消毒柜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展出路分析-資料下載頁
2025-02-13 18:22本頁面
【正文】 20 02年底設(shè)立獨立的事業(yè)部， 6年的時間迅速做到與康寶平分秋色的局面，應(yīng)該說渠道功不可磨，作為目前國內(nèi)燃?xì)鉄崴鞯睦洗?，其通路的?yōu)勢自不必言說， 但康寶 15年以來的積淀也使其在終端表現(xiàn)強(qiáng)勁，萬和在成立事業(yè)部獨立運作消毒柜后，雙方就終端的爭奪投入了重兵，這是這個行業(yè)目前激烈競爭中的亮點。 目前的局限是都只將重點放在傳統(tǒng)的家電通路，其它如整體櫥柜市場，房地產(chǎn)工程市場，家庭裝修市場，銀行系統(tǒng)，衛(wèi)生系統(tǒng)等細(xì)分通路誰先獲得優(yōu)勢，誰就取 得了領(lǐng)先的砝碼。當(dāng)然，有限的資源如何能保證既能明修棧道，又能暗渡陳倉是個很值得研究的問題。 縱觀目前整個消毒柜行業(yè)，最迫切的是品牌建設(shè)問題 。前面也說過了，消毒柜行業(yè)目前還沒有真正意義上的知名品牌，一個沒有代言品牌的行業(yè)，大眾的接受程度肯定也普遍不高。從品牌的核心價值來看，消毒柜 既然是用來消毒的，肯定是保護(hù)消費者健康的，加上健康又是目前流行的名詞，所以所有的消毒柜品牌的核心價值便是“健康”。的確“健康”是消費者的基本 需求，但“健康”業(yè)已成為眾多企業(yè) (產(chǎn)品 )的核心價值，是一個缺乏競爭導(dǎo)向，沒有市場區(qū)隔特點的定位，加上沒有一個很適合傳播的精練口號，整個行業(yè)與 消費者溝通的效果便大打折扣。如何重新定位消毒柜的品牌核心價值，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，是消毒柜各品牌想要脫穎而出的第一步。目前業(yè)內(nèi)前幾名的企業(yè)幾乎 都在順德，同順德大多數(shù)家電企業(yè)一樣，消毒柜企業(yè)的新聞公關(guān)能力是全國一流，礙于目前廣告費用的限制，幾乎所有的廣告費用都用在新聞、概念等炒作中了 ，而新聞、概念等炒作能在短時間制造業(yè)內(nèi)轟動效應(yīng)，但其必須經(jīng)常變動主題，對品牌形象的積累作用不太明顯，無法形成品牌的個性和記憶度。正確的認(rèn)識各 種廣告形式的作用，采用整合式溝通策略，也是這個行業(yè)要樹立代言品牌的必由之路。品牌建設(shè)是一個戰(zhàn)略性的問題，也是一個長期的過程，包含的方面太多， 不能三言兩語闡述清楚，但消毒柜企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理規(guī)劃應(yīng)該盡快放到?jīng)Q策者的案頭。 每個企業(yè)都有其不為人知困境，行業(yè)的發(fā)展也不是旁觀者的幾點建 議能夠改變的，消毒柜的中興之路還很漫長，前面能否再碰到爆發(fā)式增長的機(jī)遇誰也不可料知，但其發(fā)展的趨勢是良好的，我們也只能希望能夠有越來越多的人 們認(rèn)知這個行業(yè)，來發(fā)展壯大這個行業(yè)。 版權(quán)所有 禁止轉(zhuǎn)載 謝謝！
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