【正文】 目標(biāo)是讓先鋒的品牌顯得更加新潮，并統(tǒng)一先鋒的家庭和車用音響的廣告形象。 品牌定位為“讓人們倍感激情的音響設(shè)備生產(chǎn)商” 。 BBDO調(diào)查發(fā)現(xiàn)先鋒被視為是陳舊、上了年紀(jì)的音響品牌。必須在目標(biāo)客戶中努力尋找一個共性 ，發(fā)現(xiàn)男性對高品質(zhì)音響的渴求終其一生，無論是汽車音響放大器那雷霆萬鈞的重低音，還是高端DVD或等離子電視的超凡脫俗的聲音。 對策： 創(chuàng)造一種“由搖籃到墳?zāi)埂钡钠放撇呗?，希望將品牌定位為目標(biāo)客戶不但“需要”而且“渴求”的電子產(chǎn)品生產(chǎn)商。相應(yīng)定位的 廣告語是“先鋒生產(chǎn)你朝思暮想的產(chǎn)品” 。 欣和品牌個性究竟是什么，我們期望消費者如何來看待欣和這個品牌，從我們的調(diào)查中可以得出結(jié)論：欣和是健康的。 品牌個性 健康的釀味者， 不僅給你美味，還能給你健康 蔥伴侶品牌個性描述 [濟南 ] 蔥伴侶比較年青 ， 年齡大約在 25歲以下 ， 人比較幽默 ， 風(fēng)趣 ， 喜歡說笑話 。 比較討人喜愛 ， 喜歡玩球 。 從事的職業(yè)是私營企業(yè)的部門經(jīng)理 ， 對穿著不是太講究 。 1. 如果蔥伴侶 、 欣和 、 小康 、 品牌是一個人 ， 它的性格年齡是什么樣的 ？ 2. 它喜歡什么樣的裝束 ？ 3. 它所從事的職業(yè)是什么 ？ 蔥伴侶品牌個性描述 欣和品牌個性描述 小康品牌個性描述 年齡 26—27歲 ， 性格外向 ， 好動 ， 年齡在 30歲左右 ， 機智 、 瀟灑 年齡在 26—27歲 ， 內(nèi)秀不喜歡 喜歡娛樂活動 ， 不拘小節(jié) ， 穿著隨意 喜歡高雅運動如：高爾夫等穿著 和別人競爭 ， 有才華 ， 衣著樸素 , 工作是挑戰(zhàn)性強的 IT行業(yè) 講究 ， 工作是行政管理經(jīng)理 。 工作是公司職員 。 [大連 ] 利用 MIM工具，我們已經(jīng)從目標(biāo)消費者的價值觀尋找到一個共性，即健康可以作為我們區(qū)別于市場競爭者的一個概念點，這也就是欣和成為市場領(lǐng)導(dǎo)者所擁有的品牌優(yōu)勢，也就是其個性所在 MOTOROLA T2688 其品牌個性即為家庭，定位在家庭這個概念上進(jìn)行挖掘。避開商務(wù)、時尚、科技的概念。這樣在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時便很容易地找到市場切入點（家庭 — 女性 — 關(guān)系 — 親情 — 愛情），所以從女性這個點上著手（女性無疑是家庭的，當(dāng)然更是感情的），市場啟動成功。 “我是 MARTELL”的系列廣告采用同一個模特形象，一致性地傳達(dá)出 MARTELL酒的高貴典雅的品牌個性。 RADO 時間改變一切，惟獨雷達(dá)表 為了“時間改變一切”這一抽象概念具象化，每一則廣告都講述了一個頗具戲劇性的小故事。 ?晚上十點，出去散步 次日上午八點，已降落在巴黎機場 ?晚上十點，她過來一起喝杯酒 凌晨零點一分，他丟失了隱形眼鏡 ?上午九點，痛失丈夫 下午三點，喜獲巨額財產(chǎn) 核心價值 總是給你更多（健康、美味 ……) 品牌個性 健康的調(diào)味者， 不僅給你美味，還能給你健康 持續(xù)性要求 滿足所有由通用產(chǎn)品過渡到精品過程的消費者 基本結(jié)構(gòu) 品牌 VI結(jié)構(gòu) 使用規(guī)范 品牌 VI使用規(guī)范 欣和品牌基本規(guī)范 ——品牌識別 從欣和的品牌個性來發(fā)展出傳播概念：專業(yè)釀制，健康美味 傳播概念：專業(yè)釀制，健康美味 我們可以為一般性的調(diào)味品創(chuàng)造一些不同的魅力，對于中高消費層的群體而言，純粹的產(chǎn)品說明以及太過夸張或表現(xiàn)美味的場景不足以達(dá)成我們所設(shè)定的品牌遠(yuǎn)景，所以在人的行為方面可以有所發(fā)展，“欣和產(chǎn)品會改變?nèi)说男袨椤薄? 李奧貝納的創(chuàng)意原則：“每個商品都有它的戲劇性” 要體現(xiàn)這種意涵，就要從生活情景作為 創(chuàng)意出發(fā)點 ，也就是涵蓋了品牌與消費者的關(guān)系 ——我們可以戲劇性地表現(xiàn)出消費者在日常生活中如何使用欣和產(chǎn)品的過程，從而奠定欣和的創(chuàng)意風(fēng)格基礎(chǔ) 傳播主題：“專業(yè)釀制，健康美味 —— 有健康才有味道” 從欣和的傳播概念發(fā)展出傳播主題： 有健康才有味道 1. 產(chǎn)品和服務(wù)的范圍在不斷擴大 2. 出現(xiàn)了新的價值要求 3. 公司與消費者的關(guān)系日益加強的方式 4. 組織的虛擬化 5. 在傳統(tǒng)的合并與兼并的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了企業(yè)分解 6. 戰(zhàn)略聯(lián)合的形成 7. 外部包銷的做法日益增多 8. 全球化浪潮不斷擴大 9. 新競爭者迅速進(jìn)入舊有市場 10. 按照顧客具體要求制造產(chǎn)品 欣和在第一階段的工作，公司應(yīng)加強與消費者的關(guān)系，我們所強調(diào)的是文本性的方案只能做到說明與解釋的作用，至于以后的工作，還需要根據(jù)雙方意見的達(dá)成情況繼續(xù)。 第一階段 第二階段 第三階段 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:29:2023:29:2023:293/7/2023 3:29:20 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :29:2023:29Mar237Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 15:29:2023:29:2023:29Tuesday, March 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :29:2023:29:20March 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時 29分 20秒 15:29: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 3時 29分 :29March 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 7日星期二 3時 29分 20秒 15:29:207 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 3時 29分 20秒 下午 3時 29分 15:29: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 15:29:2023:29:2023:293/7/2023 3:29:20 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :29:2023:29Mar237Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 15:29:2023:29:2023:29Tuesday, March 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :29:2023:29:20March 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時 29分 20秒 15:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 3時 29分 :29March 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 7日星期二 3時 29分 20秒 15:29:207 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 3時 29分 20秒 下午 3時 29分 15:29: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 15:29:2023:29:2023:293/7/2023 3:29:20 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :29:2023:29Mar237Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 15:29:2023:29:2023:29Tuesday, March 7, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :29:2023:29:20March 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時 29分 20秒 15:29: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 3時 29分 :29March 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 7日星期二 3時 29分 20秒 15:29:207 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 3時 29分 20秒 下午 3時 29分 15:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴