水品牌的構成及分析課件-資料下載頁
2025-02-15 15:47本頁面
【正文】 內第一品牌的高端飲用水應該具備以下五個基本條件： ? 產品品質絕對的優(yōu)秀。主要有優(yōu)質礦泉水、含氣礦泉水、其他特殊礦泉水：含鍶的嶗山礦泉水、含鍺的五大連池、霍山的熱 78度礦泉水、含硒的硒礦泉水等等。 ? 雄厚的資金實力。 ? 優(yōu)秀的管理經營品牌團隊。 ? 以高端飲用水品牌為自己的事業(yè)的奉獻者。 ? 致力于環(huán)境大氣水文研究者。 一、嶗山礦泉水。 ? 這是我們國家第一瓶礦泉水的生產廠家，傳統(tǒng)的礦泉水廠。其優(yōu)質的的水源地嶗山仰口和老龍口兩個優(yōu)質的水源地。不論是計劃經濟還是改革開放，嶗山礦泉水一直是以自己的方式發(fā)展著。曾經差點被彭作義收購為青島啤酒的一個水廠。 ? ? 嶗山礦泉水一直是以一種國有模式在發(fā)展著，又有其水源地的優(yōu)質礦泉水，和歷史的重度名聲，一直以來和各種不和諧的議論斗爭著。在改革開放的時代里，經過浮躁和市場轉型的考驗，更說明嶗山礦泉水品質的優(yōu)異。這為嶗山礦泉水成為中國高端第一品牌打下了良好的基礎。高端品牌需要自己的積累和開道，這又是嶗山礦泉水的有一塊短板。嶗山礦泉水始終是一種北方的品牌，雖然南方也能看到，但是其銷量幾乎很小。 ? ? 由于歷史的厚重，如果嶗山礦泉水能夠和某家咨詢公司合作，會迅速成為全國品牌的佼佼者。例如：王老吉。 二、水立方加拿大冰川水。 “水立方”瓶裝水的水源取自加拿大北部冰川是 目前知道的最純凈的天然水 ，被西方國家稱之為“處女水”，堪稱水中極品。冰川水的內涵是“健康、純凈、富有活力”正好與水立方“時尚、科技、娛樂、運動 +水 =消費者生活方式”的品牌內涵完美地結合在一起，使人們欣賞“水立方”神奇建筑等的同時也享受世界上最純凈的水。 水立方冰川水 是世界上唯一的非循環(huán)水 是自然界中已知的最小分子團水 天然的弱堿水（軟水） 純天然的冰川水 三、 5100礦泉水 ? 西藏發(fā)展（上市公司）與嘉士伯國際合資成立西藏冰川礦泉水有限公司，該公司投資 5億元，在西藏當雄海拔 5100米的優(yōu)質礦泉水源地建設世界上海拔最高的礦泉水生產基地。一期工程已于 2023年 9月完工，生產的 5100冰川礦泉水供不應求，海內外商家紛紛上門要求代理其產品。該公司計劃通過國際化的管理和經營，利用西藏圣地概念、冰川概念、優(yōu)質礦泉水源概念，將 5100礦泉水打造成中國的世界級礦泉水品牌。 四、雀巢 ? 雀巢優(yōu)活飲用水源自地下約 240米深處的天然泉水，富含人體健康所需的天然礦物質成分，如鈣、鎂、鈉、鉀和碳酸氫鹽等。 ? 雀巢集團投資昆明，是省、市重點推進的招商引資項目。 2023年 2月，云南大山飲品公司與世界500強雀巢集團完成項目合資工作，目前，雀巢投資的 4200萬美元資金已全部到位，計劃在昆建立繼上海、天津之后國內第 3個包裝飲用水基地，立足昆明，輻射東南亞市場。 五、昆侖山 ? 加多寶轉戰(zhàn)飲用水市場 ? 昆侖山天然雪山礦泉水正式在國內全面上市，標志著加多寶集團將全力進軍國內高端飲用水市場。加多寶與華潤怡寶從飲用水跨界到飲料則剛好相反，其從飲料轉戰(zhàn)飲用水，以昆侖山天然雪山礦泉水“染指”飲用水市場。 五、五大連池系、嶗山系、西藏、新疆系等。 ? 五大連池由于身處東北的火山爆發(fā)區(qū)域，形成獨特的含氣礦泉水。但是其推廣的力度和品牌的塑造還遠遠不夠。 ? 嶗山系由于沒有統(tǒng)一的規(guī)范和提高品牌知名度，消耗了很多對外銷售的力度。 西藏新疆系 ? 由于路途遙遠，市場主要在華東，所以其樹立品牌是一個漫長的過程。其成本的高昂，與其銷售的終端價格形成了較小的利潤空間，其生存的壓力很大。形成以文化樹品牌的過程漫長。 “濟州三多水”進軍中國市場 ? 此外，韓國著名飲用水生產企業(yè)“濟州三多水”也在世博會上積極開展營銷。三多水以“濟州礦泉水”的品牌進軍中國市場。今年 78月，上海連日出現(xiàn)高溫天氣時，三多水向來訪韓國館的游客提供了礦泉水。三多水方面表示，原來出于讓中國游客品嘗韓國礦泉水的目的，免費提供了本公司生產的礦泉水，而這帶來了提高公司品牌知名度的效果。 ? 縱觀我國飲用水市場，依云、斯柏克林、巴黎水等外資品牌占據了高端飲用水市場的半壁江山，國內飲用水巨頭如娃哈哈、康師傅等均屬低端飲水水市場。近幾年來，隨著環(huán)境污染的加劇，消費者對飲用水的質量越來越重視，健康飲水的觀念不斷加強，高端飲用水的市場消費群體也不斷增大，市場前景樂觀。 ? 中投顧問發(fā)布的 《 20232023年中國飲用水市場投資分析及前景預測報告 》 顯示，近兩年中國高端水市場每年都以 80%的速度擴容，未來 5年內，市場容量將達 100億元，市場前景非?？捎^。
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