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2025-02-15 17:38本頁面
【正文】 3/5/2023 50 3/5/2023 51 3/5/2023 52 3/5/2023 53 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告一般是指在Inter上發(fā)布、傳播的廣告信息。 ? 分類 旗幟、飄移、畫中畫、全屏、按鈕、富媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告特點(diǎn) 廣告發(fā)布 概念 特點(diǎn) 廣告策略 自設(shè)網(wǎng)站 外購(gòu)時(shí)空 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 3/5/2023 54 搜狐主頁上的旗幟廣告 旗幟廣告 3/5/2023 55 漂浮廣告 上海熱線主頁上的漂移廣告 3/5/2023 56 新浪網(wǎng)上的畫中畫 (跳出 )廣告 3/5/2023 57 樂百氏在新浪網(wǎng)上做的全屏廣告 3/5/2023 58 某網(wǎng)站的按鈕廣告 3/5/2023 59 某網(wǎng)站的富媒體廣告 3/5/2023 60 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn) ? 成本低 ? 跨越地域和時(shí)空，宣傳范圍廣泛 ? 表現(xiàn)形式靈活，交互界面用戶喜愛 ? 便于檢索，直接反饋 ? 目標(biāo)準(zhǔn)確，更改方便 網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率仍然偏低 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估困難 ? 網(wǎng)頁上可供選擇的廣告位有限 ? 創(chuàng)意的局限性 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告特點(diǎn) 廣告發(fā)布 概念 特點(diǎn) 廣告策略 自設(shè)網(wǎng)站 外購(gòu)時(shí)空 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 3/5/2023 61 3/5/2023 62 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告定位的策略 網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳主題定位、確定商品的賣點(diǎn) 搶先定位 比附定位 品牌形象定位 企業(yè)形象定位 文化定位 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告特點(diǎn) 廣告發(fā)布 概念 特點(diǎn) 廣告策略 自設(shè)網(wǎng)站 外購(gòu)時(shí)空 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 3/5/2023 63 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)策略 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品自身功效、市場(chǎng)需求情報(bào) 按經(jīng)濟(jì)地位 按地理環(huán)境 按人群素質(zhì) 按購(gòu)買量 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告特點(diǎn) 廣告發(fā)布 概念 特點(diǎn) 廣告策略 自設(shè)網(wǎng)站 外購(gòu)時(shí)空 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 3/5/2023 64 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告心理策略 五字心經(jīng) AIDAS 知覺 了解 興趣 偏愛 確信 購(gòu)買 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告特點(diǎn) 廣告發(fā)布 概念 特點(diǎn) 廣告策略 自設(shè)網(wǎng)站 外購(gòu)時(shí)空 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 3/5/2023 65 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告利益導(dǎo)向策略 指抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點(diǎn)，注重宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能給用戶帶來的好處 在情人節(jié)前夕，為了迎合情人的需要，養(yǎng)生堂制作了清嘴含片情人節(jié)系列廣告，并在情人節(jié)期間投放。 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告特點(diǎn) 廣告發(fā)布 概念 特點(diǎn) 廣告策略 自設(shè)網(wǎng)站 外購(gòu)時(shí)空 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 3/5/2023 66 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)段策略 ? 持續(xù)式 ? 間斷式 ? 實(shí)時(shí)式 有時(shí)候抓住一個(gè)有利的時(shí)機(jī)，能使網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品一夜成名。一些重大文體活動(dòng)，比如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世博會(huì)，都是舉世矚目的網(wǎng)絡(luò)廣告良機(jī)。訂貨會(huì)、展覽會(huì)、重要紀(jì)念日、重要人物的光臨等，都可能成為網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的良機(jī)。 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告特點(diǎn) 廣告發(fā)布 概念 特點(diǎn) 廣告策略 自設(shè)網(wǎng)站 外購(gòu)時(shí)空 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 3/5/2023 67 ? 自設(shè)公司網(wǎng)站做廣告 ? 建立主頁 ? 自設(shè)網(wǎng)站做廣告的優(yōu)越性 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告特點(diǎn) 廣告發(fā)布 概念 特點(diǎn) 廣告策略 自設(shè)網(wǎng)站 外購(gòu)時(shí)空 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 3/5/2023 68 ? 從外部購(gòu)買廣告時(shí)空 ? 專業(yè)銷售網(wǎng) ? 公共黃頁 ? 行業(yè)名錄 ? 新聞傳播網(wǎng) ? 網(wǎng)上報(bào)紙與雜志 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告特點(diǎn) 廣告發(fā)布 概念 特點(diǎn) 廣告策略 自設(shè)網(wǎng)站 外購(gòu)時(shí)空 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 3/5/2023 69 ? 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布廣告 ? 使用新聞組 ? 使用 BBS電子公告板 ? 使用電子郵件 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告特點(diǎn) 廣告發(fā)布 概念 特點(diǎn) 廣告策略 自設(shè)網(wǎng)站 外購(gòu)時(shí)空 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 3/5/2023 70 演講完畢，謝謝觀看！
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