【正文】 藍(lán)藍(lán)的火，濃濃的情！ ” （燃?xì)饩撸? ● “ 原野的清新，水晶的光潔 ” （綠野香波廣告語(yǔ)） ● “ 長(zhǎng)夜如詩(shī)，衣裳如夢(mèng) ” （華歌爾服裝廣告語(yǔ)） 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?（四）排比法 ● “真真正正，干干凈凈！ ”（洗衣粉） ?（五）雙關(guān)法 ● “天仙的名氣是吹出來(lái)的 ”（電風(fēng)扇） ?（六）諧音法 ● “?閑 ?（賢）妻良母 ”（洗衣粉） ● “?騎 ?（其）樂(lè)無(wú)窮 ”（摩托車(chē)） ● “步步為 ?贏 ?（營(yíng)） ”（李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋廣告語(yǔ)） 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?（七）回環(huán)法 ● “ 萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家 ” ● “ 現(xiàn)代技術(shù)，技術(shù)現(xiàn)代 ” （韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)） ?（八）對(duì)比法 ● “ 統(tǒng)一 100，滿意 100” （統(tǒng)一方便面） ?（九）頂針?lè)? ● “ 車(chē)到山前必有路，有路就有豐田車(chē)！ ” ● “ 加佳進(jìn)家家，家家愛(ài)加佳！ ” ?（十）預(yù)言法 ● “ 溝通無(wú)極限 ” （通信產(chǎn)品） 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?課堂練習(xí) ：（選其一） ?為 “ 紅旗轎車(chē) ” 寫(xiě)一句廣告標(biāo)語(yǔ) ?為 “ 讀者 ” 雜志寫(xiě)一句廣告標(biāo)語(yǔ) 第五節(jié) 廣告的附文和品牌、商標(biāo) 廣告學(xué)概論 —廣告文案 一、廣告隨文 ?廣告附文是廣告文案中的附屬文字部分，是對(duì)廣告內(nèi)容必要的交待和進(jìn)一步的補(bǔ)充說(shuō)明。它主要由商標(biāo)、商標(biāo)名、公司名、公司地址、電話、價(jià)格、銀行賬號(hào)、箱形花邊文字信息以及權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)識(shí)等組成。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 二、品牌和商標(biāo) ?品牌又叫牌子，是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的互相結(jié)合，用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。 ?商標(biāo)是用以區(qū)別不同品牌的特定標(biāo)志，經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，能夠獲得一種專(zhuān)有的使用權(quán)，對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)。在此基礎(chǔ)上，商標(biāo)持有者可以建立獨(dú)特的商品信譽(yù)，以此吸引顧客，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)地位。 ?品牌與商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別： ?1. 商標(biāo)是品牌的一個(gè)部分。 ?2. 商標(biāo)是一個(gè)法律概念，而品牌是市場(chǎng)概念。 ?3．商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在： ? （ 1）通過(guò)商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)的確立、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議、仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益； ? （ 2）促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保證商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。 ?品牌的市場(chǎng)作用主要表現(xiàn)在： ? （ 1）品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一份無(wú)形契約，是對(duì)消費(fèi)者的一種保證； ? （ 2）品牌是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)； ? （ 3）品牌是規(guī)避單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，因?yàn)槠放频奶赜懈郊又担M(fèi)者可以多一點(diǎn)額外的付出； ? （ 4）品牌是身份和地位的象征，有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 三、品牌命名方法 ?1. 產(chǎn)地命名法，用商品的產(chǎn)地命名，反映商品的地域特點(diǎn)和傳統(tǒng)特色，很多是土特產(chǎn)品。例如：青島啤酒、石林煙、龍井茶等。 ?2. 人物命名法，以歷史人物、神話傳說(shuō)、產(chǎn)品制造、發(fā)明或?qū)Ξa(chǎn)品有特殊關(guān)系的人命來(lái)命名，以此來(lái)襯托說(shuō)明產(chǎn)品的品質(zhì)，提升產(chǎn)品的身價(jià)。如楊振華 851口服液、王麻子剪刀、張小泉剪刀、福特汽車(chē)。 ?3. 效用命名法，即根據(jù)產(chǎn)品的主要性能和效用來(lái)命名，使消費(fèi)者知名達(dá)意，迅速了解商品的功效，并利于回想和記憶。例如：感冒通、牙疼一聞靈。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?4. 好兆命名法，以美好的詞句和良好的祝愿來(lái)命名，以迎合消費(fèi)者的心理期望，使人產(chǎn)生愉快、幸福的情感。例如：紅雙喜、金六福、好日子、八喜煙。 ?5. 數(shù)字命名法，用阿拉伯?dāng)?shù)字命名，這樣易記，有的數(shù)字代表商品的某個(gè)特性。例如：101生發(fā)精、 505神功元?dú)獯?555香煙等。 ?，用圖形或?qū)嵨飦?lái)命名，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的形象思維，增強(qiáng)視覺(jué)感染力。例如；三角牌鋼琴、雙槍牌內(nèi)衣等。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?7. 抽象命名法，用字母或文字人為地拼造出來(lái)，再通過(guò)廣告等賦予其一定的意義。這種方法的好處是不易模仿，缺點(diǎn)是需要大量費(fèi)用才能把品牌培植起來(lái)。例如：海爾、澳柯瑪、索尼等。 ?8. 外形命名法，以商品的外在形象來(lái)給商品命名，以突出商品的造型，引起消費(fèi)者的聯(lián)想和記憶。例如：白雪公主、機(jī)器貓等。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?課堂作業(yè) ：（任選其一） ?為 “ 青島旅游 ” 創(chuàng)作一個(gè)完整的廣告文案 ?為 “ 半島都市報(bào) ” 創(chuàng)作一個(gè)完整的廣告文案 本章結(jié)束 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 21:52:1721:52:1721:523/10/2023 9:52:17 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :52:1721:52Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:52:1721:52:1721:52Friday, March 10, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :52:1721:52:17March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 10日星期五 下午 9時(shí) 52分 17秒 21:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 52分 :52March 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 10日星期五 9時(shí) 52分 17秒 21:52:1710 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時(shí) 52分 17秒 下午 9時(shí) 52分 21:52: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 21:52:1721:52:1721:523/10/2023 9:52:17 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :52:1721:52Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 21:52:1721:52:1721:52Friday, March 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :52:1721:52:17March 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 9時(shí) 52分 17秒 21:52: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 52分 :52March 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 10日星期五 9時(shí) 52分 17秒 21:52:1710 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 9時(shí) 52分 17秒 下午 9時(shí) 52分 21:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 21:52:1721:52:1721:523/10/2023 9:52:17 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :52:1721:52Mar2310Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 21:52:1721:52:1721:52Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :52:1721:52:17March 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 9時(shí) 52分 17秒 21:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 9時(shí) 52分 :52March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 10日星期五 9時(shí) 52分 17秒 21:52:1710 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時(shí) 52分 17秒 下午 9時(shí) 52分 21:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴