廣電傳媒行業(yè)分析課程-資料下載頁
2025-02-18 06:26本頁面
【正文】 點，傳統(tǒng)廣電在電 視劇的制作以及綜 藝節(jié)目的制作方面 也能開展廣泛的合 作創(chuàng)新，使節(jié)目更 接地氣，也更符合 潮流。 ?競爭策略 ?傳統(tǒng)廣電應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，大力拓展布 局網(wǎng)絡(luò)渠道，爭搶用戶資源，鎖定并培養(yǎng)屬于自己的消費人群從而間接提高廣告收入。 目錄 182。 廣電傳媒行業(yè)簡介 182。 廣電傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 182。 我國廣電傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展環(huán)境分析 182。 我國廣電傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢 廣電傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢 三網(wǎng)融合 制播分離 兼并重組 三網(wǎng)融合 ?三網(wǎng)融合是指有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，提供包括 視頻、語音和數(shù)據(jù)等綜合多媒體業(yè)務(wù)，并主要包括網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)和監(jiān)管三個層次 的融合 電視網(wǎng) 電信網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) TCP/IP協(xié)議 三網(wǎng)合一 ?全程全網(wǎng)、互聯(lián)互通是有線電視網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)條件，而目前的有線 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)一直呈“諸侯割據(jù)”的狀態(tài)，各省、市、縣各自為政。 ?隨著三網(wǎng)融合工作的推進，廣電行業(yè)必將迎來一段高速發(fā)展時期，不久的將來 會形成一個規(guī)模巨大、用戶眾多、足以與移動、電信相媲美的廣電行業(yè)巨頭 制播分離和轉(zhuǎn)企改制 ?概念 廣義 狹義 電視節(jié)目由社會上獨立的節(jié)目制作公司自主制作，然后將節(jié)目推向市場銷售；電視臺根據(jù)自己的需要，到節(jié)目市場上自由選購節(jié)目，供播出用；制作方通過向電視臺提供節(jié)目來換取廣告時間，經(jīng)營廣告時間以贏得利潤；電視臺負(fù)責(zé)終審把關(guān)和播出 。 電視臺內(nèi)部將節(jié)目制作部門獨立或相對獨立地分離出來，實行企業(yè)化管理，自負(fù)盈虧、自主運作，完成電視臺指定節(jié)目的生產(chǎn)任務(wù)。 制播分離 ▲ 電視臺提供時段 ， 以欄目制片人為核心的內(nèi)容團隊自主招聘 、 組合欄目制作相關(guān)的業(yè)務(wù)甚至廣告經(jīng)營 ， 為欄目的運營創(chuàng)造人力 、 物力和制度等多方面條件 ， 自負(fù)盈虧 如中央電視的 《 贏在中國 》 ▲ 由節(jié)目制作機構(gòu)投資進行前期的市場調(diào)研和策劃 、 確定節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格 ， 制作節(jié)目并擁有節(jié)目版權(quán) 。 電視臺通過購買獲得節(jié)目的播出權(quán) ， 支付方式可以是現(xiàn)金購買或以貼片廣 告補償 如光線傳媒 ▲ 由電視臺和社會制作機構(gòu)共同策劃 、 投資聯(lián)合制作節(jié)目并分享節(jié)目版權(quán)的操 作模式 。 電視臺可以投入部分節(jié)目制作 經(jīng)費 ， 也可以提供一定的廣告時段由制作 公司經(jīng)營 ， 雙方共同對節(jié)進行審核后播出 如北京電視臺生活頻道 ▲將頻道頻率管理、宣傳內(nèi)容編輯、播 出管控、新聞節(jié)目制作等部分業(yè)務(wù)保 留事業(yè)體制。將政策允許制播分離的節(jié) 目制作和廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)從事業(yè)體制中剝離 轉(zhuǎn)企，從而實現(xiàn)核心資產(chǎn)內(nèi)容制作真正市 場化、產(chǎn)業(yè)化 如上海文廣 資源置換型 節(jié)目購買型 合作制作型 整體制播分離、轉(zhuǎn)企改制型 制播分離和轉(zhuǎn)企改制 —— 主要類型 ?將事業(yè)部分剝離成立廣播電視臺，將產(chǎn)業(yè)部分整合成市場主體，已經(jīng)成為各地廣電競相效仿的 改制模板，廣播電視行業(yè)的制播分離與轉(zhuǎn)企改制大戲漸入佳境 區(qū)域內(nèi)及跨區(qū)域的兼并重組 ?《 文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 》 中明確提出要推動跨地區(qū)、跨行業(yè)的聯(lián)合或重組，盡快 壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經(jīng)營水平。 ?2023年以來，我國廣電行業(yè)的有線網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域整合取得了較大進展，廣西、上 海、江蘇、天津等 13省實現(xiàn)整合。另外，全國需轉(zhuǎn)企改制的電視劇制作機構(gòu)有 65家，已完成轉(zhuǎn)制 38家。 在未來一段時期內(nèi)，廣電行業(yè)的整合兼并都將會持續(xù)進行，行業(yè)集中度逐漸提高。 謝 謝
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