產品生命周期(ppt29頁)-資料下載頁
2025-02-18 16:27本頁面
【正文】 產品建立品牌品牌歸屬決策（ 1）使用制造商品牌（ 2）使用中間商品牌（ 3）制造商品牌與中間商品牌混合使用① 同時使用 ② 制造商使用一部分另一部分賣給中間商 ③ 先采用中間商品牌后改用制造商品牌 品牌名稱決策（ 1）個別品牌：不同產品采用不同品牌 利 ： ① 某個品牌的成敗不影響其他產品或公司的聲譽 ② 為每個新產品尋找最佳的名稱 ③ 對不同價格不同質量的產品起到 “隔離 ”作用 弊：加大產品的促銷費用，影響產出效果 （ 2） 家族品牌：采用統(tǒng)一的品牌 利： ① 減少發(fā)展多種產品的各種費用 ② 新產品上市可以借助已有品牌的聲譽更容易打入市場敝：一損俱損品牌戰(zhàn)略決策 現有產品目錄新的產品目錄現有品牌名稱品牌擴展 品牌延伸新品的品牌名稱多品牌 新品牌（ 1）品牌擴展在同樣的品牌名稱下，增加改進型產品（ 2）品牌延伸利用現有品牌名稱來推出一個新品種。（ 1）和（ 2）的利：節(jié)約促銷費用，成功的品牌易被接受 （ 1）和（ 2）的弊：對改進型產品和新產品的失望損壞對公司其他產品的信任度（ 3）多品牌：對同類產品使用多個品牌（兩個以上）利：獲更多貨架面積，爭取品牌不堅定形忠誠者的購買，吸引不同細分市場的顧客弊：可能每種品牌的份額很小，利潤極低，避免自相殘殺（ 4）新品牌在新產品（種類）上使用新的品牌。原因：現有品牌不適合新品種或現有品牌力量微弱品牌再定位決策演講完畢，謝謝觀看！
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