【正文】 湯鮮，分量多。 康師傅 質(zhì)量保證的大企業(yè)，老品牌； 口味好，湯料好； 價格實惠。 沈陽的消費者更早接受了康師傅品牌，認為統(tǒng)一是后來品牌，接受程度較低。 ? “（統(tǒng)一）感覺沒有康師傅好，沒有什么創(chuàng)新” 第 53頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 品牌測試 – 品牌形象 農(nóng)心 新品牌； 口味偏辣，受到長沙消費者的好評； 還有撈面、杯面等產(chǎn)品 華豐 面霸 質(zhì)量保證的大企業(yè)； 口味好，味精不多 與會者認為面霸是統(tǒng)一的產(chǎn)品，沒有認識到它是頂新的子品牌 價格便宜，一元左右，為消費者所接受； 市場跟隨者 第 54頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 品牌測試 – 新品廠商推測 新品廠商推測 除了上海部分與會者推測新品 龍蝦方便面可能是某個名不見經(jīng)傳的廠 商生產(chǎn)外，其他與會者都認為新品的生產(chǎn)廠商如果是統(tǒng)一與康師傅，則對 他們就更有吸引力。 第 55頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 基 本 建 議 第 56頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 從此次調(diào)研來看，所測試的產(chǎn)品從基本概念、從口味都得到了消費者的好評，因此未來上市后成功的可能較高，前景光明。 ? 無論是否食用過龍蝦，與會者對龍蝦的認同度都非常高，不僅喜歡龍蝦的鮮甜美味，也認可龍蝦的營養(yǎng)價值。 ? 與會者普遍接受“龍蝦口味的方便面”，并有興趣在未來嘗試新產(chǎn)品。因此建議上市產(chǎn)品的基本概念 修改為“龍蝦口味的方便面”。 ? 從口味測試結(jié)果來看，測試產(chǎn)品與市場現(xiàn)有產(chǎn)品的口味區(qū)別明顯，不僅口味獨特，而且符合與會者對龍蝦味的認識與想象，尤其得到了有食用經(jīng)驗的與會者的贊許。 基本建議 – 上市可行性 上市可行性 第 57頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 從概念測試結(jié)果來看，消費者對于方便面的已有看法并不因為龍蝦而改變，因此未來上市后傳播概念仍然以“ 味 → 食欲 ”為主方向。 ? 方便面消費者非常關(guān)注方便面的味道，因此建議在上市的傳播概念選擇上以“ 味 → 食欲 ”為導(dǎo)向，激發(fā)消費者的食欲，并強調(diào)口味的獨特性，進一步激發(fā)消費者的購買欲望。 ? 與此同時，考慮到“營養(yǎng)”與“純凈海洋”僅僅得到沿海城市的少數(shù)消費者的認同，因此未來上市時應(yīng)避免將“營養(yǎng)”與“純凈海洋”作為傳播概念的主要信息點。 ? 從此次調(diào)研來看，消費者對于新品的價格期望并不太高，建議新品的價格不宜過高，但是也應(yīng)當(dāng)與普通口味的方便面有所差距，升幅在 。 基本建議 – 傳播方向 傳播方向以“味 → 食欲”訴求為導(dǎo)向 第 58頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 基本建議 – 產(chǎn)品力的強化 產(chǎn)品力的強化 ? 在上海與廣州兩地較多的消費者曾經(jīng)食用過龍蝦，因此為增加產(chǎn)品的吸引力，建議在未來上市的產(chǎn)品中更加清晰地表現(xiàn)出“龍蝦”的特色，龍蝦肉的表現(xiàn)形式可以更加明顯，可以采取小粒蝦肉、小蝦形狀肉粒等形式表現(xiàn)。 ? 由于此次所測試的四地消費者的口味差異較大，長沙的消費者相比廣州與上海兩地偏好辣味，因此建議在未來上市的產(chǎn)品中可以考慮加入一包辣椒包，滿足了愛好辣味與不愛好辣味的消費者的需要。 第 59頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 第 60頁 共 59頁 統(tǒng)一企業(yè) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:42:5407:42:5407:423/8/2023 7:42:54 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :42:5407:42Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:42:5407:42:5407:42Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :42:5407:42:54March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時 42分 54秒 07:42: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 7時 42分 :42March 8, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 8日星期三 7時 42分 54秒 07:42:548 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 7時 42分 54秒 上午 7時 42分 07:42: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 07:42:5407:42:5407:423/8/2023 7:42:54 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :42:5407:42Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 07:42:5407:42:5407:42Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :42:5407:42:54March 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時 42分 54秒 07:42: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 7時 42分 :42March 8, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 8日星期三 7時 42分 54秒 07:42:548 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 7時 42分 54秒 上午 7時 42分 07:42: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 07:42:5407:42:5407:423/8/2023 7:42:54 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:5407:42Mar238Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 07:42:5407:42:5407:42Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :42:5407:42:54March 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時 42分 54秒 07:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 7時 42分 :42March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 8日星期三 7時 42分 54秒 07:42:548 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 7時 42分 54秒 上午 7時 42分 07:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴