白沙品牌發(fā)展的整體執(zhí)行策略方案-資料下載頁
2025-02-21 13:31本頁面
【正文】 88 廣告操作 （之六） —— 白沙贊助相關(guān)體育競賽 ? 理由：贊助體育競賽是 突破限制 的又一種廣告形式 ? 香煙品牌贊助體育競賽： 一要有 相關(guān)性 ，二要有 長期性 相關(guān)性讓人與品牌個(gè)性產(chǎn)生聯(lián)想；長期性則保證了品牌與這項(xiàng)活動(dòng)的一一對(duì)應(yīng)聯(lián)想 。 白沙 —— 贊助輕型飛機(jī)或滑翔機(jī)飛行比賽；或贊助全國水準(zhǔn)的大型臺(tái)球排名賽 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 89 廣告操作 （之七） —— 為消費(fèi)者著想，特色廣告禮品 ? 理由：廣告禮品不在豪華，在于用心思和特色吸引人 ? 香煙：切實(shí)考慮煙民在當(dāng)今社會(huì)的處境，為其提供方便 如高檔禮品： 整合式便攜煙具 —— 煙盒、煙嘴、火機(jī)以及小煙缸俱全，并附留言 “白沙理解您的處境，敬備便攜煙缸，滿足您隨時(shí)想‘飛’的沖動(dòng)”。 這類禮品從關(guān)心消費(fèi)者細(xì)處著眼，能與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，為品牌贏得美譽(yù)度 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 91 企業(yè) 徽標(biāo) 與飛翔 手勢 的統(tǒng)一 ? 兩者統(tǒng)一，有助加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象 ? 在影視廣告結(jié)尾，可由飛翔手勢逐漸疊化為外型相似的企業(yè)徽標(biāo)，增強(qiáng)品牌與飛翔的聯(lián)系 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 92 促成白沙飛翔形象的 抽象化傳播 ? 持之以恒、長久地推廣白沙品牌形象，可以使白沙 飛翔的手勢 逐漸深入人心，并漸漸脫離手勢而演化為 抽象的飛翔造型 ，這是白沙品牌推廣的最高境界 ? 舉例：大眾汽車平面廣告系列 —— 可口可樂系列廣告 —— Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 93 白沙 “飛翔”意念 之未來抽象發(fā)展 ? 一本展開的書 / 一輛打開兩邊側(cè)門的汽車 / 一條路向兩個(gè)方向延伸 …… ? 兩片向上生長的樹葉 / 鐘表指向 10點(diǎn) 10分 / 交叉擺放的兩面旗幟 …… 所有由原點(diǎn)向兩側(cè) 45度上方向延伸的畫面，均為“飛”！ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 93 創(chuàng)作白沙品牌獨(dú)有的關(guān)于飛翔的音樂 ? 形象之外，聲音是實(shí)現(xiàn)傳播的又一方法；象 萬寶路 駿馬的嘶鳴與雄渾的音樂，又如 英特爾 獨(dú)有的聲效，都是以聲音輔助品牌傳播的經(jīng)典案例 ? 白沙可專門創(chuàng)作一條 “我心飛翔”音樂 ，以振翅的聲響和悠揚(yáng)的鶴鳴為元素，營造“飛”的 高潮 。該音樂在所有白沙電波廣告結(jié)尾使用，或作促銷活動(dòng)之背景樂 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 94 規(guī)范使用白沙品牌的廣告語 ? 平面廣告使用廣告語 —— “ 鶴舞白沙，我心飛翔 ” ? 影視廣告總品牌廣告語 —— “ 白沙時(shí)刻，我心飛翔 ” ? 分品牌廣告語，全部緊扣“我心飛翔”： 銀世界 或 銀白沙 —— “ 銀色時(shí)光，我心飛翔 ” 金號(hào)角 或 金白沙 —— “ 金色年代，我心飛翔 ” 大唐盛世 或 鉆石白沙 —— “ 鉆石世紀(jì)， 我心飛翔 ” Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 95 白沙品牌的平面廣告表現(xiàn) ? 分品牌促銷時(shí)，用不同的畫面意境，同一個(gè)飛翔的手勢，表達(dá)“我心飛翔”的產(chǎn)品利益及品牌價(jià)值 ? 同一個(gè)分品牌的促銷用品、售點(diǎn)廣告，均應(yīng)保持同樣的廣告視覺形象 ? 目前階段，所有平面廣告的背景中應(yīng)出現(xiàn)飛翔的鶴 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 96 白沙品牌的影視廣告表現(xiàn) ? 影視廣告借分品牌的推廣，用多條廣告片傳播“我心飛翔”的品牌概念 ? 目前階段，所有影視廣告片結(jié)尾，都應(yīng)出現(xiàn)飛翔的鶴、白沙“我心飛翔”音樂，以強(qiáng)化對(duì)白沙的聯(lián)想 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 一位藝術(shù)家說 ： “一個(gè)人絕不能忘記，這包香煙，取出煙卷的儀式，打著打火機(jī)點(diǎn)燃它，穿透我們的嘴鼻吸入噴出的奇特?zé)熿F，已經(jīng)通過自己強(qiáng)大的魅力，誘惑和征服了這個(gè)世界。” 讓我們始終以白沙自己的語言 —— “我心飛翔” ——來詮釋和傳播白沙香煙的魅力，最終，締造出一個(gè)屬于白沙的、有文化傳承的 品牌故事 ！ 演講完畢，謝謝觀看！
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