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2025-02-08 05:58 本頁面
【正文】 目標(biāo)群體，并獲得他們的認(rèn)同。通路 正面 負(fù)面現(xiàn)有渠道建設(shè)尚堅實； 渠道較窄，需進(jìn)一步拓寬！ 終端網(wǎng)點標(biāo)準(zhǔn)化管理不夠； VI系統(tǒng)不夠規(guī)范。下一階段二項任務(wù)：市場拓展、標(biāo)準(zhǔn)化管理！視覺 正面 負(fù)面 已有企業(yè) LOGO； 企業(yè) LOGO個性不足； 英文企業(yè)簽署。 現(xiàn) LOGO缺乏時尚感； 專賣店標(biāo)準(zhǔn)化管理不力。視覺呈現(xiàn)需個性化，所有輸出元素保持一致性！我們的優(yōu)勢l 斯得雅服飾從產(chǎn)品本身來說，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品設(shè)計都有很好的基礎(chǔ)；l 經(jīng)營過程中，現(xiàn)有通路建設(shè)扎實；l 在一定范圍內(nèi)有較好的商譽。我們的問題點斯得雅品牌尚未強(qiáng)勢推廣，所以目前其知名度不高，公眾認(rèn)知不足；視覺系統(tǒng)不完善，品牌 LOGO缺乏個性；產(chǎn)品賣點提練不夠，沒有獨特的一面；目前通路建設(shè)不足，尚需進(jìn)一步拓寬。推廣傳播不夠！最根本的問題：品牌定位！二、品牌定位看看我們周圍都有誰他們的定位特征？勁霸勁霸柒牌柒牌強(qiáng)調(diào)質(zhì)量強(qiáng)調(diào)質(zhì)量 強(qiáng)調(diào)設(shè)計強(qiáng)調(diào)設(shè)計品牌精神品牌精神美特斯幫威美特斯幫威七匹狼七匹狼九牧王九牧王感性品牌感性品牌聽聽對手們的聲音 從上可以看出，訴求品牌精神的品牌主要有：勁霸、七匹狼、柒牌等，其 Slogan如下： 勁霸：奮斗成就男人 柒牌：讓女人心動的男人 七匹狼：奮斗無止境我們的思考 以上品牌， “七匹狼 ”形象與其口號 ”奮斗無止境 ”的品牌連接到位，在傳播和推廣中有利于不斷累積品牌形象，但 “奮斗、堅忍不拔 ”在與 “柒牌 ”、 “勁霸 ”中的品牌形象有聯(lián)系呢，還是與其產(chǎn)品特性、視覺風(fēng)格有聯(lián)系呢？我們看不出必然的東西。我們的思考：品牌訴求應(yīng)該吻合品牌內(nèi)涵，連接點可以是 “形象、產(chǎn)品、視覺 ”等品牌資產(chǎn)元素，而不能脫節(jié)！審視一下我們的目標(biāo)消費群體目標(biāo)消費群體特征： 男性， 2040歲，有文化，有追求，收入可以是較高一類，也可以是較低的有信念的男士，甚至包括相當(dāng)一部分下崗職工、求職人士、憧憬健康人生的患者。人的一生就是不斷追求的過程，每一次超越，最需要就是蓄積信心！ 關(guān)鍵時刻，我得給他支持和信心！其實下崗不可怕，關(guān)鍵是如何樹立信心！離開學(xué)校步入社會，也許會遇到挫折，但要充滿自信！現(xiàn)狀雖然差點，但我有信心突破現(xiàn)狀！在女士面前講究言行得體，當(dāng)然衣著也很重要！他們的心理特征?? 他們是一群不滿于現(xiàn)狀的人，有一股強(qiáng)烈的自強(qiáng)不息的奮斗精神；?? 他們心中憧憬美好的生活，這種生活要靠自己現(xiàn)在努力； ? 他們期望的品牌是具有實力的、能具時尚感，要求質(zhì)量及設(shè)計達(dá) 到較高水平； ? 由于蓄積的是信心，所以他們心中的品牌具有實實在在的利益點，并且能充分得到體現(xiàn)！我們?nèi)绾瓮黄浦貒? 我們希望我們的品牌精神既能很好地提練產(chǎn)品賣點，又能較好地實現(xiàn)品牌連接等傳播推廣，這樣的主題概念是什么呢？ 根據(jù)剛才的分析，結(jié)合我們的優(yōu)勢，我們?nèi)胧种帲何覀儺a(chǎn)品包括質(zhì)量、設(shè)計風(fēng)格都很好（以后應(yīng)該開發(fā)更多人性化產(chǎn)品）我們的
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