【正文】 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)企業(yè)品牌內(nèi)部傳播 品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)成功點(diǎn) – 出版《黃金地產(chǎn)》雙月會(huì)刊、報(bào)紙形式，專門分化出內(nèi)部員工版刊物，以文本和電子版兩種形式讓員工及時(shí)了解黃金地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目在各地項(xiàng)目進(jìn)展?fàn)顩r。 – 山東黃金地產(chǎn)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、論壇和地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)在線等多種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)將集團(tuán)經(jīng)營(yíng)理念文化和黃金地產(chǎn)滲透到每位員工。 不足之處 – 山東黃金地產(chǎn)在各地分公司的項(xiàng)目中有很多屬當(dāng)?shù)卣衅傅膯T工，容易導(dǎo)致區(qū)域分公司的基層員工與地產(chǎn)總部文化的脫結(jié)。 企業(yè)品牌內(nèi)部傳播策略解析 品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)集團(tuán)品牌外部傳播 外部傳播渠道 – 電視廣告：全國(guó)多個(gè)城市主要電視臺(tái)投放一個(gè)月集團(tuán)形象廣告片。 – 網(wǎng)絡(luò)廣告：在新浪、搜狐網(wǎng)站、鳳凰衛(wèi)視、聯(lián)合早報(bào)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，周期兩年。 – 戶外廣告：在山東、北京、上海、廣州等一線城市持續(xù)投放戶外廣告。 – 推廣會(huì)： 2023年 10月，啟動(dòng)山東黃金地產(chǎn)集團(tuán)形象推廣會(huì)。 外部傳播策略 – 借助各地項(xiàng)目的推廣宣傳集團(tuán)品牌 – 《黃金地產(chǎn)》雙月刊物外部傳播 – 集團(tuán)創(chuàng)始人對(duì)山東黃金地產(chǎn)品牌的促進(jìn) – 啟動(dòng)“黃金品質(zhì)元年” 主題年方式傳播 品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)– 山東黃金地產(chǎn)將集團(tuán)品牌的終極目標(biāo)、內(nèi)涵、理念與集團(tuán)文化糅合成 “黃金品質(zhì)元年” 主題年的形式傳播，并以系列篇的集團(tuán)形象廣告配合傳播； – 山東黃金地產(chǎn)品牌傳播劃分階段以不同媒介形式持續(xù)傳播，并且每一階段傳播的主旨依據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有所側(cè)重； – 山東黃金地產(chǎn)創(chuàng)始人個(gè)人形象對(duì)黃金地產(chǎn)品牌良好的促進(jìn)作用。 地產(chǎn)品牌外部傳播策略解析 品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)要點(diǎn)一：差異化（個(gè)性化）的品牌定位 – 山東黃金地產(chǎn)差異化品牌定位： 有創(chuàng)見的、有品質(zhì)的、有文化內(nèi)涵的、關(guān)懷體貼的 。 要點(diǎn)二：完善的系統(tǒng)的品牌架構(gòu) – 山東黃金地產(chǎn)建立了系統(tǒng)的母、子品牌和主、副品牌的關(guān)系，系統(tǒng)規(guī)范了品牌管理結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。在集團(tuán)品牌與項(xiàng)目品牌的運(yùn)作上，形成以項(xiàng)目品牌帶動(dòng)地產(chǎn)品牌，再通過運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的品牌帶動(dòng)多項(xiàng)目的互動(dòng)式發(fā)展。 要點(diǎn)三：地產(chǎn)品牌整合傳播的兩條主線 – 內(nèi)部傳播： 山東黃金地產(chǎn)品牌內(nèi)部傳播以集團(tuán)文化為支撐，以不同方式滲透到每一位員工的價(jià)值觀。 – 外部傳播： 山東黃金地產(chǎn)系統(tǒng)的品牌傳播和品牌的可持續(xù)傳播的管理。優(yōu)化組合黃金集團(tuán)品牌繼之以整合黃金地產(chǎn)品牌，并以以各種方式建立個(gè)性化的品牌識(shí)別系統(tǒng)（包括品牌理念、品牌識(shí)別及品牌延伸）及品牌族譜（集團(tuán)母品牌與項(xiàng)目子品牌、副品牌的關(guān)系），并根據(jù)品牌不同階段和不同傳播渠道進(jìn)行有效的品牌整合傳播，提升黃金地產(chǎn)品牌的價(jià)值最大化。 山東黃金地產(chǎn)品牌管理策略總結(jié)分析 品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)一：關(guān)注可持續(xù)發(fā)展 以技術(shù)為核心，對(duì)住宅與環(huán)境的關(guān)系進(jìn)行研究，是山東黃金地產(chǎn)對(duì)于行業(yè)粗放現(xiàn)狀的顛覆式回應(yīng)，是對(duì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理性思考，是對(duì)未來發(fā)展模式的戰(zhàn)略選擇。 高品質(zhì)，低能耗： 山東黃金地產(chǎn)，舉例說明等，一次性到位的高品質(zhì)裝修房，將提高居住的舒適度，減少資源浪費(fèi)，避免二次環(huán)境污染，降低房屋整改的隱患，提升住宅的整體性能。 環(huán)保生活，綠色未來 ：未來的生態(tài)節(jié)能建筑，需要通過對(duì)建筑的合理設(shè)計(jì)、合理選材，最大限度地降低建筑物的運(yùn)行能耗，為居住者提供舒適、健康、環(huán)保、高效、美觀的居住環(huán)境。 二：關(guān)注社會(huì)責(zé)任 思考人與社會(huì)、關(guān)注集團(tuán)與社會(huì)的和諧共生，“ 品質(zhì)感動(dòng)生活 ”是山東黃金地產(chǎn)對(duì)投資者的承諾，“ 為您創(chuàng)造品質(zhì)生活 ”是山東黃金地產(chǎn)對(duì)業(yè)主的承諾，這些承諾，代表著山東黃金地產(chǎn)從自身發(fā)展走向社會(huì)公民責(zé)任的成長(zhǎng)。 三：關(guān)注人生而不同的居住需要 思考人與生活，關(guān)注生而不同的人與生俱來與眾不同的生活夢(mèng)想，并通過集團(tuán)不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷地實(shí)踐和創(chuàng)造品質(zhì)生活、品質(zhì)人生的光榮夢(mèng)想。 品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略中關(guān)注的三個(gè)要點(diǎn)： 品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)山東黃金地產(chǎn)品牌推進(jìn)工作進(jìn)程 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 01月 ?第一階段目標(biāo)： 完成新形象各部分設(shè)計(jì)規(guī)劃 ?工作重點(diǎn)： 新形象戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與規(guī)劃 ?全年品牌推動(dòng)計(jì)劃完成 ?VI統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)規(guī)劃 ?內(nèi)部宣導(dǎo)活動(dòng)準(zhǔn)備 ?新形象發(fā)布會(huì) ?媒介規(guī)劃 ?新聞 /軟廣告準(zhǔn)備 ?標(biāo)志延展應(yīng)用 ?與各子品牌的結(jié)合運(yùn)用 品牌新形象的規(guī)劃準(zhǔn)備 ?廣告：戶外、報(bào)紙、電視、雜志等媒體播出 ?軟新聞：軟新聞的連續(xù)播出 ?公關(guān)： “品質(zhì) 感動(dòng) 生活” 巡展啟動(dòng) ?形象轉(zhuǎn)換：平面及立體制作物，分重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)換 ?內(nèi)部宣導(dǎo)： “ 品質(zhì)感動(dòng)生活 ”品牌運(yùn)動(dòng)展開 ?服務(wù)品牌：“為您創(chuàng)造品質(zhì)生活”系統(tǒng)重點(diǎn)宣傳 ?多媒體：新網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及傳播 ?公益活動(dòng)：“品質(zhì) 感動(dòng) 生活”之設(shè)立與宣傳 “抗震救災(zāi)”地區(qū)之捐贈(zèng)活動(dòng)等 ?第二階段目標(biāo)： 吸引社會(huì)廣泛關(guān)注力，使社會(huì)公眾重新認(rèn)識(shí)山東黃金地產(chǎn)全新形象 ?工作重點(diǎn)： 新形象推展工作 品牌新形象的立體傳播 12月 ? 結(jié)合電視重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng) ? 結(jié)合運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng) ? 結(jié)合地產(chǎn)重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng) ? 品質(zhì)概念的品牌運(yùn)動(dòng) ?第三階段目標(biāo)： 品牌形象結(jié)合產(chǎn)品概念拉動(dòng)品牌提升，落實(shí)鞏固品牌影響 ?工作重點(diǎn)： 地產(chǎn)形象的整合帶動(dòng) 品牌新形象的項(xiàng)目結(jié)合 02月 ?完成評(píng)估、運(yùn)行、測(cè)試報(bào)告 ?第四階段目標(biāo)： 及時(shí)總結(jié)工作中問題，調(diào)整提高，為 2023年更為深入的推展做準(zhǔn)備。 ?工作重點(diǎn)： “品質(zhì)感動(dòng)”的效果評(píng)估與測(cè)試及 2023年工作規(guī)劃 品牌新形象的評(píng)估調(diào)整 品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)山東黃金地產(chǎn)品牌形象創(chuàng)意 品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)謝謝！ 品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)品 質(zhì) 感 動(dòng) 生 活 黃金地產(chǎn)謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT