國家競爭優(yōu)勢理論概述-閱讀頁
2025-03-05 11:18本頁面
【正文】 勢。用 ppt的模式 案例二 中國動(dòng)漫倒在日本劍下？ ? “我平時(shí)都看日本動(dòng)漫，中國動(dòng)漫跟日本的沒法比。他在動(dòng)漫節(jié)上花了 300元錢，全部買了日本動(dòng)漫作品和模型。 另有調(diào)查表明：中國兒童最喜愛的 20個(gè)動(dòng)漫形象中，有 19個(gè)是“外國人”，只有“孫悟空”一人填補(bǔ)了國內(nèi)空白。 ? 據(jù)日本有關(guān)方面公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年，日本國內(nèi)電影院上映的動(dòng)漫片約為 81部，日本的電視臺(tái)每周播放動(dòng)漫節(jié)目80多集，一年播放的動(dòng)漫作品節(jié)目接近4000集。 ? 據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省統(tǒng)計(jì)， 2023年日本動(dòng)畫片在美國的銷售額達(dá) ，是美國進(jìn)口的日本鋼鐵產(chǎn)品價(jià)值的 3倍多。 ? 根據(jù)中國國家廣電總局要求，國產(chǎn)動(dòng)畫片在電視臺(tái)的播出應(yīng)當(dāng)占動(dòng)畫片播出總量的 60%，實(shí)際上，2023年，我國國內(nèi)動(dòng)畫片生產(chǎn)總量只有 ，市場需求卻在 ，電視臺(tái)動(dòng)畫片資源嚴(yán)重不足。 1982年，中國的連環(huán)畫出版達(dá)到 ，但僅僅 3年過后，連環(huán)畫市場就崩盤了，大量的圖書積壓在倉庫里， 64開連環(huán)畫（俗稱小人書）從此退出歷史舞臺(tái)，留存下來的只有幾本連環(huán)畫雜志。 ? “在三、五年間，中國的盜版商引進(jìn)了日本三、五十年的動(dòng)漫精華作品?！? 漫友文化傳播機(jī)構(gòu)出版人、漫友雜志社社長兼總編金城說。 ? 市場定位不恰當(dāng) ? 在絕大多數(shù)中國人眼里，動(dòng)漫的受眾就是兒童?！捌鋵?shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體是10— 30歲的人群”，金城指出，“小孩也向往大人的世界，他們都有一種超前的探求欲望；而成人往往也具有孩子的某些消費(fèi)特征，他們對動(dòng)漫產(chǎn)品有潛在需求。一味約束的結(jié)果就是，他們選擇盜版的日本動(dòng)漫，因?yàn)檫@里面有他們的需要。 ” ? 管理體制落后 ? “原來，國產(chǎn)的動(dòng)漫一直都是由國家來做，政府投資，全國性的制作。但就是缺乏市場化的環(huán)境和手段去運(yùn)作。” ? 國內(nèi)缺的不是動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)，而是良好的品牌意識(shí)，是對一個(gè)動(dòng)漫形象的培育過程。” 日本的動(dòng)漫業(yè)是完全商業(yè)化操作，其巨大的國內(nèi)需求，都是日本動(dòng)漫自己創(chuàng)造的?！? ? “中國入世后，市場越來越開放，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也一樣?！? ? 缺少合理的產(chǎn)業(yè)模式 ? 日本動(dòng)漫有整套的產(chǎn)業(yè)模式，其基礎(chǔ)是漫畫。 ? 首先是漫畫原創(chuàng)作品出現(xiàn)，緊接著就是平面出版物的出版，再接下來，就是電視動(dòng)畫片拍攝播出、相關(guān)電影出現(xiàn)，最后是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品推出，以及品牌授權(quán)和服務(wù)。而目前中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，卻違背了這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)律，動(dòng)漫公司大多對產(chǎn)業(yè)鏈的前幾個(gè)環(huán)節(jié)不夠重視，而直接就到了衍生產(chǎn)品開發(fā)和品牌授權(quán)上了?！? ? “動(dòng)漫工廠”打倒原創(chuàng) ? 1988年，動(dòng)畫加工開始進(jìn)入中國。中國動(dòng)漫企業(yè)也樂得不費(fèi)腦筋賺取加工費(fèi)，將大量精力用于動(dòng)漫產(chǎn)品的來料加工。在為他人作嫁衣的同時(shí)，便顧不上創(chuàng)作自己的原創(chuàng)作品和品牌了，中國動(dòng)漫與國際動(dòng)漫間的差距越拉越大。 ? 動(dòng)畫加工是我國動(dòng)畫發(fā)展歷程中的一個(gè)變奏，造成今天中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)兩頭（策劃、營銷）小，中間（中期加工）大的格局，但另一方面，它也讓中國動(dòng)畫了解了世界，帶來了先進(jìn)的技術(shù)與觀念。 ? 同樣是發(fā)展較晚的韓國，卻從外包日本動(dòng)畫加工，順利轉(zhuǎn)型為本土原創(chuàng)動(dòng)畫的繁榮，而中國卻沒能這樣 ? 精英短缺失去行業(yè)血液 ? 有調(diào)查顯示，全國動(dòng)漫從業(yè)者只及韓國的 1/3。僅上海地區(qū)的人才缺口就在 3000人至 8000人之間
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