【正文】 內(nèi)渠道216。主要戰(zhàn)術(shù) 1：媒體新聞發(fā)布會 /現(xiàn)場 OPEN DAY/產(chǎn)品推介會；216。主要戰(zhàn)術(shù) 2：舉辦 “城市發(fā)展與卡納蘭奇 “唯美之家 ”因果轉(zhuǎn)換 ”發(fā)展論壇；216。次要戰(zhàn)術(shù) 3：邀請專業(yè)媒體進行深度訪談 訪談內(nèi)容 “卡納蘭奇品牌代言人 ”“卡納蘭奇 ”唯美之家品位生活體現(xiàn)計劃啟動216。“人杰階層 ”唯美之家品位生活體現(xiàn)計劃將作為班夫企業(yè)構(gòu)建卡納蘭奇品牌的 “一個行動名稱 ”。216。這個計劃具備極強的 “行動號召感 ”和 “行為表率性 ”，市場可以通過這場號召形成真正的關(guān)注熱潮。同時，本次行動具備許多行動細節(jié)，他們都是 “卡納蘭奇 ”品牌成長發(fā)展軌跡中的閃光點。“唯美之家 ”人杰階層生活系列展現(xiàn)216。 春日 坐著卡納蘭奇沙發(fā) 聽春風(fēng)與楊柳的諧奏 觀看陽光與湖面的交吻 居唯美之家 與春湖深情相望216。 夏日 艷陽與窗外樹木相吸 折射出一縷縷光芒 照在卡納蘭奇沙發(fā) 更顯外表精工細膩質(zhì)感 盡現(xiàn)陽光與線條交織的色彩 216。 秋日 在優(yōu)雅的客廳 坐著卡納蘭奇沙發(fā) 聆聽一曲爵士藍調(diào) 觸動一份詩意情懷 感受唯美格調(diào)的家 體現(xiàn)一種生活品位 216。 冬日 體察窗外的季候冷涼與廳內(nèi)的暖和溫馨 更感動卡納蘭奇帶給家的細致關(guān)懷 家是人生棲息的居所 無論是坐還是臥 更懂得選擇沙發(fā)要穩(wěn)中求 “圣 ”“唯美之家 ”系列活動216?！皸赢嬀?” 卡納蘭奇 “唯美之家 ”藝術(shù)節(jié)216。邀請多位高水平藝術(shù)家，圍繞 “唯美之家與人文客廳 ”主題進行創(chuàng)作，并以此為主題吸引對于家居藝術(shù)品位有感知的人群。（每年一屆）216。（比賽作品也將成為 “家 ”中風(fēng)景）“唯美之家 ”系列活動“人文客廳 ”、 “唯美之家 ”作品征集活動216。 通過有獎?wù)骷姆绞綄⒖{蘭奇 “唯美之家 ”的主題形成鮮明傳播。通過向全市人民征集作品的舉動，亦能夠表達 “卡納蘭奇 ”倡導(dǎo) “人文客廳、唯美之家 …… 倡導(dǎo)人杰階層居家環(huán)境生活體現(xiàn)的各種創(chuàng)新手段的理念。品牌形象、居家主題、參與熱情一舉多得。（活動貫穿冬日，保持宣傳連貫性）“卡納蘭奇 ”的品牌傳播系統(tǒng)一覽TVC頻道“造家 ”事件“TOMORROW!N”雜志專題網(wǎng)站口碑傳播硬性廣告 軟性報道 戶外廣告贊助活動商業(yè)活動相關(guān)終端數(shù)據(jù)庫……卡納蘭奇第二階段戰(zhàn)略： “樹形 ” 主題： 唯美之家第二階段： 200 年 月－ 200 年 月戰(zhàn)略： “樹形 ” 主題： 唯美之家第二階段 “一點兩翼 ”“家居 ”計劃引爆點引爆點“ ”兩翼之一兩翼之一人杰階層人文體現(xiàn)趨勢地位奠定兩翼之一兩翼之一卡納蘭奇：唯美之家展現(xiàn)第二階段 “一點兩翼 ”“城形 ”計劃引爆點引爆點“ ”兩翼之一兩翼之一卡納蘭奇：唯美之家展現(xiàn)卡納蘭奇：唯美之家展現(xiàn)兩翼之一兩翼之一人杰階層人文生活趨勢地位奠定轟動效應(yīng) 事件營銷新聞統(tǒng)籌第二階段 “一點兩翼 ”“城形 ”計劃兩翼之一兩翼之一卡納蘭奇：唯美之家展現(xiàn)卡納蘭奇：唯美之家展現(xiàn)展現(xiàn) “卡納蘭奇 ”人杰階層生活理念；展現(xiàn) “卡納蘭奇 ”服務(wù)配套優(yōu)勢；展現(xiàn) “卡納蘭奇 ” 未來發(fā)展態(tài)勢；?“體驗時代 ”卡納蘭奇 人杰階層生活之旅（各種當今時尚體驗代表品牌如英特爾、 SONY、 MOTO等）?卡納蘭奇系列活動?“總有一款客廳取悅你 ”“卡納蘭奇 ”系列推介活動第二階段 “一點兩翼 ”“城形 ”計劃引爆點引爆點“ ”形成社會關(guān)注；展現(xiàn)優(yōu)勢資源；建構(gòu) “卡納蘭奇 ”區(qū)域影響力；系列活動 “fashion show”與周刊媒體聯(lián)合舉辦 “卡納蘭奇夏日公益晚會 ”與 ※※ 俱樂部聯(lián)合舉辦 “未來 ”概念展示活動第三階段戰(zhàn)略： “做場 ” 主題：人文客廳第三階段： 200 年 月－ 200 年 月 戰(zhàn)略： “做場 ” 主題：人文客廳現(xiàn)場已經(jīng)具備更成熟的環(huán)境和生活情景，因此本階段將重點營造沙發(fā)與家居人文理念的描繪和解讀。即是 “生活場 ”亦是 “營銷場”；讓 “卡納蘭奇 ”品牌進入“情景營銷 ”階段；卡納蘭奇品牌總體情景氛圍描述下一步軟文撰寫系列軟文籌備平面媒體制定發(fā)布計劃OPENDAY活動籌備文本資料準備印刷軟宣主題籌備采訪計劃戶外制定發(fā)布計劃客戶刊物籌備 “卡納蘭奇 ”網(wǎng)站形成發(fā)布方案包裝現(xiàn)場方案細化媒體發(fā)布會籌備VI整合形象細化公關(guān)進一步籌備天一閣 啟語216。試圖用技術(shù)和游戲規(guī)則去完全精確的預(yù)測和規(guī)劃將來的一切，包括消費者習(xí)慣、科技發(fā)展、商業(yè)運行模式等等，企圖把這一切都完全納入一個事先精確確定的一個系統(tǒng)里，一勞永逸的解決所有問題，是不現(xiàn)實的。216。我們需要對 “未來 ”充滿信心，也要懷著對 “沙發(fā)與家 ”應(yīng)有的敬畏 。第十六部分企業(yè)品牌全案策劃建議 傳播和推廣建議傳播和推廣建議216。 傳播的主題：216。締造現(xiàn)代人杰階層締造現(xiàn)代人杰階層 “唯美之家唯美之家 人文客廳人文客廳 ”的家居生活體現(xiàn)的家居生活體現(xiàn)216。 備選： 關(guān)注人文生活體現(xiàn)關(guān)注人文生活體現(xiàn) 才是真正好沙發(fā)！才是真正好沙發(fā)！支持點216。 與 ※ ※ 相比，卡納蘭奇更了解中國市場、中國消費者，因此，解決方案更切合實際216。 亞洲一流的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)基地，為推廣、應(yīng)用先進技術(shù)、產(chǎn)品和方案提供了廣闊的平臺216。 以上海的國際化大都市時尚文化生活為依托216。 首先倡導(dǎo) “終端營銷管理 ”概念，解決企業(yè)營銷管理難題216。 倡導(dǎo) “唯美之家 人文客廳 ”，滿足家庭對時尚生活的追求216。 “世紀同行 ”商家合作計劃，成功地解決了通路上的難題216。 “終端航程 ”顧客服務(wù)計劃，從售前到售后的全程服務(wù)，解決了消費者對服務(wù)的后顧之憂?？{蘭奇的市場目標216。建立品牌的長期競爭優(yōu)勢 成為中國家具行業(yè)終端市場品牌領(lǐng)導(dǎo)者； 2023年達成 3500套以上的銷售目標運用整合傳播品牌廣告?zhèn)鞑ズ屠鄯e品牌核心價值，建立品牌形象和偏好產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ズ屠鄯e產(chǎn)品應(yīng)用價值，建立品質(zhì)形象公關(guān)宣傳傳播和累積企業(yè)的理念與實力的印象，建立良好的商譽和公共形象店面宣傳傳播產(chǎn)品的功能特點和促銷信息，臨門一腳促成購買行動卡納蘭奇別具匠心 唯美之家針對不同對象運用不同傳播工具潛在顧客廣告、促銷公關(guān)、 POP現(xiàn)有顧客感受更多服務(wù)提高忠誠度廣告、服務(wù)公關(guān)、 POP合作伙伴加盟經(jīng)銷商加強信任增強協(xié)助公關(guān)、 POP廣告影響建立共識增加士氣內(nèi)部員工 其它相關(guān)單位培訓(xùn)廣告影響增強信心輿論支持公關(guān)廣告影響提升偏好引導(dǎo)需求透過傳播工具影響不同對象以幫助達成市場目標言行一致形象推廣一體化： 衣裝 —— VI 語言 —— 文風(fēng) 舉止 —— 畫面表現(xiàn) 行為 —— 公關(guān)品牌人格化 聲音 —— 電視 品牌個性先賣概念后賣產(chǎn)品先賣概念后賣產(chǎn)品卡納蘭奇締造 ”唯美之家 ”創(chuàng)意生活空間設(shè)計和開發(fā)品牌直營店品牌加盟店品牌策略品牌旗艦店個性需求處理終端解決方案 顧客服務(wù)藝術(shù)化生活業(yè)務(wù)經(jīng)理 管理工具 業(yè)務(wù)經(jīng)理業(yè)務(wù)經(jīng)理 客戶管理 終端航程業(yè)務(wù)經(jīng)理從品牌推廣概念到產(chǎn)品推廣概念有效解決工作、品牌管理問題有效解決締造唯美生活空間問題有效解決不同客戶管理問題有效解決全程服務(wù)問題業(yè)務(wù)經(jīng)理藝術(shù)化生活客戶管理終端航程締造唯美生活空間對消費者的利益點216。藝術(shù)化生活輕松實現(xiàn)藝術(shù)化生活輕松實現(xiàn) －－我創(chuàng)意的家庭辦公室 －－我輕松的生活空間 －－我家的寫意客廳文化體現(xiàn)中心第十七部分為什么選擇天一閣 為什么選擇我們?yōu)槭裁催x擇我們216。 本土優(yōu)秀的品牌策劃公司，更理解中國的市場和消費者 。216。 擁有十多年的專業(yè)基礎(chǔ)和實力儲備 。216。 與眾多國內(nèi)著名品牌合作的經(jīng)驗，企業(yè)品牌價值和客戶市場業(yè)績都有顯著的提升 。216。 有出色的策劃執(zhí)行力和創(chuàng)意表現(xiàn)能力，團隊化忠誠度高 。216。 為保證策略的有效實施，能夠分期在一、二級市場派設(shè)項目專員；為什么選擇我們?yōu)槭裁催x擇我們216。 每半個月至一個月雙方高層及主創(chuàng)人員保證一次面對面的交流會；216。 一旦進行合作，我們將分別針對卡納蘭奇品牌沙發(fā)的重點市場進行深入的市場研究，驗證策略和創(chuàng)意的方向，制定詳細的品牌策略，進行終端執(zhí)行效果跟蹤、評估；216。 卡納蘭奇將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好的創(chuàng)作和服務(wù)人員，組織專門品牌小組，保證服務(wù)品質(zhì)。天一閣的競爭優(yōu)勢216。 天一閣十多年以來在國內(nèi)投身專業(yè)設(shè)計與企業(yè)策劃的實力216。 天一閣十多年以來在國內(nèi)從事品牌策劃與營銷咨詢業(yè)積聚的實力；216。 天一閣十多年以來在品牌策劃與客戶增值領(lǐng)域的領(lǐng)先能力；216。 天一閣十多年以來在品牌管理咨詢領(lǐng)域整合的競爭力；216。 天一閣十多年以來在品牌營銷與品牌運營實施領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗；216。 天一閣十多年以來在市場品牌營銷理論上的領(lǐng)先經(jīng)驗；216。 天一閣十多年以來在服務(wù)品質(zhì)與價值競爭方面保持的團隊優(yōu)勢；216。 天一閣十多年以來在對于每一個項目執(zhí)行的承諾都是見證專業(yè)、見證真誠的。天一閣品牌策劃機構(gòu)對上海班夫家具制造有限公司顧問范圍 216。 執(zhí)行班夫企業(yè)旗下卡納蘭奇品牌定位策劃、品牌形象策劃、市場營銷策劃和公關(guān)活動策劃。定格卡納蘭奇國內(nèi)乃至國際品牌傳播整體框架的構(gòu)筑和實施；規(guī)范卡納蘭奇品牌沙發(fā)全國經(jīng)銷商、品牌專賣店、直營連鎖店和品牌旗艦店的經(jīng)營鋪點推廣、運作和完善品牌終端營銷系統(tǒng)布局，策劃品牌招商活動。216。 執(zhí)行卡納蘭奇品牌全國經(jīng)銷商、品牌專賣店、直營連鎖店和品牌旗艦店定期定點的員工素質(zhì)培訓(xùn)、企業(yè)文化培訓(xùn)、經(jīng)營管理培訓(xùn)、營銷技巧與客戶服務(wù)素質(zhì)培訓(xùn)。216。 執(zhí)行整體企業(yè)內(nèi)部員工、生產(chǎn)人員、銷售人員、管理人員的定期培訓(xùn)。天一閣品牌策劃機構(gòu)對上海班夫家具制造有限公司顧問范圍 216。 導(dǎo)入家具行業(yè)信息傳播和咨詢系統(tǒng)，全面啟動平臺，開拓通路；策劃卡納蘭奇品牌與家具行業(yè)展示會、博覽會的結(jié)合和展示想象規(guī)范，分析品牌終端市場銷售網(wǎng)絡(luò)和動態(tài)經(jīng)營策劃、企業(yè)文化傳播活動策劃、品牌形象推廣策劃、品牌市場營銷策劃。216。 設(shè)計及完善卡納蘭奇品牌經(jīng)營模式、完善配置品牌加盟經(jīng)營保障支持體系。216。 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ VIS）、企業(yè)形象戰(zhàn)備識別系統(tǒng)（ CIS）及經(jīng)營理念、目標愿景、形象識別、行為識別、服務(wù)識別等的策劃216。 導(dǎo)入媒體廣告宣傳和品牌整合傳播系統(tǒng)策略 第十八部分天一閣能夠為客戶做什么 提供精準品牌營銷策劃 216。精準企業(yè)競爭發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃216。精準品牌系統(tǒng)形象建設(shè)策劃216。精準顧客服務(wù)體系建設(shè)策劃216。精準品牌營銷溝通渠道建設(shè)216。精準品牌文化傳播解決方案提供卓越企業(yè)管理咨詢216。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)變革戰(zhàn)略咨詢216。企業(yè)組織設(shè)計與執(zhí)行績效管理咨詢216。企業(yè)品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化建設(shè)咨詢216。企業(yè)核心競爭優(yōu)勢與精英團隊建設(shè)咨詢提供專業(yè)平面設(shè)計制作216。 媒體廣告設(shè)計制作（廣告直郵廣告設(shè)計、印媒廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計、終端廣告 …… ）216。 平面廣告設(shè)計制作（形象畫冊創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品畫冊排版設(shè)計、標志創(chuàng)意設(shè)計 …… ）216。 產(chǎn)品包裝設(shè)計制作（單品包裝設(shè)計、系列包裝設(shè)計 …… ）216。 終端物料設(shè)計制作（禮品、手提袋、請柬、賀卡設(shè)計、臺掛歷、宣傳海報、燈箱、易拉寶、 X展架、 POP、展示板、展覽展位設(shè)計 …… ）216。 企業(yè) CIS形象系統(tǒng)設(shè)計制作（基本型設(shè)計、標準型設(shè)計、完善型設(shè)計）提供企業(yè)素質(zhì)教育培訓(xùn) 216。 市場營銷技巧培訓(xùn)；216。 卓越團隊教育訓(xùn)練；216。 商務(wù)公關(guān)禮儀培訓(xùn)；216。 優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)培訓(xùn)；216。 員工綜合素質(zhì)培訓(xùn)；216。 銷售團隊管理培訓(xùn)；216。 企業(yè)團隊執(zhí)行力培訓(xùn)；216。 職業(yè)經(jīng)理人管理培訓(xùn) 第十九部分天一閣是如何做的(服務(wù)說明 ) 天一閣企劃服務(wù)流程第二十部分天一閣企劃的合作方式 建議的收費方式建議的收費方式企業(yè)品牌全案策劃 — 全權(quán)委托整體顧問代理216。 企業(yè)品牌策劃顧問服務(wù)，傭金：216。 品牌全維運營顧問服務(wù)，傭金：216。 品牌終端推廣顧問服務(wù)，傭金：企業(yè)、品牌創(chuàng)意設(shè)計及表現(xiàn)設(shè)計費用216。 每年 萬 (按每月 萬服務(wù)費用的方式收取 )；216。 另有媒介投放按品牌推廣投放量的 2%收??；市場調(diào)查、公關(guān)、促銷、影視制作、廣告物料的制作、印刷等發(fā)外項目，按實際發(fā)生費用收取 10%的傭金和 8%的稅金Thanks成功源自雙方的信任與配合讓我們?yōu)槟繕硕γ篮妹魈?，共同邁進！更佳的創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 我們將馬上行動！演講完畢，謝謝觀看！