品牌管理學-資料下載頁
2025-02-18 13:26本頁面
【正文】 （二）快樂、微笑、溫馨 ? （三）張揚個性，表現(xiàn)自我 ?品牌主題 ：“酷”、“自己做主”、“我行我素” ?王力宏創(chuàng)作的帶有嘻哈和 RB曲風的《我就喜歡》主題曲， ?麥當勞連鎖店的廣告海報和員工服裝的基本色都換成了時尚前衛(wèi)的黑色。 ?超“酷”的促銷活動：獲贈圓筒冰激凌。 ?兩個“ M” 推出 “我的地盤，我就喜歡”的“通信 +快餐”的協(xié)同營銷活動。 品牌激活的條件 ? 中高價位 ? 媒體宣傳和促銷 ? 分銷范圍大 ? 歷史悠久 ? 特點明顯 消費者對老化品牌的評價 消費者是否有懷舊情感 品牌激活與新品牌的成本 比較 資料來源：美國行為學布萊恩 文森克調研結果 品 牌 激 活 決 策 更新 產(chǎn)品服務 目標市場 傳播 延伸 擴充 創(chuàng)新 新款式新包裝 產(chǎn)品線延伸 品牌延伸 新的附加服務 新用途高使用率 更改 擴大 加強 改變 從年輕人到老人 新的細分市場 新的分銷渠道 使用相同母品牌 發(fā)展子品牌 提高聲音份額 更新提醒廣告 改變媒體計劃 更改說服理由 更改代言人 風格現(xiàn)代化 本章小結 ? 后成熟品牌考驗著一個品牌管理者的能力。 ? 后成熟品牌中最易出現(xiàn)品牌老化問題。 ? 品牌創(chuàng)新是防止品牌老化的充分條件，品牌更新則是品牌老化的必要條件，其二者的最終目的是激活老化品牌或使后成熟期品牌永葆青春。
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