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2025-02-18 05:58本頁(yè)面
【正文】 影響力大的單位；或者部隊(duì)復(fù)員的軍人。活動(dòng)主線：通過(guò)對(duì)這些軍人贈(zèng)送斯得雅服裝，表現(xiàn)斯得雅公司關(guān)心社會(huì)、關(guān)心軍人生活工作，鑄就軍人信心面對(duì)新的挑戰(zhàn)。媒介發(fā)布： 行業(yè)報(bào)紙： 3—5 篇； 當(dāng)?shù)貓?bào)紙： 1—3 篇； 地方電視臺(tái)：直播。選發(fā)內(nèi)容： 《斯得雅，軍人的摯友》 《斯得雅情系最可愛(ài)的人》 《信心步入社會(huì)，斯得雅為您助威》“真情獻(xiàn)教師 ”活動(dòng) 時(shí)間： 09月 10日； 地區(qū)：選擇沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、教師待遇較高的地區(qū)； 活動(dòng)主線：贊助該地區(qū)優(yōu)秀教師的評(píng)選，提供獎(jiǎng)品，發(fā)放優(yōu)惠卡； 活動(dòng)目的：提高品牌知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度，促進(jìn)該地區(qū)銷(xiāo)售（包括為教師統(tǒng)一服裝市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)作準(zhǔn)備）； 媒體：當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)直播、行業(yè)報(bào)紙、當(dāng)?shù)貓?bào)紙發(fā)布（新聞綜述和軟性通稿）。軟性通稿如下： 《斯得雅情系教育事業(yè)》 《斯得雅服飾為 XX地區(qū)先進(jìn)教師獻(xiàn)禮》 《企業(yè)發(fā)展，不忘社會(huì)》中秋 “與你同在 ”活動(dòng) 時(shí)間： 08月 01日至 09月 11日； 地區(qū)：全國(guó)各網(wǎng)點(diǎn)； 活動(dòng)主線：從 8月 1日開(kāi)始，凡購(gòu)買(mǎi)斯得雅服裝者為斯得雅俱樂(lè)部會(huì)員，填寫(xiě)個(gè)人資料（住址、電話、年齡、職業(yè)等），至 9月 11日止，對(duì)上述消費(fèi)者實(shí)行上門(mén)送禮（超過(guò) 10公里可電視通知）； 活動(dòng)目的：加強(qiáng)品牌美譽(yù)度建設(shè)，樹(shù)立良好的誠(chéng)信形象。 注意事項(xiàng)： 送禮活動(dòng)一定低調(diào)，絕不談服裝買(mǎi)賣(mài)； 送禮不準(zhǔn)進(jìn)門(mén)； 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)不能透露后期送禮事宜，最多可透露模糊 信息，即使得不到消費(fèi)者資料（此在攻心）； 不宜炒作?！靶判呐c成功 ”助業(yè)活動(dòng)l 下崗職工再就業(yè)培訓(xùn)班：在 7月份，物色較為典型的人員（熱線聯(lián)系到的、企業(yè)物色的）進(jìn)行再就業(yè)培訓(xùn)，包括送書(shū)、資料、培訓(xùn)，推薦就業(yè)等活動(dòng)； 圍繞活動(dòng)，包裝幾個(gè)成功的典型，進(jìn)行采訪、報(bào)道。 總之，圍繞活動(dòng)，提練一些動(dòng)人往事，適時(shí)在適當(dāng)?shù)拿浇橛枰园l(fā)布和傳播。第三階段：持續(xù)階段（ 10月 01日 ——12 月 31日）推廣進(jìn)度? 國(guó)慶促銷(xiāo)配合冬裝上市活動(dòng)（主要以現(xiàn)場(chǎng)氣氛為主，可送小禮品或經(jīng)銷(xiāo)自辦讓利活動(dòng)）；? 感恩節(jié)感恩活動(dòng)，與中秋活動(dòng)相似；? 圣誕節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)；? 業(yè)績(jī)檢討發(fā)布會(huì)（時(shí)間定于 04年 01月）?；顒?dòng)操作（略）四、媒介策略媒介與消費(fèi)者態(tài)度認(rèn)知 理解好感購(gòu)買(mǎi)電視 電視 電視報(bào)紙戶外 戶外隨報(bào)傳單POP POP廣播資料來(lái)源：北京電通 電視? 中央電視臺(tái)：全國(guó)性大眾媒體，覆蓋全國(guó)； 接受程度最高； 適合作企業(yè)形象及造勢(shì)； 可選擇第 1套、第 8套。? 地方電視（衛(wèi)視或有線臺(tái)）： 有利于低空覆蓋； 樹(shù)立經(jīng)銷(xiāo)商信心，拓展渠道； 消費(fèi)者認(rèn)知。 報(bào)紙報(bào)紙?行業(yè)媒介：樹(shù)立行業(yè)形象，傳播本品信息，引起同行關(guān)注； 包括《中國(guó)服裝》、《中國(guó)服飾報(bào)》、《服裝導(dǎo)報(bào)》、 《服裝時(shí)報(bào)》等；?地方報(bào)紙：早報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的時(shí)尚、精品欄目；有利于品牌美 譽(yù)度建設(shè)，引起當(dāng)?shù)毓婈P(guān)注。 雜志?雜志：行業(yè)雜志、航空雜志、營(yíng)銷(xiāo)雜志； 主要為企業(yè)形象的配合補(bǔ)充； 增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商信心； 拓寬傳播途徑。 戶外戶外廣告：重點(diǎn)地區(qū)發(fā)布； 呼應(yīng)電視、報(bào)紙等空中力量，配合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開(kāi)拓及提升； 具有時(shí)間長(zhǎng)、信息穩(wěn)定、傳播及時(shí)到位等特點(diǎn)。傳播策略10月份電視、報(bào)紙持續(xù)月份電視、報(bào)紙持續(xù) 9月，月， 11月、月、 12月回落。月回落。THE END THANK YOU！演講完畢，謝謝觀看
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