整合營銷案例大整合成就大營銷講義-資料下載頁
2025-04-29 00:47本頁面
【正文】 知名度拉升作用非常大?！睍r尚與品牌的整合 品牌與時尚，是當(dāng)代服裝業(yè)的兩大成功元素，是提升商業(yè)街檔次和品味的關(guān)鍵，是商業(yè)街的標(biāo)志。老漢正街的衰敗與極度缺乏這兩大元素是分不開的。所以，漢正街第一大道的騰飛，必須插上時尚和品牌的翅膀!一場漢正街歷史上從未有過的時尚與品牌整合大戲拉開帷幕?！ ≡诘谝淮蟮勒介_街前，龍騰置業(yè)就已經(jīng)開始導(dǎo)入品牌和時尚元素。2005年12月5日，龍騰置業(yè)舉辦了漢正街第一大道暨第二屆業(yè)主活動暨新絲路模特SHOW活動。從苗族到藏族，從春秋戰(zhàn)國的彩帛，盛唐的絕色風(fēng)貌，再到明清的旗裝，中國五千年的文化和全國各族人民大團結(jié)的繁榮景象，在舞臺上都一一展現(xiàn)，這是漢正街第一大道品牌與時尚展示的首次嘗試?！ ?006年4月28日，在漢正街第一大道開街盛典上，國內(nèi)頂尖的新絲路模特公司攜旗下名模，演出了一臺高品質(zhì)的“時尚前沿秀”。新絲路模特機構(gòu)的著名超模關(guān)琦、楊金和3位亞洲著名服裝設(shè)計師分別登場現(xiàn)秀。 此前，漢正街第一大道已經(jīng)與超模們所屬的新絲路模特機構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，新絲路將在漢成立分支機構(gòu)，每年舉辦一次“漢正街第一大道知名服裝品牌展”及“武漢知名服裝品牌全國巡展”，由旗下知名模特推廣漢派服裝并提供咨詢服務(wù)，展示漢派服裝魅力，攜手推廣武漢知名服裝?！ ⊥瑫r，亞洲著名時裝設(shè)計師李小燕、宗柏伸、施熙瑜，在開街盛典上也展示了自己設(shè)計的新作品。除在本地舉辦新品發(fā)布會外，漢派服裝還將有新的展示平臺：按照漢正街第一大道與美國紐約第五大道的結(jié)盟協(xié)議，今年漢派服裝將走出武漢、走出中國，到世界時尚之都的紐約展示中國服裝的魅力?！ 皾h派服裝太需要品牌了!”漢派服裝曾經(jīng)名噪一時，2004年武漢共有1500多家漢派女裝企業(yè)，產(chǎn)量突破3億件，銷售收入近百億元。在全國服裝企業(yè)年銷售收入、利潤雙百強中，武漢服裝企業(yè)占有5席，涌現(xiàn)了“太和”、“佐爾美”、“紅人”等一批知名女裝品牌?！ h派女裝亟待從區(qū)域性品牌向全國性品牌邁進(jìn)，這是武漢服裝企業(yè)發(fā)展的共識，他們迫切需要有一個大規(guī)模、上檔次、能夠集中進(jìn)行產(chǎn)品展示，同時具有交易、信息流通的漢派專業(yè)女裝市場?！ ≡谶@樣的大背景下，作為漢正街產(chǎn)業(yè)提升重點項目的漢正街第一大道，把“紅寶石”座整棟2萬多平方米商用空間整體作為漢派女裝經(jīng)營區(qū)域，集中資金、人才、管理優(yōu)勢，強勢打造全國最大規(guī)模的漢派女裝集中展示、交易、信息中心——“漢派女裝品牌港”，促進(jìn)漢派女裝向品牌化方向發(fā)展。 2005年7月15日的“紅寶石”二三層招租會，吸引了300余人來到現(xiàn)場搶租200間商鋪，現(xiàn)場反應(yīng)熱烈，當(dāng)天招租率高達(dá)95%，反應(yīng)了市場對項目定位的認(rèn)同?！ h正街第一大道已經(jīng)入住商鋪1200余個，集納了上海外貿(mào)、七匹狼、太和等國內(nèi)外知名服裝品牌近千家?！ ≡跐h正街第一大道外的漢正街商圈內(nèi)，已先后有庫瑪、全新、美奇兒童等多個服裝中高端服裝市場相繼開業(yè)或即將開業(yè)，加上老牌的萬商白馬，漢正街商圈已具有了代表國內(nèi)乃至亞洲時尚的潛質(zhì)。 2006年8月28日—2006年9月4日，由武漢市龍騰置業(yè)運營管理公司舉辦漢正街?第一大道服裝節(jié)將隆重登場，千家商戶發(fā)起“誠信簽名”，承諾所售商品的品質(zhì)不打折。服裝節(jié)整合了“嘉年華”的形式，活動豐富，異彩紛呈，內(nèi)容包括中秋裝發(fā)布會、品牌服裝模特展示、文藝演出、特價促銷、購物抽獎、小游戲、禮品派發(fā)等?？芍^：不去嘉年華，也要樂翻天! 漢正街要在服裝品牌的打造和提升上做足文章。市場檔次提升了，才能吸引更多服裝品牌進(jìn)入展示。漢正街第一大道提供舞臺，服裝企業(yè)支持，武漢必將成為服飾時尚的設(shè)計中心、發(fā)布中心和普及中心。效果篇：漢正街涅磐新生 漢正街第一大道的策劃方案超越了所有傳統(tǒng)的地產(chǎn)營銷，它將地產(chǎn)營銷和城市營銷相結(jié)合，將商品市場與區(qū)域經(jīng)濟相結(jié)合，將商品生產(chǎn)和流通與品牌建設(shè)相結(jié)合，將原本是商業(yè)地產(chǎn)項目放到區(qū)域經(jīng)濟的高度來打造，全方位立體式地進(jìn)行資源整合，使古老的漢正街煥發(fā)出絢麗奪目的魅力?！ ?005年12月17日，在上海第七屆中國房地產(chǎn)節(jié)上，漢正街第一大道奪得中國商業(yè)地產(chǎn)年度大獎(全國共13個)，在評獎中對該項目在中部商業(yè)中的將發(fā)揮重要作用，以及對漢正街第一大道重視品牌，與紐約第五大道聯(lián)姻的做法給予很高的評價?！ ?006年6月，漢正街第一大道創(chuàng)新營銷傳播案例，榮獲《經(jīng)濟觀察報》和香港管理專業(yè)協(xié)會第四屆中國杰出營銷獎?！ h正街第一大道的開發(fā)建設(shè)，引起了漢正街投資的馬太效應(yīng)。上海西北盛唐公司斥資30億元殺入漢正街，興建龍王廟商貿(mào)廣場，包括現(xiàn)代批發(fā)業(yè)區(qū)、旅游觀光區(qū)、時尚生活區(qū)和龍文化主題公園四大板塊。西北盛唐雄心勃勃，欲將其打造成上海的城隍廟、南京的夫子廟。 外來資本來勢兇猛，本地開發(fā)商亦不示弱。武漢徐東地產(chǎn)公司與甘肅大陸橋公司聯(lián)手，投資20億元，在24萬平方米的區(qū)域內(nèi)，開發(fā)經(jīng)營高檔服裝和漢派服裝。 漢正街所在的橋口區(qū)政府，利用區(qū)內(nèi)的閑置廠房，興建漢正街都市工業(yè)園，改變漢正街商家以前“前店后廠”作坊式的生產(chǎn)局面，把漢正街品牌由流通領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸。目前漢正街都市工業(yè)園內(nèi)的臺灣名品工業(yè)園、愛之家塑料工業(yè)園、洲際服裝工業(yè)園等已投產(chǎn)或?qū)⒁懂a(chǎn)。硚口區(qū)委書記李傳德說：“未來漢正街將定位為現(xiàn)代化全國小商品流通中心、信息中心和展示中心，徹底改變其工貿(mào)倉居于一體的狀況。到2010年，力爭實現(xiàn)銷售收入260億元，年均遞增8%以上。” 復(fù)興漢正街拉開了武漢崛起大幕的一角。和黃、世茂、瑞安等港資巨鱷也接踵進(jìn)入武漢。一向嗅覺敏感的港資如此大規(guī)模地進(jìn)入武漢，究竟意味著什么?而這一切還只是在“中部崛起”仍處于概念階段所發(fā)生的，當(dāng)這一概念逐漸變成國家行動戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟內(nèi)驅(qū)力時，漢正街、武漢還將發(fā)生什么?我們一起期待!
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