奇威大廈品牌傳播策略報告-資料下載頁
2025-02-15 15:10本頁面
【正文】 向企業(yè)入駐可形成帶動作用； 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 首次公開 樣板區(qū)公開 開盤 預(yù)熱期 蓄水期 開盤強銷 持續(xù)銷售 持續(xù)銷售期： ? 訴求：財智巔峰理念 +入駐企業(yè) ? 推廣主題： 你將成為下一個“巴菲特”； 在這里“巴菲特”運籌帷幄，決勝千里； 一個巴菲特的理想，我們與你一起實現(xiàn)！ ? 推廣渠道： 戶外； 網(wǎng)絡(luò)； 電梯轎廂； DM直郵； ? 活動：客戶維護(hù)活動”全功能“辦公體驗，商家入駐簽約儀式活動等，樣板區(qū)實景體驗式營銷 5 渠道選擇與費用預(yù)算 ? 戶外封殺策略為主 通過人流聚點、交通節(jié)點、項目周邊及競爭對手周邊的大規(guī)模戶外廣告封殺，達(dá)到集中引爆的效果。 實現(xiàn)品牌形象的快速市場告知和鋪墊，實現(xiàn)項目信息的快速傳遞。 ? 重要節(jié)點平面攔截策略為輔 輔助以主流平面媒體，包括報紙、雜志等，配合重要節(jié)點期間進(jìn)行傳播。 ? 活動營銷策略 在戶外封殺和平面攔截的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)時經(jīng)濟熱門話題邀請著名經(jīng)濟學(xué)家謝國忠或者郎咸平到場舉行演講、結(jié)合完善的配套設(shè)施，倡導(dǎo)綠色、健康辦公等關(guān)注活動。 ? 小眾輔助策略 輔助以小眾媒體，如網(wǎng)絡(luò)、雜志、電臺、樓宇廣告、電視專題等，實現(xiàn)傳播的多元化和立體化，對南京市場進(jìn)行全面信息轟炸，并使項目的受眾選擇更具有針對性。 媒體傳播策略 媒體優(yōu)化核心表現(xiàn)策略 1. 長期媒體為主（集中投放）：廣告大牌、高速大牌、工地現(xiàn)場圍墻等； 2. 主力報紙媒體為輔：現(xiàn)代快報、金陵晚報為主；（其他媒體視關(guān)系調(diào)節(jié)）； 3. 品牌活動：郎咸平專場演講會、關(guān)注健康關(guān)注綠色辦公等； 4. 其它小眾媒體：網(wǎng)絡(luò)、雜志、樓宇電梯轎廂廣告、高端客戶郵政 DM廣告等（根據(jù)銷售情況確定） 媒體傳播策略 媒體 比例 金額 (萬元 ) 小計 （萬元） 備注 戶外廣告 固定 60 80 江寧區(qū)主要交通結(jié)點、機場高速等地段 其他 20 主要現(xiàn)場工地圍墻 報紙媒體 現(xiàn)代快報 20 50 78月份、 1011月份 金陵晚報 20 78月份、 1011月份 其他 10 78月份、 1011月份 品牌宣傳活動 40 40 金融論壇、健康辦公等 網(wǎng)站發(fā)布 30 30 預(yù)計投放 7月 3個月 銷售物料 10 10 包括銷售資料、客戶通訊等 模型制作 10 10 含分層模型、總體模型等費用 小眾傳播費用 40 40 寫字樓樓宇廣告、 DM直郵等廣告 不可預(yù)算費用 20 小計 100% 260 280 媒體推廣費用預(yù)算 6 VI演繹部分 名片、信封、信紙、手提袋 戶外、指示牌 紙杯、圍墻 禮品 旗幟 報廣 報廣 報廣 名片、信封 手提袋 旗幟 旗幟 VIP卡 胸牌、紙杯 檔案袋 圍墻 名片 信封、信紙 信封 指示牌 指示牌 謝謝！ 謝 謝 :57:2818:5718::57 18:5718:57::57:28 2023年 3月 4日星期六 6時 57分 28秒
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1