第12章設(shè)計和管理整合營銷傳播(市場營銷上海交大程-資料下載頁
2025-02-08 12:46本頁面
【正文】 濟(jì)管理學(xué)院 程名望 博士（ 7）衡量促銷成果（ Measuring Promotion Results） 促銷計劃貫徹執(zhí)行后，信息傳播者必須衡量它對目標(biāo)受眾的影響詢問目標(biāo)受眾：216。 是否識別和記住這一信息 ?216。 看到它幾次 ?216。 記住哪幾點 ?216。 對信息的感覺如何 ?216。 對產(chǎn)品和公司過去和現(xiàn)在的態(tài)度如何？收集受眾反應(yīng)的行為數(shù)據(jù)：216。 多少人購買這一產(chǎn)品？216。 多少人喜愛它并與別人談?wù)撨^它？上海交大大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 程名望 博士（ 8）管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播過程整合營銷傳播（ IMC）的觀念美國廣告代理商協(xié)會定義為是：…… 一種營銷傳播計劃概念。它評估各種傳播工具 —— 例如，一般的廣告、直接反應(yīng)、促銷和公關(guān) —— 的戰(zhàn)略作用來確認(rèn)綜合性計劃的附加價值；并且組合這些工具，通過對離散信息的有機的整合，提供清楚的、連續(xù)一致的和最大效果的傳播。The End1/22/2023上海交大大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 程名望靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:42:3710:42:3710:421/22/2023 10:42:37 AM1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2110:42:3710:42Jan2122Jan211故人江海別，幾度隔山川。 10:42:3710:42:3710:42Friday, January 22, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2110:42:3710:42:37January 22, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 22 一月 202310:42:37 上午 10:42:37一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2110:42 上午 一月 2110:42January 22, 20231行動出成果，工作出財富。 2023/1/22 10:42:3710:42:3722 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 10:42:37 上午 10:42 上午 10:42:37一月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:42:3710:42:3710:421/22/2023 10:42:37 AM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 一月 2110:42:3710:42Jan2122Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:42:3710:42:3710:42Friday, January 22, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2110:42:3710:42:37January 22, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 202310:42:37 上午 10:42:37一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 2110:42 上午 一月 2110:42January 22, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/22 10:42:3710:42:3722 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 10:42:37 上午 10:42 上午 10:42:37一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:42:3710:42:3710:421/22/2023 10:42:37 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2110:42:3710:42Jan2122Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:42:3710:42:3710:42Friday, January 22, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 2110:42:3710:42:37January 22, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 202310:42:37 上午 10:42:37一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2110:42 上午 一月 2110:42January 22, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/22 10:42:3710:42:3722 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 10:42:37 上午 10:42 上午 10:42:37一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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