建立品牌--營銷切割xxxx版-資料下載頁
2025-02-26 16:31本頁面
【正文】 的?清潔能源?，?杜邦?強調的?科技創(chuàng)新?等 差異化角度九 ? 從 價值觀 角度實現(xiàn)差異化 ? 價值觀是指價值取向。亦即一個人、一個組織、一個國家或一個民族對?好壞對錯?的評價標準 ? 同樣一件事，對一個民族是對的，對另一民族的人可能就是錯的。 ? 價值觀相同或相近的人容易聚到一起，這就是所謂?物以類聚，人以群分?。比如同一美學價值觀的人容易互相認同，同一宗教信仰的人容易聚集在一起。 ? 將某一價值觀和產(chǎn)品進行對接，就使產(chǎn)品具備了被相同或相近價值觀的消費者接受的通道。 構建品牌角度幾大案例 ? 角度形成競爭優(yōu)勢 ? 對消費者而言，任何品牌都是具有某一角度上的優(yōu)勢 ? 全世界成功的品牌都有各自獨特的核心差異化，用這個差異來打動消費者，讓消費者青睞并且迷戀。所以品牌的核心力量在于不同。 課程的部分案例簡述 情怡襪業(yè) 一雙情怡襪， 99多新棉花 在行業(yè)混亂的態(tài)勢下，通過 ”一雙情怡襪 99朵新棉花 “的行業(yè)標準樹立，快速成就中國新棉健康襪第一品牌，通過有效的渠道切割，形成高效率的產(chǎn)品分銷體系。 鵬程 構建首都健康肉食第一品牌 清晰品牌定位， 360度打造首都健康肉食第一品牌，釋放鵬程產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，全面提升和再造品牌形象系統(tǒng)，強化以 “人 ”為核心的具有中國特色的分銷系統(tǒng)，形成北京壟斷市場優(yōu)勢。 公牛安全插座 —— 保護電器保護人 在行業(yè)同質化競爭復雜化的情況下，將 “公牛 ”與 “安全插座 ”直接對接，全面提升公牛品牌形象，同時展開渠道整合，構建中國插座第一品牌的整體競爭力。 滋補國寶 東阿阿膠 全面提煉東阿阿膠歷史價值，外打造中國大健康產(chǎn)業(yè)領軍品牌構建品牌基礎，讓 “滋補國寶，東阿阿膠 ”成為中國億萬消費者心中的 “燈塔 ”！ 藍海集團 打造全球美食酒店第一品牌 打破全球星際酒店傳統(tǒng)經(jīng)營模式，凸顯藍海餐飲標準化優(yōu)勢，嵌入 “鐘鼎樓 ”——中華鼎食第一樓，完成 “美食 +美居 ”的全新戰(zhàn)略定位，在全球首次成功打造美食酒店品牌。 輝煌水暖 鑄就中國衛(wèi)浴龍頭品牌 在跨國品牌全方位封鎖中國衛(wèi)浴企業(yè)的情況下，大膽實施 “中國第一品牌戰(zhàn)略 ”，用 “輝煌水暖 —中國衛(wèi)浴龍頭 ”戰(zhàn)略性定位，推動輝煌水暖實現(xiàn)銷量與品牌高速提升。 長城汽車 中國力量 打造民族汽車工業(yè)先鋒 精確定位長城汽車品牌 —獻給在成功路上的人，將民族精神內(nèi)涵與長城品牌相對接，像全世界展示 ”長城汽車，中國力量 “，實現(xiàn)品牌的跨域式提升。 中國金星 啤酒之星 賦予金星啤酒 “我時代 ”品牌內(nèi)涵，構建金星啤酒新形象，將 “區(qū)域金星 ”升級為 “中國金星 ”，整合產(chǎn)品結構和市場策略，對抗行業(yè)惡性競爭，推動金星正向成長。 珍極醬油 好醬油要釀 180天 在調味品行業(yè)激烈的市場環(huán)境中，通過“好醬油要釀 180天”的差異化訴求，創(chuàng)造性的策劃出“珍極 180”醬油，全面提升珍極醬油的營銷競爭力，實現(xiàn)銷售和品牌強力提升 詩蒂喜糖 中國人的喜糖 在糖果營銷競爭激烈的行業(yè)，切割出喜糖的品類，全方位的 將中國的喜文化和糖果對接，同時通過有效的渠道運作和品牌傳播，成就中國喜糖的第一品牌 美膚寶 花本護膚 靈動至美 創(chuàng)造性提出“花本護膚”品牌內(nèi)涵，構建中華漢方在美容領域的根基。開創(chuàng)性演繹中國女人的獨特美 ——靈動之美，與歐美科技之美、日韓柔婉之美共同形成世界三大美麗格局 蘭陵酒 快速實現(xiàn)品牌的二次復興 激活蘭陵酒 3000年歷史沉淀，用“先有蘭陵酒，后有酒文明”的訴求構建品牌高度。創(chuàng)意“九朝陳香，傳世國釀”一系列新品沖出魯酒地域束縛，為蘭陵酒注入全國性品牌基因 陳克明掛面 掛面世家 中華一面 將傳統(tǒng)掛面進行營銷升級，通過“掛面世家，中華一面”的品牌定位，搶占行業(yè)制高點，通過“三醒三蒸，克明好面”的產(chǎn)品訴求，賦予產(chǎn)品清晰認知，成就中國掛面冠軍品牌 東鵬瓷磚 世界之美 在中國瓷磚諸強林立的市場局面下，將東鵬由行業(yè)三甲提升到“東鵬瓷磚，世界之美”的全新高度，以“ 5A標化磚，國際高標準”構建消費競爭壁壘，進而突破長期面對的增長瓶頸，打開了百億東鵬的大空間！ 紅星美凱龍 成就中國家居第一零售帝國 創(chuàng)造國際化定位勢能，落差打壓對手，由行業(yè)隱形冠軍向顯性冠軍升級，形成全國市場戰(zhàn)略外線與區(qū)域市場內(nèi)線的聯(lián)動優(yōu)勢，成就中國家居零售行業(yè)的“沃爾瑪”。 寧城老窖 二次崛起打造中國盛情第一酒 產(chǎn)品創(chuàng)新打造塞外第一瓶子母酒，“盛情三千里，塞外一品香“文化塑造“中國盛情第一酒”。同時聚焦有限資源，擊穿局部市場，完成寧城老窖品牌的復興。 演講完畢，謝謝觀看！
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