競爭優(yōu)勢(shì)ppt62頁)-資料下載頁
2025-02-13 20:29本頁面
【正文】 ，而且還包含于各種支持性活動(dòng)中 。 ? 企業(yè)價(jià)值鏈中的代表性技術(shù) 技術(shù)和競爭優(yōu)勢(shì) ? 如果在決定相對(duì)成本地位或歧異化方面作用顯著，技術(shù)就對(duì)競爭優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生影響 ? 技術(shù)除了自身對(duì)成本或歧異性產(chǎn)生影響，還通過改變或影響其它成本或歧異性驅(qū)動(dòng)因素來影響競爭優(yōu)勢(shì) ? 鋁產(chǎn)業(yè)例子 ? 聯(lián)邦快遞 ? 在下列情況下企業(yè)的技術(shù)變革將導(dǎo)致持久的競爭優(yōu)勢(shì)： ? 技術(shù)變革本身降低了成本或提高了差異化，且企業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位可以持久 ? 技術(shù)變革以有利于企業(yè)的方式改變成本或獨(dú)特性驅(qū)動(dòng)因素 ? 除技術(shù)自身固有的優(yōu)勢(shì)，開拓技術(shù)變革還可轉(zhuǎn)變?yōu)槁氏刃袆?dòng)者優(yōu)勢(shì) ? 技術(shù)變革改善整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 技術(shù)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ? 技術(shù)與進(jìn)入壁壘 ? 技術(shù)和買方實(shí)力 ? 技術(shù)和供方實(shí)力 ? 技術(shù)與替代 ? 技術(shù)和競爭 ? 技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)邊界 ? 技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)競爭力 技術(shù)戰(zhàn)略 ? 技術(shù)戰(zhàn)略必須涉及三大問題： ? 開發(fā)何種技術(shù) ? 是否在那些技術(shù)中尋求技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 頒發(fā)技術(shù)許可證的作用 待開發(fā)技術(shù)的選擇 ? 企業(yè)應(yīng)集中力量于那些在成本和差異化方面具有最大持久性影響的技術(shù)。 ? 是努力提高完成價(jià)值活動(dòng)中已確立的技術(shù)還是投資于新技術(shù)，要看相對(duì)成本。改善技術(shù)的成本必須與得到的利益相平衡，還要和改善成功的可能性相權(quán)衡。 ? 選擇待開發(fā)技術(shù)不應(yīng)只局限于極少數(shù)有可能發(fā)生巨大突破的技術(shù)。 技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)或追隨 ? 在重要技術(shù)中選擇做技術(shù)領(lǐng)先者還是追隨者，取決于以下三個(gè)因素： ? 技術(shù)領(lǐng)先的持久性 ? 率先行動(dòng)者優(yōu)勢(shì) ? 率先行動(dòng)者劣勢(shì) 頒發(fā)技術(shù)許可證 ? 何時(shí)企業(yè)應(yīng)當(dāng)頒發(fā)許可證？ ? 無力利用技術(shù) ? 發(fā)掘不可得市場(chǎng) ? 迅速標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù) ? 糟糕的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ? 創(chuàng)造好的競爭對(duì)手 ? 互頒許可證 頒發(fā)許可證中遇到的陷阱 ? 不必要地制造了競爭對(duì)手 ? 為了很少的許可證費(fèi)用而放棄企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì) 技術(shù)演進(jìn) ? 產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)演進(jìn)來自于許多作用力的相互作用： ? 規(guī)模變化 隨著企業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增大，新產(chǎn)品和工藝技術(shù)可能變?yōu)榭赡? ? 學(xué)習(xí) 企業(yè)逐漸學(xué)會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和實(shí)施各種價(jià)值活動(dòng)的方式，從而導(dǎo)致采用的技術(shù)發(fā)生變革。 ? 降低不確定性和模仿 當(dāng)企業(yè)更多地了解到買方需要并且企業(yè)互相模仿時(shí)，自然就產(chǎn)生了標(biāo)準(zhǔn)化的壓力 ? 技術(shù)傳播 技術(shù)通過上述許多機(jī)制得以傳播開來 ? 價(jià)值活動(dòng)中技術(shù)創(chuàng)新的回報(bào)遞減 技術(shù)可能達(dá)到極限，超越極限進(jìn)一步改革很困難 連續(xù)與突破的技術(shù)演進(jìn) ? 技術(shù)演進(jìn)的模式根據(jù)技術(shù)革新是漸進(jìn)式還是突變式而大不相同 ? 當(dāng)技術(shù)革新是漸進(jìn)式的，此過程較可能由產(chǎn)業(yè)參與者或是從中分離出來的企業(yè)的行動(dòng)來決定。技術(shù)的外部來源可能會(huì)使產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的供方。 ? 當(dāng)出現(xiàn)技術(shù)突變時(shí)，技術(shù)的來源更可能是產(chǎn)業(yè)外部。 制定技術(shù)戰(zhàn)略 ? 制定技術(shù)戰(zhàn)略的分析步驟： ? 1 辨識(shí)價(jià)值鏈中所有的不同技術(shù)及分支技術(shù) ? 2 辨識(shí)其他產(chǎn)業(yè)或科技發(fā)展中的潛在相關(guān)技術(shù) ? 3 定義關(guān)鍵技術(shù)革新的可能途徑 ? 4 確定哪些技術(shù)和潛在技術(shù)革新對(duì)競爭優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響最大 ? 5 評(píng)價(jià)企業(yè)在重要技術(shù)和改進(jìn)成本上的相對(duì)能力 ? 6 選擇包含所有重要技術(shù)、加強(qiáng)企業(yè)整體競爭戰(zhàn)略的技術(shù)戰(zhàn)略 ? 7 從公司一級(jí)加強(qiáng)業(yè)務(wù)單元的技術(shù)戰(zhàn)略 ? That’ s all ， thank you！
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