第2部分廣告活動(dòng)過(guò)程-資料下載頁(yè)
2025-02-22 14:05本頁(yè)面
【正文】 事后研究，是指在一個(gè)時(shí)期的廣告活動(dòng)結(jié)束后，使用訪問(wèn)、統(tǒng)計(jì)、實(shí)驗(yàn)等手段和方法，綜合性地研究全部廣告效果，全面測(cè)定和評(píng)估廣告活動(dòng)對(duì)營(yíng)銷等方面所產(chǎn)生的效果，為今后改進(jìn)廣告活動(dòng)、提升廣告效果提供依據(jù)。 依照廣告媒體的類型，可以將廣告效果研究分為：印刷媒體廣告效果研究、影視媒體廣告效果研究、戶外廣告媒體效果研究等。 印刷媒體的廣告效果研究，主要集中在報(bào)紙、雜志的媒體發(fā)行量、到達(dá)率、閱讀率等效果研究。 影視媒體廣告效果研究，主要集中在電影電視媒體的到達(dá)率、收視率等指標(biāo)研究。 戶外廣告媒體效果當(dāng)中，主要集中在戶外路牌廣告的人群流量、廣告接受率等指標(biāo)研究。 二、廣告作品效果研究 （一）廣告作品的測(cè)試指標(biāo) ?注意率 ?閱讀率 ?品牌知名度 ?品牌聯(lián)想 ?理想使用者 ? 美譽(yù)度 ? 價(jià)值評(píng)價(jià) ? 態(tài)度變化 ? 購(gòu)買意向 ? 忠誠(chéng)度 ? 推薦率 （二）廣告作品效果的研究方法 定性式研究 定量式研究 三、廣告?zhèn)鞑バЧ芯? （一）廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜?biāo) ?量化指標(biāo) ?收視率 ?電視消費(fèi)量 ?占有率 ?接觸度 ?平均到達(dá)率 ?廣告千人成本 ?質(zhì)化指標(biāo) ?質(zhì)化指標(biāo)是指在量化基礎(chǔ)之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對(duì)象的質(zhì)量因素而形成的傳播效果研究指標(biāo)。其中媒體的影響力包括：媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量、資本規(guī)模、技術(shù)水平、人才、社會(huì)關(guān)系、頻道政策、節(jié)目政策、經(jīng)營(yíng)政策、愛(ài)眾數(shù)量、受眾質(zhì)量等多項(xiàng)指標(biāo)。 （二）研究廣告?zhèn)鞑バЧ姆椒? ? 電話訪問(wèn)法 ? 日記法 ? 人員測(cè)量?jī)x 四、廣告的經(jīng)濟(jì)效果研究 （一） 歷史比較法 ?銷售額比較 ?利潤(rùn)額比較 ?區(qū)域比較 ?媒體比較 （二）廣告費(fèi)效用法 ?廣告費(fèi)比率法 ?廣告費(fèi)效用比率法 （三）廣告對(duì)象行為測(cè)定法 購(gòu)買趨勢(shì) 品牌忠誠(chéng)度 品牌占有率 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 13, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 00:34:5200:34:5200:343/13/2023 12:34:52 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :34:5200:34Mar2313Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 00:34:5200:34:5200:34Monday, March 13, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :34:5200:34:52March 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 13日星期一 上午 12時(shí) 34分 52秒 00:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 12時(shí) 34分 :34March 13, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 13日星期一 12時(shí) 34分 52秒 00:34:5213 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 12時(shí) 34分 52秒 上午 12時(shí) 34分 00:34: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 00:34:5200:34:5200:343/13/2023 12:34:52 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :34:5200:34Mar2313Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 00:34:5200:34:5200:34Monday, March 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :34:5200:34:52March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 12時(shí) 34分 52秒 00:34: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 12時(shí) 34分 :34March 13, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 13日星期一 12時(shí) 34分 52秒 00:34:5213 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 12時(shí) 34分 52秒 上午 12時(shí) 34分 00:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 13, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 00:34:5200:34:5200:343/13/2023 12:34:52 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :34:5200:34Mar2313Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 00:34:5200:34:5200:34Monday, March 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :34:5200:34:52March 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 12時(shí) 34分 52秒 00:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 12時(shí) 34分 :34March 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 13日星期一 12時(shí) 34分 52秒 00:34:5213 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 12時(shí) 34分 52秒 上午 12時(shí) 34分 00:34: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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