第九章衛(wèi)生服務營銷管理2-資料下載頁
2025-02-19 13:33本頁面
【正文】 product ? 社會營銷工作者所期望的行為以及與這種行為相關的各種利益。 ? 包括任何支持和便利目標群體改變行為的有形物品和無形的服務 ? 核心產品 ? 期望的行為和利益 ? 實際產品 ? 努力推廣的特別行為方式 周期體檢 ? 附加產品 ? 隨同核心產品推廣的有形物品和服務 鍛煉用品 社會觀念：看法、態(tài)度和價值觀 單個發(fā)生的行動或新的生活方式 有形物品和服務 比如預防艾滋病運動的主題“預防艾滋病，男士責無旁貸” 如安全駕駛運動中的安全帶等 75 價格 price ? 目標人群為了改變習慣和觀念所必須付出的時間和金錢。目標人群可以接受的價格是非常低的甚至免費的。 ? 其有別于傳統(tǒng)意義的價格，取決于目標人群的利弊權衡 76 ? 目標：使目標接受群體能夠便利地接觸到社會產品，獲取相關有形產品和服務 地點或渠道 place ? 采用所有商業(yè)營銷采用的手段，注重面對面交流 ? 從社會來說，最有效的方法是大眾傳媒；對個體來說，適合采用直接促銷，如直接郵寄、口頭傳播等。 促銷 promotion 77 ? 人員 people： 銷售和遞交社會產品給目標對象的人 ? 有形展示（ physical evidence）： 目標接受者在得到或使用社會產品時依據的直觀的、感性的因素 ? 過程 process： 目標接受者取得社會產品的步驟 （四）衛(wèi)生服務社會營銷計劃的制訂與執(zhí)行 ? 營銷計劃組成： 實施概要、對目前社會營銷狀況的評價、確定機遇和威脅、社會產品的目標、擬定社會營銷策略、行動方案、預算和監(jiān)控幾部分組成。 ? 社會營銷計劃的組織和實施 ? 構建組織機構： 在組織機構中哪些人將直接或間接地參與計劃的實施，每個人具體承擔什么職責，如何將各種職責聯(lián)系在一起 ? 社會營銷計劃的實施： 明確職責和目標，職責方針和標準程序，職責計劃和預算方案，啟動和保持計劃 （五）衛(wèi)生服務社會營銷的效果評價 ＆結果評價 （五）衛(wèi)生服務社會營銷的效果評價 ＆過程評價 ， ， ， ， ， ， ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:21:5223:21:5223:213/9/2023 11:21:52 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :21:5223:21Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:21:5223:21:5223:21Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :21:5223:21:52March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時 21分 52秒 23:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 11時 21分 :21March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 9日星期四 11時 21分 52秒 23:21:529 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 11時 21分 52秒 下午 11時 21分 23:21: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:21:5223:21:5223:213/9/2023 11:21:52 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :21:5223:21Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 23:21:5223:21:5223:21Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :21:5223:21:52March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時 21分 52秒 23:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 11時 21分 :21March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 9日星期四 11時 21分 52秒 23:21:529 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 11時 21分 52秒 下午 11時 21分 23:21: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23:21:5223:21:5223:213/9/2023 11:21:52 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :21:5223:21Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 23:21:5223:21:5223:21Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :21:5223:21:52March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時 21分 52秒 23:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 11時 21分 :21March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 9日星期四 11時 21分 52秒 23:21:529 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 11時 21分 52秒 下午 11時 21分 23:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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