sta企劃方案(編輯修改稿)
2025-03-08 05:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品以其良好的質(zhì)量及風(fēng)格，陪伴我們的顧客把握機(jī)會(huì)、增強(qiáng)自信，積極上進(jìn)STAVA， 令你更自信！品牌資產(chǎn)聯(lián)接點(diǎn)主題概念品牌核心信息? 品牌定位：設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚的中高檔休閑男裝，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：七匹狼、勁霸、柒牌等。核心消費(fèi)群：收入中等或偏高，年齡 20—40 歲的有一定文化男士。 ? 品牌內(nèi)涵：物美價(jià)適、注重設(shè)計(jì)及品質(zhì)；? 品牌個(gè)性：從容、得體、人性化設(shè)計(jì)；? 品牌形象：時(shí)尚感強(qiáng)、信心十足；? 品牌口號(hào)： STAVA， 令你更自信！ 斯得雅在身，令你更自信！ 斯得雅在身，從容又自信！品牌素描斯得雅 ：一個(gè)衣冠楚楚的準(zhǔn)中年男仕；從容而非張揚(yáng)；受過(guò)國(guó)外文化熏陶；具有良好的文化及心理素質(zhì)；著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，重視現(xiàn)時(shí)；陪你穿越應(yīng)對(duì)各種尷尬局面，戰(zhàn)勝自卑，底氣更足 ；絕非兒女情長(zhǎng)之輩，乃志同道合可以信賴的摯友。三、推廣策略作在前面的事 目前，我們的產(chǎn)品從質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格上都有很好的基礎(chǔ)，根據(jù)品牌訴求及賣點(diǎn)的提練，我們需與開發(fā)部門共同協(xié)作： 開發(fā)人性化的產(chǎn)品，通過(guò)比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)，我們應(yīng)尋求具有差異性、符合品牌訴求的產(chǎn)品，如在服裝的領(lǐng)袖上做文章等等，總之，先有產(chǎn)品，才有傳播！顧客心中的利益點(diǎn)“增強(qiáng)自信 ”的直接利益點(diǎn)經(jīng)受過(guò)失敗的挫折后，能讓我昂首挺胸，增強(qiáng)勇氣。遇到尷尬場(chǎng)面，能使我底氣更足一些。有時(shí)候，一件道具可以讓肢體語(yǔ)言更協(xié)調(diào)有的鼓勵(lì)就象一縷春風(fēng)，可增強(qiáng)我的信心在日常生活和工作中，幫我打造一個(gè)良好的面貌和形象。挖掘傳播因素什么樣的服飾被認(rèn)為 “令你更自信 ”產(chǎn)品的直接利益點(diǎn)在消費(fèi)者使用過(guò)程中感受自信品牌訴求通過(guò)參與社會(huì)公益事業(yè)如參與下崗職工再業(yè)等公關(guān)活動(dòng) 企業(yè)實(shí)力從企業(yè)內(nèi)部管理、人力資源等方面的傳播，樹立實(shí)力派企業(yè)形象明星代言利用公眾熟悉的明星與品牌風(fēng)格相近的特點(diǎn)，通過(guò)有機(jī)連接，助長(zhǎng)品牌成長(zhǎng)。傳播策略類型明星策略；公益活動(dòng)；公關(guān)活動(dòng)；促銷活動(dòng)。媒介組合基本策略：電視造勢(shì)、雜志唱戲、戶外落地。電視：中央電視臺(tái)、地方衛(wèi)視雜志：行業(yè)雜志、航空雜志； 另加報(bào)紙：戶外：配合零售終端。創(chuàng)意表現(xiàn)包括電視廣告、平面廣告，具體創(chuàng)意置后 .第一階段：造勢(shì)階段（ 01月 01日 ——03 月 31日）推廣行程 ?導(dǎo)入期（ 01月 01日至 01月 31日）：完成企業(yè)職能組織建設(shè)、VI系統(tǒng)的完善事宜； ?預(yù)熱期（ 01月 20日至 02月 28日）： 情人節(jié)有禮活動(dòng)：在各網(wǎng)點(diǎn)送禮品，不用大勢(shì)傳播； VI推廣發(fā)布會(huì) 記者發(fā)稿 軟文跟進(jìn)（選擇投放媒體）； 斯得雅 “人才與發(fā)展論壇 ”發(fā)布會(huì) 記者發(fā)稿 軟文跟進(jìn)。 ?高潮期（ 03月 01日到 03月 31日）： 斯得雅 “信心與成功 ”助業(yè)活動(dòng) 發(fā)稿 跟進(jìn) 發(fā)稿； 圍繞 、發(fā)布到傳播一攬子事項(xiàng)。其中尤以代言人推出為重，要制造一個(gè)強(qiáng)大的聲勢(shì)，吸引公眾眼球。 同時(shí)還要作好相關(guān)的新聞通稿的投放，在行業(yè)及相關(guān)范圍形成沖擊。最好代言的電視廣告能在此期間投放?！扒槿ど?”有禮活動(dòng) 時(shí)間： 02月 14日 ——02 月 16日； 地點(diǎn)：現(xiàn)有各終端賣場(chǎng)； 活動(dòng)主題：凡身著斯得雅服飾的消費(fèi)者，可填表領(lǐng)取斯得雅禮品一份；活動(dòng)期間凡屬進(jìn)場(chǎng)情侶可填表派發(fā)禮品一份； 活動(dòng)目的：導(dǎo)入營(yíng)銷理念，引起消費(fèi)者對(duì)本品牌注意； 起到一個(gè)提示廣告作用，配合后期本品牌動(dòng)作； 期加收資料可作為我們研究之用； 費(fèi)用預(yù)算： 200網(wǎng)點(diǎn) *30份 *5元 =30000元。 注意事項(xiàng)：注重對(duì)導(dǎo)購(gòu)員的培訓(xùn)，禮品要嚴(yán)格控制，嚴(yán)禁弄虛作假，禮
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