梧州旅游局最終稿-資料下載頁(yè)
2025-02-20 12:31本頁(yè)面
【正文】 8 3 % 3 8 % 4 1 % 5 6 % 6 1 % 3 2 % 3 0 % 5 8 % 1 %1 8 2 5 歲 7 8 % 9 0 % 5 7 % 5 4 % 6 1 % 6 1 % 4 6 % 3 8 % 5 7 % 02 6 3 5 歲 8 3 % 8 3 % 3 2 % 3 8 % 5 5 % 6 2 % 2 7 % 3 1 % 6 6 % 1 %3 6 5 0 歲 8 3 % 7 7 % 2 6 % 3 1 % 5 1 % 6 0 % 2 4 % 2 3 % 5 0 % 1 %報(bào) 紙 電 視 因 特 網(wǎng) 雜 志公 交 車身戶 外 廣告 牌車 站 燈箱 廣 告寫 字 樓電 梯 廣告家 住 樓電 梯 廣告其 他58 媒介選擇策略： 媒介 特點(diǎn) 表現(xiàn)力 電 視 到達(dá)率高，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力佳，覆蓋地域廣、覆蓋人群年齡跨度大 適合于 “嶺南文化故鄉(xiāng) ”概念的形象推廣；超強(qiáng)感染力及表現(xiàn)力很好推廣梧州新定位及旅游品牌象；在目標(biāo)傳播區(qū)域廣泛覆蓋。 報(bào) 紙 信息量大，發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)； 區(qū)域覆蓋率較大；品牌影響力高 借助權(quán)威性強(qiáng)報(bào)紙，炒作 “嶺南文化故鄉(xiāng) ”，發(fā)布活動(dòng)信息、形象廣告，軟文傳播 “嶺南文化故鄉(xiāng) ”概念，在黃金周增加形象廣告，吸引游客 雜 志 印刷精美、信息量大，存有率、重復(fù)閱讀高，投放成本較高、針對(duì)性強(qiáng) 針對(duì)自駕車族、中端消費(fèi)著進(jìn)行傳播。軟文長(zhǎng)期發(fā)布，促銷期間的形象廣告發(fā)布，加大對(duì)高端目標(biāo)人群的吸引。 互 聯(lián) 網(wǎng) 互動(dòng)性強(qiáng)、網(wǎng)聚人氣，受眾共性明顯，傳播區(qū)域廣、傳播人群較年輕，信息傳播速度快 在區(qū)域門戶網(wǎng)站或各大網(wǎng)旅游頻道，發(fā)布“嶺南文化故鄉(xiāng) ”軟文、活動(dòng)信息。在 “自駕車 ” 活動(dòng)中進(jìn)行信息發(fā)布，提高活動(dòng)傳播速度 59 媒介選擇： 媒介 選擇 電視 廣東臺(tái)、翡翠臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視 報(bào)紙 《南方都市報(bào)》《信息時(shí)報(bào)》 雜志 《旅行家》 網(wǎng)絡(luò) 21網(wǎng)站、廣州視窗 戶外大牌 高速路旁（梧州周邊） 樓宇電梯戶外 廣州中高檔寫字樓 電臺(tái) 廣東電臺(tái) 60 五、總體費(fèi)用及預(yù)算 61 策劃費(fèi)50 萬(wàn)4%第三階段235 萬(wàn)21%第二階段270 萬(wàn)24%第一階段560 萬(wàn)51%第一階段 第二階段第三階段策劃費(fèi)三個(gè)階段費(fèi)用合計(jì)： 1065萬(wàn) 策劃費(fèi)： 50萬(wàn) 總費(fèi)用預(yù)計(jì)： 1115萬(wàn) 費(fèi)用： 62 推廣進(jìn)程 時(shí)間 推廣目標(biāo) 推廣手段 項(xiàng)目 預(yù)算（萬(wàn)元）年度推廣計(jì)劃 2023 年度全年的旅游人數(shù)力爭(zhēng)達(dá)到 2023 年的五倍以上！ 公關(guān)活動(dòng)、廣告投放、 DM 宣傳等 電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、電臺(tái) 1115第一階段 200 5年4月 擴(kuò)大“梧州”知名度 “尋根之旅”活動(dòng) 報(bào)紙、電臺(tái)、電視等活動(dòng)宣傳報(bào)道 30為五一黃金周，吸引 珠三角旅游者； 五一音樂(lè)會(huì) 50爭(zhēng)奪桂林、北海、南寧部分旅游者 形象 V CR 策劃、設(shè)計(jì)、制作等 40畫冊(cè)、小冊(cè)子、路牌噴畫 設(shè)計(jì)、制作、印刷、噴畫 50軟文廣告發(fā)布 報(bào)紙 80形象廣告發(fā)布 雜志 40戶外大牌（ 1 年） 100電視 70電臺(tái) 30樓宇戶外（平面、數(shù)碼） 30地鐵戶外 30網(wǎng)絡(luò) 10第一階段費(fèi)用合計(jì)： 560第二階段 200 5年9月 吸引更多的粵港澳地區(qū)旅游者 嶺南文化持續(xù)報(bào)道 報(bào)紙 50吸引兩廣以外的旅游者到梧州旅游 雜志 10戶外大牌（三個(gè)月） 60電視 50電臺(tái) 20網(wǎng)絡(luò) 10地鐵戶外 20名人研討會(huì)、回鄉(xiāng)尋根團(tuán) 50第二階段費(fèi)用合計(jì) 270第三階段 200 5年12 月 在元旦、春節(jié)吸引春節(jié)旅游客群 廣州－梧州同樂(lè)季活動(dòng) 報(bào)紙 75到農(nóng)歷年止 雜志 10電視 100電臺(tái) 10地鐵戶外 30網(wǎng)絡(luò) 10第三階段費(fèi)用合計(jì) 235三階段推廣費(fèi)用合計(jì) 1065整體策劃費(fèi)用 50注：廣告投放費(fèi)用將隨實(shí)際情況不同，各媒介項(xiàng)投放費(fèi)用會(huì)根據(jù)執(zhí)行方案進(jìn)行小幅調(diào)整。 63 謝謝！ 64 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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