中海名都第二部分傳播定位與廣告策略-資料下載頁
2025-02-21 11:25本頁面
【正文】 節(jié)奏輕輕地用腳點著拍子 ， 小孫子會給每種花取一個漂亮的名字 。 ? 平面廣告； ? 預熱期：圍繞“只因多了一點美”進行印象鋪墊，只表明中海名都的觀念，塑造中海名都的品牌的藝術(shù)氣質(zhì)，不與具體的銷售信息掛鉤 ： 34 具體創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 正文：平淡的生活往往因為一點點的超越而變得燦爛 ? 有一位在外資公司工作的先生，平日忙得兩頭不見天日，回到家就把自己埋進席夢思，與太太形同兩個世界的人。那天，他難的機會把太太拉到電影院，那部感人至深的經(jīng)典愛情故事成了他們回家路上久違的談資，太太不知不覺緊緊的偎依著先生，令他在歉疚中找回了初戀的感覺。 ? 習慣于平淡不等于喜歡平淡。中海名都深深尊重人的本性，我們沒有理由向平淡妥協(xié)，感人的美應該充盈我們的生活，為了這個沉甸甸的承諾，我們正在超越。 ? 中海名都，只因多了一點美 。 一：標題 只因多了一點美 ? 正文：幸福的生存，是人類恒久的夢想 ? 在那個難忘的歲月，山村的小女孩跑了五里多路，用積攢了兩個多月的零用錢買回一只漂亮的紅發(fā)卡，買回了一村人羨慕的目光。后來成為人民教師的她，拿著這只紅發(fā)卡給學生們講，她當時感到的就是一種人生的幸福。 ? 擁有一點稀缺的美能讓人感覺到幸福，擁有一個充滿藝術(shù)和美的家園能讓人幸福的生存。中海名都堅信，美可以延續(xù)，幸福可以延續(xù)。幸福的生存，離我們并不遙遠，為了這個恒久的夢想，我們正在努力。 ? 中海名都，只因多了一點美 。 二： 標題 只因多了一點美 ? 正文：人不是環(huán)境的創(chuàng)造者，而是環(huán)境的主宰 ? 美國一個小鎮(zhèn)上的一家餐館，老板習慣于在洗手間擺上一張雅致的桌子和一盆鮮花，這一舉動為他省掉了許多清潔工作 因為入廁的人們不忍心破壞那讓人憐愛 的美而主動的將洗手臺擦拭干凈。 ? 美的環(huán)境可以造就文明的人，中海名都認為由藝術(shù)和審美的環(huán)境才是人最重要的環(huán)境，那里的文明是由愛美的人去創(chuàng)造和豐富的，為了這個文明的環(huán)境，我們吸引愛美的人。 ? 中海名都，只因多了一點美。 三 ：標題 只因多了一點美 ? 正文：有什么樣的精神追求，就有什么樣的人和民族。 ? 當年盟軍攻破柏林時，一位軍官在廢墟中發(fā)現(xiàn)，有一幢幸存的房子的窗臺上竟然種著一盆盛開的鮮花，這令盟軍將士肅然起敬。軍官感慨的說：這個民族一定很快有會崛起，因為他們太愛美了。 ? 一群有著同樣的精神追求的人匯聚一起，會成為一種文明的推動力。中海名都致力于用藝術(shù)和美孕育洋溢時代精神的社區(qū)，這個社區(qū)將是未來社會的引導者，這種精神也會傳承下去，為了這個追求，我們正全力以赴。 ? 中海名都，只因多了一點美。 四：標題 只因多了一點美 ?影視廣告 ?房地產(chǎn)廣告未必就是赤裸裸地賣房子、賣景觀， 它可以賣一種寫意的生活，可以賣一種生活的觀 念！我們偏向于選擇后者。 ?在眾多的房地產(chǎn)廣告中，我們竭力思考怎樣“跳出” 因為廣告同質(zhì)化將意味著淹沒。 ?我們的創(chuàng)作原則是單純，從生活中尋找細小的原點， 以小見大反映生活耐人尋味的一面，不去說教，不去 推銷，而是感染，讓觀眾自己得出結(jié)論（我們的木群 是很有思想的人） ? 生活中因為多了一點美，會產(chǎn)生什么？ 人的情感會更豐富，會更善于珍惜生活、尊重他人， 孩子會更富有靈感，家庭會更和諧， 我們的影視 廣告就是用寫意的手法去體驗“多了一點美”所帶來 的一點點驚喜。 《雨滴篇》 前半部分很單純的描寫雨滴，由于木琴聲的導 入一個小女孩在進行他的創(chuàng)作 讓雨滴演奏音樂。你會驚 嘆的發(fā)現(xiàn)孩子豐富的想象力和創(chuàng)造力，驚嘆人和自然的完 美相融，這就是“多了一點美”的結(jié)果。 《背影篇》 通過單純而溫馨的畫面，由妻子的內(nèi)心獨白表 現(xiàn)出經(jīng)典愛情影片給他們夫妻感情帶來的一點清新，一點 感動。 謝 謝！
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