產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)課件-資料下載頁(yè)
2025-02-21 16:37本頁(yè)面
【正文】 二、采用現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃，擁有完整的品牌特許經(jīng)營(yíng)加盟體系 三、特許企業(yè)管理嚴(yán)格，連鎖經(jīng)營(yíng)統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理 一、發(fā)展速度過(guò)快時(shí)，總部的后續(xù)服務(wù)跟不上。 二、過(guò)分標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，既呆板也欠新意。 優(yōu)勢(shì) 不足 第四季 品牌包裝設(shè)計(jì) 1 前期問(wèn)卷設(shè)計(jì) 5 設(shè)計(jì)草案及可行性研究 6 設(shè)計(jì)定稿 出樣 4 商品銷(xiāo)售定位 3 產(chǎn)品及企業(yè)分析 2 市場(chǎng)調(diào)研 設(shè)計(jì)流程 一 調(diào)查問(wèn)卷 問(wèn)卷在文件夾內(nèi) (*^__^*) 嘻嘻 …… 二 市場(chǎng)調(diào)研 有一種推銷(xiāo)員是不用開(kāi)口說(shuō)話(huà)的，只用自己美輪美奐的外表默默的征服消費(fèi)者 它就是包裝 包裝具有保護(hù)、便利和促銷(xiāo)宣傳功能 其他產(chǎn)品包裝參考 三 產(chǎn)品及企業(yè)分析 筷子 市場(chǎng)廣度、深度 都不錯(cuò)，要想通過(guò)經(jīng)營(yíng)筷子店賺錢(qián)，必須把目光 集中到 中高檔 筷子市場(chǎng)，這就要充分考慮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，尤其是中高 檔餐飲業(yè) 賓館酒店業(yè)的發(fā)展水平。 因筷子品種繁多，體積小，若混雜于其他商品中經(jīng)營(yíng)易被埋沒(méi)，所以比較適合以 專(zhuān)賣(mài)店 形式進(jìn)行集約式經(jīng)營(yíng)，容易突出特色，吸引顧客眼球。 四 商品銷(xiāo)售定位 設(shè)計(jì)產(chǎn)品：高中檔筷子禮品 銷(xiāo)售對(duì)象： 中國(guó)大陸 香港 韓國(guó) 日本 的若干戶(hù) 中產(chǎn)階級(jí)家庭。 銷(xiāo)售方式： 專(zhuān)賣(mài)店 設(shè)計(jì)顏色：中國(guó) 傳統(tǒng)顏色 ，紅色，黃色，黑色，白色等 設(shè)計(jì)風(fēng)格： 傳統(tǒng) 與 現(xiàn)代 相結(jié)合 五 設(shè)計(jì)草案及可行性研究 鄭瑤 鄭瑤 余陳芳 余陳芳 劉歡歡 這個(gè)筷子禮品盒的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)運(yùn)用傳統(tǒng)元素 ——紙卷軸。 里面可放置四雙筷子，既有小孩用的筷子也有大人用的。 設(shè)計(jì)草稿集合 六 設(shè)計(jì)定稿 出樣 最終方案 第五季 產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì) 第一 品牌定位 第二 產(chǎn)品推廣策略 第三 品牌的廣告展示 設(shè)計(jì)產(chǎn)品：高中檔筷子禮品 銷(xiāo)售對(duì)象： 中國(guó)大陸 香港 韓國(guó) 日本 的若干戶(hù) 中產(chǎn)階級(jí)家庭。 銷(xiāo)售方式： 專(zhuān)賣(mài)店 設(shè)計(jì)顏色：中國(guó) 傳統(tǒng)顏色 ，紅色，黃色，黑色，白色等 設(shè)計(jì)風(fēng)格： 傳統(tǒng) 與 現(xiàn)代 相結(jié)合 短期和長(zhǎng)期計(jì)劃：先通過(guò)不斷投資媒體以提高 知名度， 以逐步添加連鎖店開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)外知名品牌 利潤(rùn)和投資情況：先投資后利潤(rùn)原則 宣傳手段： 畫(huà)冊(cè) 、 海報(bào) 、 廣播 等媒介 第一 品牌定位 第二 產(chǎn)品推廣策略 產(chǎn)品的不同時(shí)期 推廣的力度與銷(xiāo)售的力度逐步改善 市場(chǎng)拓展階段 搶占份額的拓展以銷(xiāo)售為主，開(kāi)拓時(shí)期以推廣教育為主 市場(chǎng)建設(shè)階段 推廣以地面建設(shè)和形象建設(shè)為主，銷(xiāo)售以末端建設(shè)為主 產(chǎn)品的導(dǎo)入階段 推廣的力度要大，但要考慮市場(chǎng)的啟動(dòng)時(shí)間，若啟動(dòng)時(shí)間較長(zhǎng)，需要用銷(xiāo)售終端的教育達(dá)成直接購(gòu)買(mǎi) 產(chǎn)品的上升階段 推廣的力度要加大，主要是品牌認(rèn)知的力度加大，銷(xiāo)售是配合達(dá)成的 產(chǎn)品的成長(zhǎng)階段 成長(zhǎng)階段是市場(chǎng)需求凸顯的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期要迅速瓜分地盤(pán)，這時(shí)消費(fèi)者的選擇認(rèn)知開(kāi)始形成。所以，要用品牌認(rèn)知和品牌概念達(dá)成，銷(xiāo)售是配合擴(kuò)展的 產(chǎn)品的成熟階段 成熟階段地盤(pán)已經(jīng)固定，需要把各自的市場(chǎng)建設(shè)好，同時(shí)用新的產(chǎn)品概念強(qiáng)化自身的品牌特質(zhì)，區(qū)隔其他品牌產(chǎn)品，所以推廣的工作是穩(wěn)步建設(shè)和引入新的概念。同時(shí)，銷(xiāo)售配合地面的推廣行為，達(dá)成完善的市場(chǎng)建設(shè)。 用色彩加強(qiáng)頻率，以便消費(fèi)者深刻記憶 推廣行為的很多方式，是希望被認(rèn)知和感受。消費(fèi)者的感受不僅僅通過(guò)語(yǔ)言的訴求來(lái)達(dá)成，還可能需要通過(guò)名字、外貌特征、性格特點(diǎn)、言談舉止和穿衣打扮等諸多因素來(lái)完成。要讓消費(fèi)者集中精力，不被其他的品牌吸引，讓我們的形象引發(fā)消費(fèi)者的注意，而這一切都需要通過(guò)視覺(jué)來(lái)完成，因此，視覺(jué)的統(tǒng)一顯得極為重要。 視覺(jué)統(tǒng)一的原則 用形狀統(tǒng)一視覺(jué)，讓消費(fèi)者感受一致 成長(zhǎng)期推廣策 成長(zhǎng)期推廣策 進(jìn)一步普及目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知 對(duì)重點(diǎn)目標(biāo)需求市場(chǎng)加大品牌產(chǎn)品的宣傳，以盡快贏取銷(xiāo)量。 重點(diǎn)放在產(chǎn)品品牌形象的建立上，在市場(chǎng)建立知名度 為盡快確立品牌地位，以電視推廣為主，重點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳告知，同時(shí)營(yíng)造末端市場(chǎng)氣氛，焦點(diǎn)及路牌形象推廣開(kāi)始啟動(dòng)。 訴求強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì) 目標(biāo)需求在確立品牌及市場(chǎng)地位后，為爭(zhēng)得更大市場(chǎng)份額，突出自己品牌個(gè)性及主張，需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異。 創(chuàng)造需求，注重培育選擇性需求，并注重潛在需求 強(qiáng)化產(chǎn)品 品牌形象 ，鞏固產(chǎn)品品牌地位塑造 企業(yè)形象 增強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)忠誠(chéng)度，提高重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率 品牌廣告展示 綠野仙蹤真誠(chéng)為您服務(wù)！ end 演講完畢，謝謝觀看！
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