉物美”的勞動(dòng)力。中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)也樂(lè)得不費(fèi)腦筋賺取加工費(fèi)，將大量精力用于動(dòng)漫產(chǎn)品的來(lái)料加工。目前，中國(guó)已經(jīng)成為美國(guó)、日本等動(dòng)漫大國(guó)的重要代工基地，替海外加工的動(dòng)漫作品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出原創(chuàng)動(dòng)漫的產(chǎn)量。在為他人作嫁衣的同時(shí)，便顧不上創(chuàng)作自己的原創(chuàng)作品和品牌了，中國(guó)動(dòng)漫與國(guó)際動(dòng)漫間的差距越拉越大。據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)公布，日本動(dòng)畫(huà)繪制工作 90%已依賴海外，而有 70%以上流向了中國(guó)等亞洲其他國(guó)家。 ? 動(dòng)畫(huà)加工是我國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程中的一個(gè)變奏，造成今天中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)兩頭（策劃、營(yíng)銷）小，中間（中期加工）大的格局，但另一方面，它也讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)了解了世界，帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)與觀念。當(dāng)然，關(guān)鍵在于要善于消化吸收這些東西。 ? 同樣是發(fā)展較晚的韓國(guó)，卻從外包日本動(dòng)畫(huà)加工，順利轉(zhuǎn)型為本土原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的繁榮，而中國(guó)卻沒(méi)能這樣 ? 精英短缺失去行業(yè)血液 ? 有調(diào)查顯示，全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者只及韓國(guó)的 1/3。全國(guó)影視動(dòng)漫人才總需求量達(dá) 15萬(wàn)人，游戲動(dòng)漫人才總需求量在 10萬(wàn)人左右，但中國(guó)動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生每年只有 300人左右。僅上海地區(qū)的人才缺口就在 3000人至 8000人之間。 ? 分析題： ? 運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的鉆石模型分析我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)，在動(dòng)漫行業(yè)崛起的過(guò)程中，我國(guó)政府起到了什么作用，還應(yīng)做些什么？
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