如何打造高附加值品牌-資料下載頁
2025-02-19 11:19本頁面
【正文】 “ 堆土原理 ” 品牌如大壩，要在波濤洶涌中矗立不塌，就需要不斷加固：堆土，夯實(shí)；堆土，夯實(shí) …… 市場(chǎng)環(huán)境波濤洶涌，品牌欲在市場(chǎng)競(jìng)爭中任憑沖擊而不倒，靠的是品牌積累 —— 新品推出、促銷、每一次廣告 …… ，不斷地增厚品牌的優(yōu)勢(shì)！ 傳播一定要看好目標(biāo)對(duì)象，理想狀態(tài)是看上了一個(gè)女孩請(qǐng)她一家人吃飯，而我們有很多的企業(yè)的傳播簡直是看上一個(gè)女孩請(qǐng)她一個(gè)村的人吃飯。三、傳播的目標(biāo)對(duì)象? 工業(yè)品品牌的打造 ? 例：地溫中央空調(diào)品牌的打造? 例：教學(xué)家具? 品牌傳播的三個(gè)階段：? 引起關(guān)注? 引導(dǎo)觀念? 建立關(guān)系例：動(dòng)感地帶四、傳播與經(jīng)營活動(dòng)的一致性消費(fèi)者的一致認(rèn)可，不是看你說了什么，而是消費(fèi)者感受到了什么。如何有意示的讓消費(fèi)者去感受第六講 品牌的直通車 品牌診斷市場(chǎng)調(diào)研競(jìng)品分析消費(fèi)者企業(yè)分析品牌遠(yuǎn)景發(fā)展方向發(fā)展目標(biāo)品牌核心價(jià)值核心定位核心利益品牌個(gè)性品牌外在表現(xiàn)社會(huì)形象市場(chǎng)形象產(chǎn)品形象服務(wù)形象品牌傳播主題傳播主題視覺形象品牌承諾營銷同步進(jìn)行產(chǎn)品表現(xiàn)價(jià)格策略渠道策略溝通方式整合傳播實(shí)施媒體選擇公關(guān)實(shí)施終端展示……品牌直通車 銷品售牌實(shí)資現(xiàn)產(chǎn) 第一步 品牌診斷第二步 明確品牌愿景第三步 進(jìn)行品牌核心價(jià)值定位第四步 確定品牌的外在表現(xiàn)第五步 翻譯為傳播主題第六步 選擇傳播手段第七步 營銷同步進(jìn)行第八步 品牌的管理與延伸思念食品 品牌核心價(jià)值定位及表現(xiàn)品牌附加值案例確定品牌的核心價(jià)值 給目標(biāo)消費(fèi)群下定義 目標(biāo)消費(fèi)群體的特征：進(jìn)行品牌定位 品牌愿景確定品牌核心價(jià)值提煉品牌個(gè)性及外在表現(xiàn)品牌規(guī)劃階段? 信息過度膨脹 品牌信息突破消費(fèi)者心靈屏障 有效的市場(chǎng)區(qū)隔 相關(guān)的需求 記憶和聯(lián)想 購買 品牌建立階段視覺表現(xiàn)系統(tǒng)的建立確定品牌標(biāo)識(shí)語用品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)品牌推廣階段品牌管理階段品牌的有效延伸決策品牌資產(chǎn)長遠(yuǎn)的科學(xué)規(guī)劃及管理品牌的改善和創(chuàng)新品牌的長期傳播規(guī)劃及管理品牌就是高利潤品牌就是競(jìng)爭力用附加值打造競(jìng)爭力，用競(jìng)爭力創(chuàng)造更高的附加值。? 謝謝大家！
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