產(chǎn)品生命周期(ppt29頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-02-18 16:27本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品建立品牌品牌歸屬?zèng)Q策（ 1）使用制造商品牌（ 2）使用中間商品牌（ 3）制造商品牌與中間商品牌混合使用① 同時(shí)使用 ② 制造商使用一部分另一部分賣(mài)給中間商 ③ 先采用中間商品牌后改用制造商品牌 品牌名稱決策（ 1）個(gè)別品牌：不同產(chǎn)品采用不同品牌 利 ： ① 某個(gè)品牌的成敗不影響其他產(chǎn)品或公司的聲譽(yù) ② 為每個(gè)新產(chǎn)品尋找最佳的名稱 ③ 對(duì)不同價(jià)格不同質(zhì)量的產(chǎn)品起到 “隔離 ”作用 弊：加大產(chǎn)品的促銷(xiāo)費(fèi)用，影響產(chǎn)出效果 （ 2） 家族品牌：采用統(tǒng)一的品牌 利： ① 減少發(fā)展多種產(chǎn)品的各種費(fèi)用 ② 新產(chǎn)品上市可以借助已有品牌的聲譽(yù)更容易打入市場(chǎng)敝：一損俱損品牌戰(zhàn)略決策 現(xiàn)有產(chǎn)品目錄新的產(chǎn)品目錄現(xiàn)有品牌名稱品牌擴(kuò)展 品牌延伸新品的品牌名稱多品牌 新品牌（ 1）品牌擴(kuò)展在同樣的品牌名稱下，增加改進(jìn)型產(chǎn)品（ 2）品牌延伸利用現(xiàn)有品牌名稱來(lái)推出一個(gè)新品種。（ 1）和（ 2）的利：節(jié)約促銷(xiāo)費(fèi)用，成功的品牌易被接受 （ 1）和（ 2）的弊：對(duì)改進(jìn)型產(chǎn)品和新產(chǎn)品的失望損壞對(duì)公司其他產(chǎn)品的信任度（ 3）多品牌：對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品使用多個(gè)品牌（兩個(gè)以上）利：獲更多貨架面積，爭(zhēng)取品牌不堅(jiān)定形忠誠(chéng)者的購(gòu)買(mǎi)，吸引不同細(xì)分市場(chǎng)的顧客弊：可能每種品牌的份額很小，利潤(rùn)極低，避免自相殘殺（ 4）新品牌在新產(chǎn)品（種類(lèi)）上使用新的品牌。原因：現(xiàn)有品牌不適合新品種或現(xiàn)有品牌力量微弱品牌再定位決策演講完畢，謝謝觀看！
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