奇威大廈品牌傳播策略報告-文庫吧資料
2025-02-19 15:10本頁面
【正文】 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 首次公開 樣板區(qū)公開 開盤 預熱期 蓄水期 開盤強銷 持續(xù)銷售 蓄水期： ? 訴求：稀有地段 +全功能辦公概念提出 ? 推廣主題： 巴菲特的選擇，奇威大廈！ ； 商務帝樓，企業(yè)名片！ ? 推廣渠道： 戶外； 網(wǎng)絡； 軟文（報紙、網(wǎng)絡）； 電梯轎廂； DM直郵 ? 活動：樣板區(qū)公開、房展會，通過房展會積累人氣，樣板區(qū)公開展示產(chǎn)品力 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 首次公開 樣板區(qū)公開 開盤 預熱期 蓄水期 開盤強銷 持續(xù)銷售 開盤強銷期： ? 訴求：全功能辦公產(chǎn)品核心價值展示 ? 推廣主題： 一個巴菲特的理想，我們與你一起實現(xiàn)！ ； 靈活組合，讓空間適應企業(yè)！ ? 推廣渠道： 戶外展開； 網(wǎng)絡； DM直郵； 報紙； 電梯轎廂； 短信； ? 活動：底商會所招商儀式啟動，銷售期間招商工作同時進行，部分意向企業(yè)入駐可形成帶動作用； 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 首次公開 樣板區(qū)公開 開盤 預熱期 蓄水期 開盤強銷 持續(xù)銷售 持續(xù)銷售期： ? 訴求：財智巔峰理念 +入駐企業(yè) ? 推廣主題： 你將成為下一個“巴菲特”； 在這里“巴菲特”運籌帷幄，決勝千里； 一個巴菲特的理想，我們與你一起實現(xiàn)！ ? 推廣渠道： 戶外； 網(wǎng)絡； 電梯轎廂； DM直郵； ? 活動：客戶維護活動”全功能“辦公體驗，商家入駐簽約儀式活動等，樣板區(qū)實景體驗式營銷 5 渠道選擇與費用預算 ? 戶外封殺策略為主 通過人流聚點、交通節(jié)點、項目周邊及競爭對手周邊的大規(guī)模戶外廣告封殺，達到集中引爆的效果。 從而成就你的人生巔峰！ 事業(yè)成功的智慧的人 在奇威大廈（獲得） 更大的財富 社會財富 個人財富 奇威廣場 —— 如何把 “ 奇威廣場 ” 的 故事說得讓人心馳神往 推廣核心策略 ? 以 深具潛力的區(qū)域發(fā)展 利益為切入點，深度挖掘土地價值最大化，造成市場強度認知與持續(xù)關注。 它是你事業(yè)的孵化器。 所以，奇威廣場有必勝的把握去創(chuàng)造上述精神， 從而成功吸引目標客戶！ 3 品牌命名與主題傳播 奇威廣場 （ Kiewit Plaza） 品牌命名 主題傳播語 關鍵詞：智慧、財富、榮耀、仁慈 財智天地 人生巔峰 思路整理 現(xiàn)代人 — 如果想擁有財富，需要什么？ 眼界、機會、信息、智慧、平臺、孵化器 …… 奇威廣場 —— 給你一個與巴菲特一樣騰飛的機會和眼界。 …… —— 辦公場所被他們視為事業(yè)平臺的重要因素之一， 因為好的辦公環(huán)境當然能令事業(yè)事倍功半。 — 他們更多的是理性地去關心一些更現(xiàn)實的問題： 如何將事業(yè)進行得更穩(wěn)固？ 如何更廣泛地建立自己的關系圈？ 如何肯定自己的優(yōu)勢并得到有回報的認可？ 如何評價本行業(yè)的發(fā)展前景？ 如何尋找一個有效提升自己的渠道？ 如何學習有效地帶領工作團隊？ …… 他們對真正關乎事業(yè)機會的所有東西都有濃厚的興趣， 比如辦公地點、合作伙伴、
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