【正文】 藍藍的火，濃濃的情！ ” （燃氣具） ● “ 原野的清新，水晶的光潔 ” （綠野香波廣告語） ● “ 長夜如詩，衣裳如夢 ” （華歌爾服裝廣告語） 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?（四）排比法 ● “真真正正，干干凈凈！ ”（洗衣粉） ?（五）雙關(guān)法 ● “天仙的名氣是吹出來的 ”（電風(fēng)扇） ?（六）諧音法 ● “?閑 ?（賢）妻良母 ”（洗衣粉） ● “?騎 ?（其）樂無窮 ”（摩托車） ● “步步為 ?贏 ?（營） ”（李寧牌運動鞋廣告語） 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?（七）回環(huán)法 ● “ 萬家樂，樂萬家 ” ● “ 現(xiàn)代技術(shù)，技術(shù)現(xiàn)代 ” （韓國現(xiàn)代集團） ?（八）對比法 ● “ 統(tǒng)一 100，滿意 100” （統(tǒng)一方便面） ?（九）頂針法 ● “ 車到山前必有路，有路就有豐田車！ ” ● “ 加佳進家家，家家愛加佳！ ” ?（十）預(yù)言法 ● “ 溝通無極限 ” （通信產(chǎn)品） 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?課堂練習(xí) ：（選其一） ?為 “ 紅旗轎車 ” 寫一句廣告標(biāo)語 ?為 “ 讀者 ” 雜志寫一句廣告標(biāo)語 第五節(jié) 廣告的附文和品牌、商標(biāo) 廣告學(xué)概論 —廣告文案 一、廣告隨文 ?廣告附文是廣告文案中的附屬文字部分，是對廣告內(nèi)容必要的交待和進一步的補充說明。它主要由商標(biāo)、商標(biāo)名、公司名、公司地址、電話、價格、銀行賬號、箱形花邊文字信息以及權(quán)威機構(gòu)證明標(biāo)識等組成。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 二、品牌和商標(biāo) ?品牌又叫牌子，是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的互相結(jié)合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。 ?商標(biāo)是用以區(qū)別不同品牌的特定標(biāo)志，經(jīng)過注冊后，能夠獲得一種專有的使用權(quán)，對品牌進行保護。在此基礎(chǔ)上，商標(biāo)持有者可以建立獨特的商品信譽，以此吸引顧客，在市場競爭中贏得優(yōu)勢地位。 ?品牌與商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別： ?1. 商標(biāo)是品牌的一個部分。 ?2. 商標(biāo)是一個法律概念，而品牌是市場概念。 ?3．商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費者的。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在： ? （ 1）通過商標(biāo)專有權(quán)的確立、轉(zhuǎn)讓、爭議、仲裁等法律程序，保護商標(biāo)所有者的合法權(quán)益； ? （ 2）促使生產(chǎn)經(jīng)營者保證商品質(zhì)量，維護商標(biāo)信譽。 ?品牌的市場作用主要表現(xiàn)在： ? （ 1）品牌是企業(yè)與消費者之間的一份無形契約，是對消費者的一種保證； ? （ 2）品牌是消費者選擇商品的依據(jù)； ? （ 3）品牌是規(guī)避單純價格競爭的一種手段，因為品牌的特有附加值，消費者可以多一點額外的付出； ? （ 4）品牌是身份和地位的象征，有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 三、品牌命名方法 ?1. 產(chǎn)地命名法，用商品的產(chǎn)地命名，反映商品的地域特點和傳統(tǒng)特色，很多是土特產(chǎn)品。例如：青島啤酒、石林煙、龍井茶等。 ?2. 人物命名法，以歷史人物、神話傳說、產(chǎn)品制造、發(fā)明或?qū)Ξa(chǎn)品有特殊關(guān)系的人命來命名，以此來襯托說明產(chǎn)品的品質(zhì)，提升產(chǎn)品的身價。如楊振華 851口服液、王麻子剪刀、張小泉剪刀、福特汽車。 ?3. 效用命名法，即根據(jù)產(chǎn)品的主要性能和效用來命名，使消費者知名達意，迅速了解商品的功效，并利于回想和記憶。例如：感冒通、牙疼一聞靈。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?4. 好兆命名法，以美好的詞句和良好的祝愿來命名，以迎合消費者的心理期望，使人產(chǎn)生愉快、幸福的情感。例如：紅雙喜、金六福、好日子、八喜煙。 ?5. 數(shù)字命名法，用阿拉伯?dāng)?shù)字命名，這樣易記，有的數(shù)字代表商品的某個特性。例如：101生發(fā)精、 505神功元氣袋、 555香煙等。 ?，用圖形或?qū)嵨飦砻?，調(diào)動消費者的形象思維，增強視覺感染力。例如；三角牌鋼琴、雙槍牌內(nèi)衣等。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?7. 抽象命名法，用字母或文字人為地拼造出來，再通過廣告等賦予其一定的意義。這種方法的好處是不易模仿，缺點是需要大量費用才能把品牌培植起來。例如：海爾、澳柯瑪、索尼等。 ?8. 外形命名法，以商品的外在形象來給商品命名，以突出商品的造型，引起消費者的聯(lián)想和記憶。例如：白雪公主、機器貓等。 廣告學(xué)概論 —廣告文案 ?課堂作業(yè) ：（任選其一） ?為 “ 青島旅游 ” 創(chuàng)作一個完整的廣告文案 ?為 “ 半島都市報 ” 創(chuàng)作一個完整的廣告文案 本章結(jié)束 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:52:1721:52:1721:523/10/2023 9:52:17 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :52:1721:52Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:52:1721:52:1721:52Friday, March 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :52:1721:52:17March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 10日星期五 下午 9時 52分 17秒 21:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時 52分 :52March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 10日星期五 9時 52分 17秒 21:52:1710 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 9時 52分 17秒 下午 9時 52分 21:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:52:1721:52:1721:523/10/2023 9:52:17 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :52:1721:52Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:52:1721:52:1721:52Friday, March 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :52:1721:52:17March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 9時 52分 17秒 21:52: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 9時 52分 :52March 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 10日星期五 9時 52分 17秒 21:52:1710 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 52分 17秒 下午 9時 52分 21:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:52:1721:52:1721:523/10/2023 9:52:17 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :52:1721:52Mar2310Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:52:1721:52:1721:52Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :52:1721:52:17March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 9時 52分 17秒 21:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 9時 52分 :52March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 10日星期五 9時 52分 17秒 21:52:1710 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 9時 52分 17秒 下午 9時 52分 21:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴