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統(tǒng)一龍蝦方便面消費者座談會研究-資料下載頁

2025-02-18 05:30本頁面
  

【正文】 湯鮮,分量多。 康師傅 質(zhì)量保證的大企業(yè),老品牌; 口味好,湯料好; 價格實惠。 沈陽的消費者更早接受了康師傅品牌,認為統(tǒng)一是后來品牌,接受程度較低。 ? “(統(tǒng)一)感覺沒有康師傅好,沒有什么創(chuàng)新” 第 53頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 品牌測試 – 品牌形象 農(nóng)心 新品牌; 口味偏辣,受到長沙消費者的好評; 還有撈面、杯面等產(chǎn)品 華豐 面霸 質(zhì)量保證的大企業(yè); 口味好,味精不多 與會者認為面霸是統(tǒng)一的產(chǎn)品,沒有認識到它是頂新的子品牌 價格便宜,一元左右,為消費者所接受; 市場跟隨者 第 54頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 品牌測試 – 新品廠商推測 新品廠商推測 除了上海部分與會者推測新品 龍蝦方便面可能是某個名不見經(jīng)傳的廠 商生產(chǎn)外,其他與會者都認為新品的生產(chǎn)廠商如果是統(tǒng)一與康師傅,則對 他們就更有吸引力。 第 55頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 基 本 建 議 第 56頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 從此次調(diào)研來看,所測試的產(chǎn)品從基本概念、從口味都得到了消費者的好評,因此未來上市后成功的可能較高,前景光明。 ? 無論是否食用過龍蝦,與會者對龍蝦的認同度都非常高,不僅喜歡龍蝦的鮮甜美味,也認可龍蝦的營養(yǎng)價值。 ? 與會者普遍接受“龍蝦口味的方便面”,并有興趣在未來嘗試新產(chǎn)品。因此建議上市產(chǎn)品的基本概念 修改為“龍蝦口味的方便面”。 ? 從口味測試結(jié)果來看,測試產(chǎn)品與市場現(xiàn)有產(chǎn)品的口味區(qū)別明顯,不僅口味獨特,而且符合與會者對龍蝦味的認識與想象,尤其得到了有食用經(jīng)驗的與會者的贊許。 基本建議 – 上市可行性 上市可行性 第 57頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 從概念測試結(jié)果來看,消費者對于方便面的已有看法并不因為龍蝦而改變,因此未來上市后傳播概念仍然以“ 味 → 食欲 ”為主方向。 ? 方便面消費者非常關(guān)注方便面的味道,因此建議在上市的傳播概念選擇上以“ 味 → 食欲 ”為導(dǎo)向,激發(fā)消費者的食欲,并強調(diào)口味的獨特性,進一步激發(fā)消費者的購買欲望。 ? 與此同時,考慮到“營養(yǎng)”與“純凈海洋”僅僅得到沿海城市的少數(shù)消費者的認同,因此未來上市時應(yīng)避免將“營養(yǎng)”與“純凈海洋”作為傳播概念的主要信息點。 ? 從此次調(diào)研來看,消費者對于新品的價格期望并不太高,建議新品的價格不宜過高,但是也應(yīng)當(dāng)與普通口味的方便面有所差距,升幅在 。 基本建議 – 傳播方向 傳播方向以“味 → 食欲”訴求為導(dǎo)向 第 58頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 基本建議 – 產(chǎn)品力的強化 產(chǎn)品力的強化 ? 在上海與廣州兩地較多的消費者曾經(jīng)食用過龍蝦,因此為增加產(chǎn)品的吸引力,建議在未來上市的產(chǎn)品中更加清晰地表現(xiàn)出“龍蝦”的特色,龍蝦肉的表現(xiàn)形式可以更加明顯,可以采取小粒蝦肉、小蝦形狀肉粒等形式表現(xiàn)。 ? 由于此次所測試的四地消費者的口味差異較大,長沙的消費者相比廣州與上海兩地偏好辣味,因此建議在未來上市的產(chǎn)品中可以考慮加入一包辣椒包,滿足了愛好辣味與不愛好辣味的消費者的需要。 第 59頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 第 60頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 07:42:5407:42:5407:423/8/2023 7:42:54 AM 1以我獨沈久,愧君相見頻。 :42:5407:42Mar238Mar23 1故人江海別,幾度隔山川。 07:42:5407:42:5407:42Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢,相悲各問年。 :42:5407:42:54March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時 42分 54秒 07:42: 1比不了得就不比,得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 7時 42分 :42March 8, 2023 1行動出成果,工作出財富。 2023年 3月 8日星期三 7時 42分 54秒 07:42:548 March 2023 1做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 7時 42分 54秒 上午 7時 42分 07:42: 沒有失敗,只有暫時停止成功!。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 07:42:5407:42:5407:423/8/2023 7:42:54 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :42:5407:42Mar238Mar23 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 07:42:5407:42:5407:42Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺,數(shù)里入云峰。 :42:5407:42:54March 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時 42分 54秒 07:42: 1楚塞三湘接,荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 7時 42分 :42March 8, 2023 1少年十五二十時,步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 8日星期三 7時 42分 54秒 07:42:548 March 2023 1空山新雨后,天氣晚來秋。 上午 7時 42分 54秒 上午 7時 42分 07:42: 楊柳散和風(fēng),青山澹吾慮。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 07:42:5407:42:5407:423/8/2023 7:42:54 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:5407:42Mar238Mar23 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 07:42:5407:42:5407:42Wednesday, March 8, 2023 1知人者智,自知者明。勝人者有力,自勝者強。 :42:5407:42:54March 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時 42分 54秒 07:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 7時 42分 :42March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 2023年 3月 8日星期三 7時 42分 54秒 07:42:548 March 2023 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。 上午 7時 42分 54秒 上午 7時 42分 07:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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