品牌管理學(xué)-展示頁(yè)
2025-02-24 13:26本頁(yè)面
【正文】 本章內(nèi)容 第一節(jié) 后成熟品牌的界定 第二節(jié) 品牌創(chuàng)新 學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn) 重點(diǎn)： 何為后成熟品牌 難點(diǎn)： 理解時(shí)代變遷中的品牌老化、品牌創(chuàng)新與品牌更新的關(guān)系 案例大討論 晉泉酒業(yè) ——品牌營(yíng)銷(xiāo)之道？ 前 言 晉泉酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有限公司是太原酒廠的下屬銷(xiāo)售公司之一（獨(dú)立法人），多年來(lái)一直負(fù)責(zé)太原酒廠的產(chǎn)品在太原市內(nèi)的銷(xiāo)售。由于太原酒廠的主打產(chǎn)品 —— “晉泉牌”高粱白酒的主要市場(chǎng)區(qū)域是太原市，所以晉泉酒業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額一直還不錯(cuò)。 前 言 晉泉酒業(yè)由于一直依附于太原酒廠，包括產(chǎn)品調(diào)貨價(jià)格、銷(xiāo)售價(jià)格都是由酒廠決定，缺乏獨(dú)立思考、自主經(jīng)營(yíng)的思維和經(jīng)營(yíng)能力，始終在維持生存的狀態(tài)下掙扎。公司的管理層非常的困惑，他們一起商討了許多次，也采取了一些措施。 一、晉泉酒業(yè)背景 ? 太原酒廠產(chǎn)品的銷(xiāo)售由兩個(gè)下屬單位負(fù)責(zé)，即負(fù)責(zé)外地銷(xiāo)售的太原酒廠銷(xiāo)售公司和負(fù)責(zé)太原市內(nèi)銷(xiāo)售的晉泉酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司。 ? 最近規(guī)定各自可以獨(dú)立開(kāi)發(fā)新品牌，而且新開(kāi)發(fā)品牌的銷(xiāo)售區(qū)域不受原區(qū)域劃分的限制。 ? 目前，全廠職工 636人，其中專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員 130人。 具有良好的生產(chǎn)設(shè)施和發(fā)展基礎(chǔ)。產(chǎn)品以清香型酒為主，目標(biāo)市場(chǎng)是喜歡燒酒的北方消費(fèi)者。 ? 而其余的產(chǎn)品銷(xiāo)量非常小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，造成了主要是低檔酒生產(chǎn)廠家的企業(yè)形象。這次事件對(duì)北方釀酒廠家造成了沉重打擊，以古井貢酒廠和五糧液酒廠為代表的南方酒廠的濃香型酒，趁機(jī)一舉占領(lǐng)了北方市場(chǎng)，改變了北方人
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