整合營(yíng)銷案例大整合成就大營(yíng)銷講義-資料下載頁(yè)
2025-04-29 00:47本頁(yè)面
【正文】 知名度拉升作用非常大?！睍r(shí)尚與品牌的整合 品牌與時(shí)尚，是當(dāng)代服裝業(yè)的兩大成功元素，是提升商業(yè)街檔次和品味的關(guān)鍵，是商業(yè)街的標(biāo)志。老漢正街的衰敗與極度缺乏這兩大元素是分不開的。所以，漢正街第一大道的騰飛，必須插上時(shí)尚和品牌的翅膀!一場(chǎng)漢正街歷史上從未有過(guò)的時(shí)尚與品牌整合大戲拉開帷幕?！ ≡诘谝淮蟮勒介_街前，龍騰置業(yè)就已經(jīng)開始導(dǎo)入品牌和時(shí)尚元素。2005年12月5日，龍騰置業(yè)舉辦了漢正街第一大道暨第二屆業(yè)主活動(dòng)暨新絲路模特SHOW活動(dòng)。從苗族到藏族，從春秋戰(zhàn)國(guó)的彩帛，盛唐的絕色風(fēng)貌，再到明清的旗裝，中國(guó)五千年的文化和全國(guó)各族人民大團(tuán)結(jié)的繁榮景象，在舞臺(tái)上都一一展現(xiàn)，這是漢正街第一大道品牌與時(shí)尚展示的首次嘗試。 2006年4月28日，在漢正街第一大道開街盛典上，國(guó)內(nèi)頂尖的新絲路模特公司攜旗下名模，演出了一臺(tái)高品質(zhì)的“時(shí)尚前沿秀”。新絲路模特機(jī)構(gòu)的著名超模關(guān)琦、楊金和3位亞洲著名服裝設(shè)計(jì)師分別登場(chǎng)現(xiàn)秀?！ 〈饲埃瑵h正街第一大道已經(jīng)與超模們所屬的新絲路模特機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，新絲路將在漢成立分支機(jī)構(gòu)，每年舉辦一次“漢正街第一大道知名服裝品牌展”及“武漢知名服裝品牌全國(guó)巡展”，由旗下知名模特推廣漢派服裝并提供咨詢服務(wù)，展示漢派服裝魅力，攜手推廣武漢知名服裝?！ ⊥瑫r(shí)，亞洲著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師李小燕、宗柏伸、施熙瑜，在開街盛典上也展示了自己設(shè)計(jì)的新作品。除在本地舉辦新品發(fā)布會(huì)外，漢派服裝還將有新的展示平臺(tái)：按照漢正街第一大道與美國(guó)紐約第五大道的結(jié)盟協(xié)議，今年漢派服裝將走出武漢、走出中國(guó)，到世界時(shí)尚之都的紐約展示中國(guó)服裝的魅力。 “漢派服裝太需要品牌了!”漢派服裝曾經(jīng)名噪一時(shí)，2004年武漢共有1500多家漢派女裝企業(yè)，產(chǎn)量突破3億件，銷售收入近百億元。在全國(guó)服裝企業(yè)年銷售收入、利潤(rùn)雙百?gòu)?qiáng)中，武漢服裝企業(yè)占有5席，涌現(xiàn)了“太和”、“佐爾美”、“紅人”等一批知名女裝品牌?！ h派女裝亟待從區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌邁進(jìn)，這是武漢服裝企業(yè)發(fā)展的共識(shí)，他們迫切需要有一個(gè)大規(guī)模、上檔次、能夠集中進(jìn)行產(chǎn)品展示，同時(shí)具有交易、信息流通的漢派專業(yè)女裝市場(chǎng)?！ ≡谶@樣的大背景下，作為漢正街產(chǎn)業(yè)提升重點(diǎn)項(xiàng)目的漢正街第一大道，把“紅寶石”座整棟2萬(wàn)多平方米商用空間整體作為漢派女裝經(jīng)營(yíng)區(qū)域，集中資金、人才、管理優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)打造全國(guó)最大規(guī)模的漢派女裝集中展示、交易、信息中心——“漢派女裝品牌港”，促進(jìn)漢派女裝向品牌化方向發(fā)展?！ ?005年7月15日的“紅寶石”二三層招租會(huì)，吸引了300余人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)搶租200間商鋪，現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)熱烈，當(dāng)天招租率高達(dá)95%，反應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目定位的認(rèn)同?！ h正街第一大道已經(jīng)入住商鋪1200余個(gè)，集納了上海外貿(mào)、七匹狼、太和等國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌近千家?！ ≡跐h正街第一大道外的漢正街商圈內(nèi)，已先后有庫(kù)瑪、全新、美奇兒童等多個(gè)服裝中高端服裝市場(chǎng)相繼開業(yè)或即將開業(yè)，加上老牌的萬(wàn)商白馬，漢正街商圈已具有了代表國(guó)內(nèi)乃至亞洲時(shí)尚的潛質(zhì)?！ ?006年8月28日—2006年9月4日，由武漢市龍騰置業(yè)運(yùn)營(yíng)管理公司舉辦漢正街?第一大道服裝節(jié)將隆重登場(chǎng)，千家商戶發(fā)起“誠(chéng)信簽名”，承諾所售商品的品質(zhì)不打折。服裝節(jié)整合了“嘉年華”的形式，活動(dòng)豐富，異彩紛呈，內(nèi)容包括中秋裝發(fā)布會(huì)、品牌服裝模特展示、文藝演出、特價(jià)促銷、購(gòu)物抽獎(jiǎng)、小游戲、禮品派發(fā)等?？芍^：不去嘉年華，也要樂(lè)翻天! 漢正街要在服裝品牌的打造和提升上做足文章。市場(chǎng)檔次提升了，才能吸引更多服裝品牌進(jìn)入展示。漢正街第一大道提供舞臺(tái)，服裝企業(yè)支持，武漢必將成為服飾時(shí)尚的設(shè)計(jì)中心、發(fā)布中心和普及中心。效果篇：漢正街涅磐新生 漢正街第一大道的策劃方案超越了所有傳統(tǒng)的地產(chǎn)營(yíng)銷，它將地產(chǎn)營(yíng)銷和城市營(yíng)銷相結(jié)合，將商品市場(chǎng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，將商品生產(chǎn)和流通與品牌建設(shè)相結(jié)合，將原本是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目放到區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高度來(lái)打造，全方位立體式地進(jìn)行資源整合，使古老的漢正街煥發(fā)出絢麗奪目的魅力?！ ?005年12月17日，在上海第七屆中國(guó)房地產(chǎn)節(jié)上，漢正街第一大道奪得中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)年度大獎(jiǎng)(全國(guó)共13個(gè))，在評(píng)獎(jiǎng)中對(duì)該項(xiàng)目在中部商業(yè)中的將發(fā)揮重要作用，以及對(duì)漢正街第一大道重視品牌，與紐約第五大道聯(lián)姻的做法給予很高的評(píng)價(jià)?！ ?006年6月，漢正街第一大道創(chuàng)新營(yíng)銷傳播案例，榮獲《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)第四屆中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)?！ h正街第一大道的開發(fā)建設(shè)，引起了漢正街投資的馬太效應(yīng)。上海西北盛唐公司斥資30億元?dú)⑷霛h正街，興建龍王廟商貿(mào)廣場(chǎng)，包括現(xiàn)代批發(fā)業(yè)區(qū)、旅游觀光區(qū)、時(shí)尚生活區(qū)和龍文化主題公園四大板塊。西北盛唐雄心勃勃，欲將其打造成上海的城隍廟、南京的夫子廟?！ ⊥鈦?lái)資本來(lái)勢(shì)兇猛，本地開發(fā)商亦不示弱。武漢徐東地產(chǎn)公司與甘肅大陸橋公司聯(lián)手，投資20億元，在24萬(wàn)平方米的區(qū)域內(nèi)，開發(fā)經(jīng)營(yíng)高檔服裝和漢派服裝?！ h正街所在的橋口區(qū)政府，利用區(qū)內(nèi)的閑置廠房，興建漢正街都市工業(yè)園，改變漢正街商家以前“前店后廠”作坊式的生產(chǎn)局面，把漢正街品牌由流通領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸。目前漢正街都市工業(yè)園內(nèi)的臺(tái)灣名品工業(yè)園、愛之家塑料工業(yè)園、洲際服裝工業(yè)園等已投產(chǎn)或?qū)⒁懂a(chǎn)。硚口區(qū)委書記李傳德說(shuō)：“未來(lái)漢正街將定位為現(xiàn)代化全國(guó)小商品流通中心、信息中心和展示中心，徹底改變其工貿(mào)倉(cāng)居于一體的狀況。到2010年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷售收入260億元，年均遞增8%以上?！薄 ?fù)興漢正街拉開了武漢崛起大幕的一角。和黃、世茂、瑞安等港資巨鱷也接踵進(jìn)入武漢。一向嗅覺敏感的港資如此大規(guī)模地進(jìn)入武漢，究竟意味著什么?而這一切還只是在“中部崛起”仍處于概念階段所發(fā)生的，當(dāng)這一概念逐漸變成國(guó)家行動(dòng)戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)驅(qū)力時(shí)，漢正街、武漢還將發(fā)生什么?我們一起期待!
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