網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷之凡客誠(chéng)品微博營(yíng)銷案例解析-資料下載頁(yè)
2025-02-21 16:31本頁(yè)面
【正文】 字樣，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為盡顯個(gè)性。很快玩票者就突破了廣告人的圈子， PS名人成為最初的風(fēng)潮，小沈陽(yáng)、地產(chǎn)界名人任志強(qiáng)、演員馬景濤、西太平洋大學(xué)博士唐駿、禹晉永等紛紛亮相。源自一則公交廣告門(mén)戶微博曝光惡搞名人 PS凡客誠(chéng)品凡客體營(yíng)銷路徑 軌跡20230131此后， PS的范圍又進(jìn)一步擴(kuò)展至普通人，有人用它表白自我，有人則用來(lái)調(diào)侃同事，迅速形成網(wǎng)友大聯(lián)歡。最后，又來(lái)了不少想要 “ 搭車 ” 營(yíng)銷的企業(yè)，有某些廣告設(shè)計(jì)工作室的自我推銷，有某門(mén)戶網(wǎng)站各頻道的個(gè)性展示，有網(wǎng)絡(luò)游戲代言人講述真我風(fēng)采，有殺毒軟件借此推出擬人化形象。到現(xiàn)在為止， Vancl官方微博上收集的廣告 PS版本仍在不斷增加……人人參與，網(wǎng)友大聯(lián)歡商業(yè)借勢(shì)持續(xù)升溫凡客誠(chéng)品凡客體營(yíng)銷路徑 軌跡202301318月 11日，興業(yè)全球基金官方微博發(fā)布了一條普通公益活動(dòng)信息。圖為次日李小天在微博上與粉絲對(duì)此活動(dòng)的討論。行業(yè)人物發(fā)布微博后引起行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖關(guān)注，高質(zhì)量的粉絲的參與，使得這次普通的討論變成了有效的信息傳播。模擬操作：興業(yè)全球李小天微博營(yíng)銷模擬20230131興業(yè)全球李小天專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)集中轉(zhuǎn)帖、評(píng)論，迅速形成短期熱門(mén)話題標(biāo)簽?zāi)M操作：興業(yè)全球李小天微博營(yíng)銷模擬由于專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)集中轉(zhuǎn)帖和評(píng)論后，信息在微博廣場(chǎng)形成熱門(mén)標(biāo)簽。基于微博內(nèi)部的營(yíng)銷完成，等待其他媒體的轉(zhuǎn)載和信息的二次曝光20230131微博營(yíng)銷面臨的主要問(wèn)題用戶基本上集中在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者這樣一個(gè)很小的圈子內(nèi)，大量的非專業(yè)用戶極少使用微博，這導(dǎo)致微博并沒(méi)有像國(guó)外那樣在大眾之中迅速普及小眾傳播，不普及平臺(tái)的開(kāi)放程度與開(kāi)發(fā)能力 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放程度使 Twitter網(wǎng)站最大的特點(diǎn)之一 “消息的 即時(shí)傳遞 ” 并不能完善地展現(xiàn)出來(lái)。話題少且不聚眾能引起用戶產(chǎn)生溝通和討論的話題貧瘠，且內(nèi)容不集中，致使很多受眾僅保持了三分鐘熱度，而不能持久關(guān)注盲目效仿，紛繁蕪雜沒(méi)有考慮到用戶體驗(yàn)及外部環(huán)境就盲目效仿國(guó)外的模式，同類網(wǎng)站過(guò)多，并且毫無(wú)新意。20230131我們的思考 ： 一次營(yíng)銷成功與否取決于天時(shí)地利等太多不可測(cè)的因素，具體到微博營(yíng)銷這種新型的營(yíng)銷手段，它往往是一次成功互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)起者，但隨著網(wǎng)絡(luò)蝴蝶效應(yīng)的產(chǎn)生，單純依靠微博營(yíng)銷這種手段已經(jīng)難以對(duì)方向進(jìn)行有效的把控； 同時(shí)，微博的時(shí)效性決定了它的傳播周期是非常短暫的，網(wǎng)友會(huì)因?yàn)楂C奇而不斷追逐新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如果營(yíng)銷手段不進(jìn)行更新，那么這場(chǎng)營(yíng)銷的 “ 乘數(shù)效應(yīng) ” 就會(huì)遞減； 不要寄希望只是通過(guò)這樣一種營(yíng)銷方式，就能將品牌的所有特性就覆蓋。每一階段、每一傳播，只要向目標(biāo)受眾傳達(dá)一種產(chǎn)品特性，就已經(jīng)足夠。如果將產(chǎn)品的性能、價(jià)格和品牌全部通過(guò)這種方式轉(zhuǎn)達(dá)出來(lái)，會(huì)起到弄巧成拙，導(dǎo)致失敗。 這種營(yíng)銷方式是存在風(fēng)險(xiǎn)的。如果產(chǎn)品本身是網(wǎng)民認(rèn)可的，一般就不會(huì)被太過(guò)分地貶低和中傷；而如果產(chǎn)品不過(guò)硬，則有可能成為網(wǎng)友 “ 惡搞 ” 的平臺(tái)而無(wú)法控制輿論的走向。20230131企業(yè) slogan標(biāo)準(zhǔn) VI的 logo微博草根名人熱點(diǎn)話題公益事件基本包括了所有業(yè)務(wù)堅(jiān)持更新的標(biāo)志 質(zhì)量較高的粉絲群發(fā)出后的回響度較高附：企業(yè)專屬微博打造路徑
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