第20章設(shè)計(jì)和管理整合營(yíng)銷(xiāo)傳播-資料下載頁(yè)
2025-02-16 15:12本頁(yè)面
【正文】 胡左浩 博士（ 7）衡量促銷(xiāo)成果（ Measuring Promotion Results） 促銷(xiāo)計(jì)劃貫徹執(zhí)行后，信息傳播者必須衡量它對(duì)目標(biāo)受眾的影響詢問(wèn)目標(biāo)受眾：216。 是否識(shí)別和記住這一信息 ?216。 看到它幾次 ?216。 記住哪幾點(diǎn) ?216。 對(duì)信息的感覺(jué)如何 ?216。 對(duì)產(chǎn)品和公司過(guò)去和現(xiàn)在的態(tài)度如何？收集受眾反應(yīng)的行為數(shù)據(jù)：216。 多少人購(gòu)買(mǎi)這一產(chǎn)品？216。 多少人喜愛(ài)它并與別人談?wù)撨^(guò)它？清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士（ 8）管理和協(xié)調(diào)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（ IMC）的觀念美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)定義為是：…… 一種營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念。它評(píng)估各種傳播工具 —— 例如，一般的廣告、直接反應(yīng)、促銷(xiāo)和公關(guān) —— 的戰(zhàn)略作用來(lái)確認(rèn)綜合性計(jì)劃的附加價(jià)值；并且組合這些工具，通過(guò)對(duì)離散信息的有機(jī)的整合，提供清楚的、連續(xù)一致的和最大效果的傳播。The End1/22/2023清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 10:49:2023:49:2023:491/22/2023 10:49:20 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 一月 2110:49:2023:49Jan2122Jan211故人江海別，幾度隔山川。 10:49:2023:49:2023:49Friday, January 22, 20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 21一月 2110:49:2023:49:20January 22, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 22 一月 202310:49:20 上午 10:49:20一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2110:49 上午 一月 2110:49January 22, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/22 10:49:2023:49:2023 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 10:49:20 上午 10:49 上午 10:49:20一月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 10:49:2023:49:2023:491/22/2023 10:49:20 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2110:49:2023:49Jan2122Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 10:49:2023:49:2023:49Friday, January 22, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2110:49:2023:49:20January 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 202310:49:20 上午 10:49:20一月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 一月 2110:49 上午 一月 2110:49January 22, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/22 10:49:2023:49:2023 January 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 10:49:20 上午 10:49 上午 10:49:20一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 10:49:2023:49:2023:491/22/2023 10:49:20 AM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2110:49:2023:49Jan2122Jan211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:49:2023:49:2023:49Friday, January 22, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2110:49:2023:49:20January 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 202310:49:20 上午 10:49:20一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2110:49 上午 一月 2110:49January 22, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/22 10:49:2023:49:2023 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 10:49:20 上午 10:49 上午 10:49:20一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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