網(wǎng)絡整合營銷之凡客誠品微博營銷案例解析-資料下載頁
2025-02-21 16:31本頁面
【正文】 字樣，被網(wǎng)友評價為盡顯個性。很快玩票者就突破了廣告人的圈子， PS名人成為最初的風潮，小沈陽、地產(chǎn)界名人任志強、演員馬景濤、西太平洋大學博士唐駿、禹晉永等紛紛亮相。源自一則公交廣告門戶微博曝光惡搞名人 PS凡客誠品凡客體營銷路徑 軌跡20230131此后， PS的范圍又進一步擴展至普通人，有人用它表白自我，有人則用來調(diào)侃同事，迅速形成網(wǎng)友大聯(lián)歡。最后，又來了不少想要 “ 搭車 ” 營銷的企業(yè)，有某些廣告設計工作室的自我推銷，有某門戶網(wǎng)站各頻道的個性展示，有網(wǎng)絡游戲代言人講述真我風采，有殺毒軟件借此推出擬人化形象。到現(xiàn)在為止， Vancl官方微博上收集的廣告 PS版本仍在不斷增加……人人參與，網(wǎng)友大聯(lián)歡商業(yè)借勢持續(xù)升溫凡客誠品凡客體營銷路徑 軌跡202301318月 11日，興業(yè)全球基金官方微博發(fā)布了一條普通公益活動信息。圖為次日李小天在微博上與粉絲對此活動的討論。行業(yè)人物發(fā)布微博后引起行業(yè)意見領袖關注，高質(zhì)量的粉絲的參與，使得這次普通的討論變成了有效的信息傳播。模擬操作：興業(yè)全球李小天微博營銷模擬20230131興業(yè)全球李小天專業(yè)執(zhí)行團隊集中轉(zhuǎn)帖、評論，迅速形成短期熱門話題標簽模擬操作：興業(yè)全球李小天微博營銷模擬由于專業(yè)執(zhí)行團隊集中轉(zhuǎn)帖和評論后，信息在微博廣場形成熱門標簽?；谖⒉﹥?nèi)部的營銷完成，等待其他媒體的轉(zhuǎn)載和信息的二次曝光20230131微博營銷面臨的主要問題用戶基本上集中在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者這樣一個很小的圈子內(nèi)，大量的非專業(yè)用戶極少使用微博，這導致微博并沒有像國外那樣在大眾之中迅速普及小眾傳播，不普及平臺的開放程度與開發(fā)能力 中國互聯(lián)網(wǎng)的開放程度使 Twitter網(wǎng)站最大的特點之一 “消息的 即時傳遞 ” 并不能完善地展現(xiàn)出來。話題少且不聚眾能引起用戶產(chǎn)生溝通和討論的話題貧瘠，且內(nèi)容不集中，致使很多受眾僅保持了三分鐘熱度，而不能持久關注盲目效仿，紛繁蕪雜沒有考慮到用戶體驗及外部環(huán)境就盲目效仿國外的模式，同類網(wǎng)站過多，并且毫無新意。20230131我們的思考 ： 一次營銷成功與否取決于天時地利等太多不可測的因素，具體到微博營銷這種新型的營銷手段，它往往是一次成功互動營銷活動的發(fā)起者，但隨著網(wǎng)絡蝴蝶效應的產(chǎn)生，單純依靠微博營銷這種手段已經(jīng)難以對方向進行有效的把控； 同時，微博的時效性決定了它的傳播周期是非常短暫的，網(wǎng)友會因為獵奇而不斷追逐新的網(wǎng)絡產(chǎn)品，如果營銷手段不進行更新，那么這場營銷的 “ 乘數(shù)效應 ” 就會遞減； 不要寄希望只是通過這樣一種營銷方式，就能將品牌的所有特性就覆蓋。每一階段、每一傳播，只要向目標受眾傳達一種產(chǎn)品特性，就已經(jīng)足夠。如果將產(chǎn)品的性能、價格和品牌全部通過這種方式轉(zhuǎn)達出來，會起到弄巧成拙，導致失敗。 這種營銷方式是存在風險的。如果產(chǎn)品本身是網(wǎng)民認可的，一般就不會被太過分地貶低和中傷；而如果產(chǎn)品不過硬，則有可能成為網(wǎng)友 “ 惡搞 ” 的平臺而無法控制輿論的走向。20230131企業(yè) slogan標準 VI的 logo微博草根名人熱點話題公益事件基本包括了所有業(yè)務堅持更新的標志 質(zhì)量較高的粉絲群發(fā)出后的回響度較高附：企業(yè)專屬微博打造路徑
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